當前觀點：互聯網廣告表現形式有哪些？一文讀懂互聯網廣告分類及收費方式

一、互聯網廣告分類

(資料圖)

共分為五大類：

搜索廣告展示類廣告分類廣告引導廣告電子郵件廣告

二、廣告收費方式

CPC (每點擊成本 Cost peer Click) 結算為主，單價在3毛左右，價格浮動較大CPA（cost peer action）（例如用戶下載注冊）付費，單價在0.6~4元之間。只要肯花錢，很容易就上到AppStore 排行版，很多APP 通過積分墻進行推廣和刷榜。CPM（千人展示成本，比如寶馬品牌，不是所有人都能買得起，只要讓大家知道有這個品牌就OK了）

三、互聯網廣告表現形式

1）Banner

Banner  是指橫幅廣告，是最普遍的移動廣告形式， 一般在APP界面的頂部或底部出現， 有靜態圖、GIF圖、文字鏈，也有幀圖片滾動的動畫圖。

從形式上，Banner 可以分為：靜態橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅。

從內容上，Banner 可以分為：純圖片、圖文、純文字。

計費方式一般以CPC (每點擊成本 Cost peer Click) 結算為主，單價在3毛左右，價格浮動較大。純工具類APP 使用底部 banner 較為常見。例如下圖的空氣質量APP。

2）公告

在電商類或社區類APP 的首頁，公告樣式的廣告位特別多，下圖是京東商城APP首頁截圖，那個京東快報就是公告，有時也稱小喇叭。廣告信息不斷滾動播放。

3）插屏

插屏廣告在游戲類或視頻類APP 較為常見，例如下圖的保衛蘿卜APP。插屏廣告也分靜態圖和GIF圖，一般都是精準廣告推廣形式。視覺沖擊力更強，廣告效是要更好。廣告效果與用戶體驗一般成負相關。插屏廣告比banner 的廣告效果好、收益更高。但比較影響用戶體驗。

計費方式一般以 CPA（cost peer action）（例如用戶下載注冊）為主，也存在以CPM（千人展示成本，比如寶馬品牌，不是所有人都能買得起，只要讓大家知道有這個品牌就OK了）和 CPC（每點擊成本）的付費方式。

4）全屏

目前廣告效果最好，收入也是最多

全屏廣告（Full Screen Ads）幾乎每家APP 都用過。當用戶打開APP時，以全屏方式出現3秒左右（一般可跳過），可以是靜態圖片，也可以是多幀的動畫。也可以是Flash 效果。

全屏廣告收費較高 ，主要以CPM（千人展示成本）的計費方式。

5）富媒體廣告

富媒體（Rich Media），是相對于圖片類而言的，因為它具有動畫、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述：富媒體是一種信息傳播方式，富媒體廣告是指以這種傳播方式來表現的廣告形式。

富媒體廣告，對用戶來說就是看到的廣告比較酷炫，對廣告主說可以更好的展示產品，對互聯網公司來說就是要加載更多的廣告素材。

6）信息流廣告

最近這2年火起來

信息流廣告（Feeds Ads），常常在timeline 上和正常的信息混在一起，不容易被識別，用戶不知不覺中將廣告閱讀完了。常見在社交類APP，例如朋友圈、微博，還有資訊類APP，例如今日頭條、網易新聞等。

7）積分墻

這種方式不多見

積分墻常見在一些游戲類APP 中，通過給予玩家免費的游戲幣，來激勵玩家去下載注冊別的游戲APP，從而達到盈利或互相導流的目的。

除此之外，一些第三方平臺為了高額的廣告收入，通過積分或話費的獎勵開式，來激勵用戶下載推廣的APP。

積分墻一般以CPA （例如注冊下載）進行廣告效果付費，單價在0.6~4元之間。只要肯花錢，很容易就上到AppStore 排行版，很多APP 通過積分墻進行推廣和刷榜。

8）移動視頻廣告

在愛奇藝優酷等移動視頻平臺，常見的廣告形式主要是兩種：貼片和角標。

1）貼片：如果是非會員，一般在視頻開始之前都會看到一小段精準推送的短視頻廣告。如下圖，是愛奇藝APP 的貼片廣告截圖。

允許觀看幾秒后跳過貼片廣告是種很聰明的選擇，觀從不喜歡看還強迫看，用戶體驗差，對廣告主也沒有收益。不如允許用戶跳過，并且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣，進而做到更精準的廣告推送。

2）角標：以透明的樣式出現在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，一般有動態效果，以便能在觀看過程引起用戶的注意。角標是允許用戶關閉的。

9）原生廣告

不是特別常見

原生廣告（Native Advertising）的定義眾說紛紜，我的理解是廣告內容化就是原生廣告。

例如奇葩說節目：“有房有車有錢有勢不如有范兒的時尚 APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、國際扛餓大品牌“谷粒燕麥多”......

喜歡看奇葩說的觀眾一定能背下來了，而這些花樣廣告語甚至變成朋友之間的調侃玩笑話。

將廣告內容化，才能將收益最大化。

10）競價排名

競價排名一般是按CPC（每點擊成本）進行付費，最有名的就是百度和淘寶的搜索結果案例。

競價商品會出現搜索結果靠前的位置，且與用戶檢索內容高度相關，增加了廣告推廣的精確度，容易引起用戶的關注和點擊，所以投放效果比較顯著。

四、行業常見概念

《廣告的前世與今生》番外篇文檔。

廣告主：就是想投放廣告的商家，比如某日常生活用品的商家

媒體：就是指具體某個網站或平臺

Ad Network：廣告網絡。聚合多種展示類廣告網站媒體廣告資源，包括大媒體資源和一些中小媒體資源，旨在提升廣告主和媒體購買的效率?！疽郧啊?/p>

Ad Exchange（ADX）：廣告交易平臺。集結不同的廣告網絡及網站以整合得出的技術平臺，旨在促成廣告主及網站主以競價方式進行的媒體購買?！灸壳爸髁鳌?/p>

RTB（Real Time Bidding）：是一套技術規范，實時競價是在每一廣告展示曝光的基礎上進行競價，誰出價高，誰的廣告就可以取得該次曝光。實時競價通過利用第三方技術在數以百萬計的網站或移動端針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。

技術規范：OpenRTB-API-Specification-Version-2-3-1.pdf

程序化購買（Programmatic Buying）：根據廣告主定義的期望受眾，系統幫助其找出優選的媒體來購買受眾，為廣告主提出最優媒介采購計劃，通過程序化購買的方式執行，并按期望的周期反饋監測結果，并對后續投放進行優化。包括但不僅限于RTB購買。

DSP（Demand-Side Platform）：就是需求方平臺。在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平臺（web 程序）。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP 可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告，以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。

DSP 具有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB（Real-Time Bidding）的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向（AudienceTargeting）技術。

SSP（supply side platform）：供應方平臺。針對網站主的服務供應商，SSP 協助網站主將其廣告資源加入廣告交易平臺，并透過數據化方式管理其廣告資源，提升網站主從廣告交易平臺中獲取收益。

DMP（Data-Managerment Platfrom）：數據管理平臺，是把分散的多方數據進行整合納入統一的技術平臺，并對這些數據進行標準化和細分，標簽化管理，為DSP 等提供數據支持，使DSP 獲取更好的投放效果。讓用戶可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境里。

離線數據分析用戶畫像（數據標簽化）

五、DSP 行業供需業務流程

1、DSP 原理圖

文章最后，給大家推薦一些受歡迎的技術博客鏈接：

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