微博行業競爭力不斷提升，季度營收增長42%再超華爾街預期

5月10日，微博發布2021年第一季度財報。第一季度，微博營收達到4.589億美元，同比增長42%，再次超過華爾街分析師預期。

微博CEO王高飛表示，得益于在渠道獲客的改善，以及持續強化微博熱點和社交方面的獨特優勢，微博的用戶量和活躍度較上季度保持穩定增長。同時，微博差異化的商業解決方案在越來越多的客戶行業中普及，帶動了廣告收入同比明顯增長，在廣告主對品效合一訴求日益增長的情況下，微博在行業的競爭力不斷提升。

隨著市場環境的復蘇，微博積極優化營銷策略，借勢明星、KOL、頭部IP以及品效合一的整合營銷，降低品牌客戶投放門檻，提升營銷效率。第一季度，微博廣告營收達到3.9億美元，同比增長42%。

艾瑞咨詢聯合第三方機構發布的《2021年度中國整合營銷趨勢報告》 預計，2021年中國營銷預測增長率將提升至17%，同時89%的廣告主在品牌目標及效果目標上有著相近的選擇占比。品效合一成為營銷訴求的主流趨勢，為微博帶來更多的營銷機會。

截至今年3月，微博月活躍用戶達到5.3億，移動端占比94%，日活躍用戶達到2.3億。微博用戶年輕化趨勢明顯，從消費、美食、運動等多個維度深度融入年輕人的生活。

視頻方面，微博于今年3月全面開放視頻號開通權限，規模迎來快速增長。根據最新發布的《微博2020視頻號發展報告》，粉絲數超過1萬的微博視頻號中，67%集中在泛生活和泛娛樂領域，相關內容的播放量也占到整體播放量的近七成。優質視頻號不僅可以通過《引力計劃》獲得廣告分成，還有海量品牌合作機會。2020年，1.5萬個百萬粉視頻號在微博獲得了超過6.5億元收入。隨著視頻號規模的擴大，用戶在微博消費視頻的習慣進一步加強，在媒體、綜藝、明星、搞笑、時尚美妝、電視劇、美食7個領域，每天都有視頻的播放量超過1000萬。

微博視頻號主要受眾群體是90后和00后，總占比接近80%，用戶結構呈現年輕化趨勢。Z世代在微博常看娛樂、社會資訊、情感類內容， 喜歡關注VLOG、游戲、美妝、數碼領域的大V視頻號，微博也成為年輕人生活方式和潮流文化的聚集地。