實時播放市占率最高7.66%！《大灣仔的夜》拿捏流量密碼

由演員陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰和梁漢文組成的“大灣區哥哥”，在芒果TV綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》里成團僅3個月，就要脫離31位哥哥單飛了。作為“大灣區哥哥”的單飛綜藝首秀，《大灣仔的夜》于11月17日晚間在芒果TV正式上線，據燈塔專業版，截至11月18日17時30分，《大灣仔的夜》第一期節目在芒果TV播放量達到1372萬，實時播放市占率最高達7.66%，暫列全網綜藝播放市占率日榜第三位。此外，在該綜藝的評論區，已有不少觀眾在“催更下一期”。流量擔當“大灣仔”的主場秀，到底會收獲怎樣的成績呢?

“大灣區哥哥”單飛首秀

《披荊斬棘的哥哥》成為2021年話題和口碑雙贏的綜藝節目，31位哥哥也通過節目迎來事業的轉折點。在這檔節目中，陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰和梁漢文組成的“大灣區哥哥”火爆出圈。所以《披荊斬棘的哥哥》還沒有結束的時候，一檔專門為“大灣區哥哥”打造的團綜已經開始了錄制，只不過這次不再是舞臺競演，而是一檔美食類真人秀。

公開資料顯示，《大灣仔的夜》由陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰和梁漢文五位嘉賓合伙在廣州經營一家港風大排檔。這樣的定位使得節目從一開始就吸引了觀眾的目光。

陳小春管賬簿，張智霖做店小二，謝天華掌大勺……昔日熒屏上光鮮亮麗的歌手、演員，這次一頭扎進了一家煙火氣濃厚的大排檔里，演繹出大灣區人民的溫情故事。

而《大灣仔的夜》播出的第一期節目也實現了較高的熱度。據燈塔專業版數據，截至11月18日17時30分，該節目在芒果TV的播放量達到1372萬，實時播放市占率最高達7.66%，暫列全網綜藝播放市占率日榜第三位。而在社交平臺上，據北京商報記者不完全統計，與《大灣仔的夜》相關的微博話題當前累計閱讀量超過1.1億，討論量接近8萬次。

雖然豆瓣暫未開分，但大多數觀眾給出了四星及以上評分。有觀眾在劇評中寫道：“沒有故弄玄虛的深沉，也沒有煽情的旁白，情懷直接拉滿。第一期看下來，輕松又搞笑，希望后續能繼續保持。”

左手握流量右手抓營收

自《披荊斬棘的哥哥》播出之后，熱度一直不斷增加。據QuestMobile數據顯示，2021年8月芒果TV月活躍用戶數達2.5億，同比增長了19.2%。而憑借在骨朵數據排行榜上位居全網綜藝熱度指數第一的熱度，以及豆瓣評分7.5的高分，《披荊斬棘的哥哥》自然也吸引了不少的付費用戶。此后，芒果超媒2021年三季度實現營收37.7億元，同比增長2.19%，實現凈利潤5.29億元，同比增長3.99%。

事實上，早在《披荊斬棘的哥哥》播出期間，《大灣仔的夜》就已經開始籌備了。眾所周知，該節目中形成了不少哥哥“小團體”，如街道辦事Hood、晉舞團、nice組、MMA一家人等，但其中最火的一個團體卻非“大灣區哥哥”莫屬。

觀眾林女士表示，真實不做作、有魅力更有實力是“大灣區哥哥”能圈粉無數的重要原因，“大灣區哥哥算得上是《披荊斬棘的哥哥》的一個‘收視密碼’，我身邊不少朋友當時都是沖著他們5個才去看的節目”。

正因如此，“大灣區哥哥”最終有2位哥哥在節目里遺憾落選，也成為了很多觀眾心中的“意難平”。“大灣區哥哥在節目中很火，最后卻沒能一起成團，所以為他們量身定制一個綜藝節目，既能夠滿足觀眾的心愿，也使得這個節目一出場就自帶流量。”綜藝從業者王偉表示。

值得一提的是，“大灣區哥哥”除了吸引觀眾，也同樣吸引了廣告主。據北京商報記者不完全統計，包括獨家冠名、首席合作伙伴、行業指定等在內，《大灣仔的夜》目前共有8家廣告品牌加盟，涉及餐飲、汽車、食品等領域。財經評論員張雪峰指出：“《披荊斬棘的哥哥》作為芒果TV今年的熱門綜藝，在完播之后適時上新衍生綜藝，不僅增加了觀眾黏性延長影響力，也是將節目的流量進行多次變現的方式。”

靠賣情懷能維持多久

雖然在《披荊斬棘的哥哥》中，陳小春、張智霖、謝天華、梁漢文、林曉峰中只有3人加入了最終的“滾燙唱演家族”，但是他們憑借在節目中的表現贏得了觀眾的喜愛和支持，熱度一直從節目開播持續到收官。因而，《大灣仔的夜》稱得上是為觀眾定制的節目，并且搶先在《披荊斬棘的哥哥》團綜之前上線。

“看完《大灣仔的夜》，更期待《我們的滾燙人生》了!”雖然節目還沒正式發布，粉絲們已翹首期盼《披荊斬棘的哥哥》團綜播出了，而且網傳的節目名稱有兩個——《哥哥的滾燙人生》《我們的滾燙人生》。

據節目此前公開的信息顯示，《大灣仔的夜》后續將邀請飛行嘉賓加盟，包括《披荊斬棘的哥哥》中其他哥哥、“嫂子代表團”以及惠英紅、苑瓊丹、鄧萃雯、任達華等一眾老牌港星。不僅如此，大排檔中的食客則采用“招募”形式，讓觀眾有機會與“大灣仔”共進晚餐，為后續節目增添了不少看點。

但觀眾在對“大灣仔”表達喜愛的同時，對節目組的制作卻不完全滿意。在豆瓣上，已有觀眾提出節目存在“濾鏡太重”“廣告植入太多”“形式老套”等問題。“很明顯，現在看《大灣仔的夜》的觀眾大多是被五位嘉賓的個人魅力吸引，但作為一檔綜藝節目，節目制作效果其實會在更大層面上影響到整體市場反饋。”王偉坦言。“有流量只是意味著節目有成為爆款的潛質，有質量才是節目能成為精品的核心。”

“節目想通過‘大灣仔’的視角展現粵港澳大灣區的人文新風尚，做出一個精品，符合時代旋律。不過最后究竟是達成這個目標，還是只是披著‘華麗外衣’的流水綜藝，可能還得取決于節目組在制作層面能否用心，挖掘出大灣區的真正內涵和韻味。”王偉表示。

北京商報記者鄭蕊周陽洋