青島啤酒年內一季度高端產品銷量超20萬瓶 后續將繼續拓展高端消費渠道

憑借產品高端化實現2021年營收與凈利雙增長的青島啤酒(600600)，今年高端化進程進一步加快。近日，青島啤酒董事長黃克興在業績說明會上表示，今年一季度青島啤酒超高端產品銷量逾20萬瓶，中高檔產品銷量實現了10%以上的增長，未來公司盈利增長點將來自于產品結構的進一步調整。

對于投資者關心的原材料成本上漲、疫情影響等問題，公司相關人士亦釋放出積極信號并表示，公司已采取調價、優化產品結構等措施，持續增長的基本面并未改變，隨著疫情得到有效控制，產品銷量、過半夜店業務均逐漸恢復。

去年凈利潤增逾四成

年報顯示，2021年，青島啤酒實現營收301.7億元，同比增長8.7%;凈利潤31.6億元，同比增長43.3%，迎來業績新高，其增量主要來自高端產品。

黃克興在業績說明會上介紹，2021年主品牌青島啤酒實現銷量432.9萬千升，同比增長11.6%，其高檔以上產品共實現銷量52萬千升，同比增長14.2%;青島啤酒經典等中高檔產品銷量同比增長20%，中高檔產品銷量占比進一步提升。此外，今年一季度公司超高檔產品亦表現亮眼，4萬瓶“一世傳奇”一經上市便售空，供不應求。

“一世傳奇”是今年1月青島啤酒推出的另一款超高端啤酒，接力“百年之旅”藝術釀造系列，售價為1399元。此外，青島啤酒“百年之旅”系列均定位于超高端產品，其中百年之旅大師限量牛年版單瓶價格就高達669元。目前定位高端產品的青島主品牌價格則在8-12元左右。

除高端產品外，青島啤酒嶗山品牌去年產銷量的下滑亦受到投資者關注。對于這一問題，公司相關人士在業績說明會上解釋稱，公司仍堅持“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的戰略，嶗山啤酒定位中低端，根據公司產品結構調整規劃，近幾年主品牌結構占比逐年提高，未來亦將逐步提高中高端產品比重。

布局高端化已成為啤酒行業巨頭共識，且競爭激烈。金融投資報記者注意到，就去年高端產品業績增速而言，青島啤酒在業內同行中并不算高。2021年重慶啤酒的高檔產品銷量同比增長達40.48%，青島啤酒則僅增長14.2%。不過，黃克興對公司未來產品高端化發展持樂觀態度，他表示，公司近年推出一系列高端產品，市場銷售形勢均表現良好，未來公司盈利增長點也將來自于產品結構優化。

積極拓展消費渠道

不過，從今年一季度來看，青島啤酒的業績亦受疫情影響承擔了不小的壓力。“1-2月業績增長超預期，但3月份開始，受疫情影響，餐飲、夜場等渠道受到較大影響，對公司產品銷量影響較大。隨著疫情逐漸得到控制，公司的產品銷量也開始恢復。”黃克興坦言。

金融投資報記者在業績說明會上了解到，2021年，青島啤酒餐飲、夜場等即飲市場銷售占其市場銷量比重約45%，其重要性不言而喻。而通過KA、流通等渠道實現的非即飲市場銷量占比則約55%。

據悉，今年一季度，青島啤酒產品銷量達212.9萬千升，其中主品牌青島啤酒實現產品銷量130.4萬千升，同比微增5.1%。營業收入達92.1億元，同比微增3.14%;歸母凈利11.3億元，同比增長10.20%。進入5月，啤酒消費也進入旺季，疫情影響正逐漸減弱，青島啤酒業績或將迎來復蘇。從青島啤酒2021年報來看，去年二季度和三季度營收合計占全年營收近60%。

青島啤酒亦在積極拓展消費渠道。青島啤酒董秘張瑞祥表示，公司近年來持續推進“TSINGTAO1903青島啤酒吧”連鎖業務，目前已在全國20多個省60多座城市開設200多家“TSINGTAO1903時尚酒吧”，但該業務尚處于開拓發展期。（記者 廖小濤）