內容運營到底要怎么做？五個方向告訴你如何運營好一個公眾號

內容運營到底要怎么做呢？本文作者結合經驗從選題、內容、編輯、目的、傳播五個方面淺談了內容運營應該如何做。希望對你有所幫助~

【資料圖】

運營一個公眾號很簡單，但運營好公眾號卻太難，好與壞的評判關鍵在于內容。

內容越優質，用戶粘性自然越強，口碑也就越好，越利于傳播，相反的，內容越差，粘性就越差。

那么，內容運營到底要怎么做呢？

一、選題上 

選題要有針對性，對于不同的人群，選擇不同的內容，對癥下藥。

比如我們“姑婆那些事兒”，關注用戶大多是“運營人”、想要或即將加入運營行業的學習者，那么，我們在內容選題上，多數就是“運營干貨分享”、“推廣”、“運營學習”這類題材。

說的再直白些，就是迎合觀眾需要，大家想要什么，我們就提供什么。

二、內容上 

仔細研究那些易于傳播的圖文，內容更像是圍繞觀點不斷交流形成邏輯思考的過程，用戶可以伴隨著邏輯投入思考。

隨著閱讀不斷完善心中尚未成形的觀點，正是這樣的閱讀流程，帶給閱讀者一種“爽感”。

當我們就某一主題進行說明或論述，各種想法和論點涌現出來，這時你的腦中是這樣的：

經過整理之后，是這樣的：

表述清晰，論據充足。

所以，內容不能沒有邏輯，不然東一點西一點，說的再天花亂墜，讀者根本不知道你想表達什么，怎么看得下去。

三、編輯上 

內容文案是不少人頭疼的問題，總感覺自己寫的不好，是文筆太差導致的，這其實是一個很大的誤解和偏見。

為什么會造成這樣的問題呢，想想上初中、高中寫作文，要得高分，文章就必須用詞華麗，優美，要去用一些不常用的詞匯來填充。

讓我們來看個例子：

“煙波浩渺的波濤，潮汛起落，讓心靈深處的空曠肆意的飛濺著，黎明的彩虹承載著夢里的美麗相遇，潮起潮落、四季轉換，在心靈的海洋里演繹著塵俗的浪漫，心的節拍導航著悠遠博大的胸懷，勃發的激情采集著壓抑個性的張揚，盡顯著濃情蜜意、震顫心顏?！?/p>

看完是不是瞬間覺得，窩草，寫的真好，趕緊記錄下來，但實際上，你真的看懂了嗎，理解他要表達什么意思了嗎？

正是這種虛浮的行文教育，給了我們一個誤解：好的文章，必須辭藻優美，用詞華麗。

所以我們得出一個結論：編輯內容，不一定要你文筆有多好，但一定要表達清晰，讓人明白你在說什么，要表達什么。

四、目的上 

內容運營的的目的可以簡單粗暴的理解為兩點：留存和轉化。

我之前看過很多關于內容的文章和帖子，大多寫的都比較深層次，用的術語和論述方式都讓人理解起來比較吃力，說的也比較寬泛。

但我始終在想，我們為什么要做內容？是為了提升自我價值？為了造福社會？

并不是，企業和公司都是以營利為目的的，就算是粉絲上百萬的娛樂性質公眾號最終也還是要營利的，而羊毛出在羊身上，關注和閱讀的人才是流量源頭。

不論是內容運營，社區運營，還是產品運營，其終極目的還是為了留存和轉化，所采取的運營方式只是為了終極目的而使用的手段罷了。

我以前做訂閱號內容的時候，內容寫完了就是寫完了，直接發出去，導致微信根本沒有人知道也沒有人添加。

發現這個問題后，我在每一篇內容的文末都會添加一些轉化的話語或圖片，之后添加好友的人數才逐漸多起來，這樣才有利于進一步的轉化和付費。

五、傳播上 

內容制作出來，人家看不到也是白搭，除了公眾號、朋友圈我們還有其他自媒體渠道和其他互聯網渠道，如知乎、微博、頭條等，同樣可以用來推廣引流。

也可以去尋找一些專門為別人進行推廣引流的公司進行合作，當然，成本上會更高些。

另外，網站、投稿也是一個不錯的選擇。

最好的傳播途徑是口碑，這就要求你的內容足夠優質，且用戶信任感比較強。

（ps：我把“內容優質”定義為：對用戶有益的內容，滿足了用戶的某種需求，如求知欲、學習、炫耀、分享、虛榮等。）

最后要提醒一點：我們在制作時要經常去思考什么樣的內容用戶更愿意去傳播，再根據你的產品定位去制作。

好了，今天我們只是就“內容運營怎么做”進行了一個比較粗淺的概述，讓我們來回顧一下。

①、選題上：針對目標用戶，對癥下藥

②、內容上：邏輯清晰，條理分明

③、編輯上：不用糾結于文筆用詞，表述清晰即可

④、目的上：留存和轉化

⑤、傳播上：互聯網，自媒體，網站、投稿、口碑傳播。