海瀾之家2020年實現營收179.59億元 線上渠道會員數達2183萬人

4月27日晚，海瀾之家(600398.SH)發布2020年年度報告及2021年第一季度報告。受疫情影響，公司2020年實現營收179.59億元，歸母凈利潤17.85億元。而在今年一季度，公司凈利大幅增長185.33%至8.42億元，預計2021年凈利潤約為26億元-33億元。

海瀾之家表示，2020年，新冠肺炎疫情的爆發和反復使得服裝行業面臨前所未有的挑戰，公司積極克服疫情及消費低迷等不利因素的影響，通過迭代升級產品、優化品類結構、創新營銷活動、強化優質服務、優化門店布局、加碼線上銷售等一系列措施，重塑升級核心品牌，穩步提升行業市占率，逐步完成“服飾生活零售集團”的戰略轉型。

據悉，海瀾之家旗下品牌包括海瀾之家、ovv、海瀾優選、男生女生等。其中，輕奢女裝品牌ovv憑借熱播劇《三十而已》出圈，單月實現線下銷售額翻倍，線上銷售額翻10倍，全年營收增幅達到65%;生活家居品牌海瀾優選全年營收增幅達71%;童裝品牌英氏和男生女生全年實現營業收入6.29億元和4.48億元。

銷售渠道方面，海瀾之家堅持走“品牌電商、創新電商”之路，線上業務取得大幅增長，全年實現主營業務收入20.5億元，同比增長55%。線上營收占比從2019年的6.19%提升至2020年11.75%。截至2020年底，公司線上全渠道會員數2183萬人，較上年同期增加490萬人。

華創證券分析師郭慶龍指出，2020年海瀾之家線上業務表現突出，主要因為報告期內公司加速推進數字化、多樣化的新零售渠道布局，未來線上渠道有望保持快速發展態勢。

據同日披露的2021年第一季度報告顯示，公司已進入增速上行周期。報告期內，海瀾之家實現營業收入54.94億元，同比增長42.77%;凈利潤為8.42億元，同比增長185.33%。線上銷售營收同比增長88%至5.74億元，毛利率為34.59%;線下銷售營收同比增長38.6%至47.6億元，毛利率為44.76%。

海瀾之家表示，2021年，公司將持續推進智能化、信息化、數字化的產業布局，為公司“多品牌、多品類、集團化”戰略集聚發展動能，計劃實現歸屬于上市公司股東的凈利潤26-33億元。