“睡眠經濟”火爆！但這些產品真的可以安睡嗎？

近日，成立僅2年多的睡眠科技公司“眠白科技”獲得了由SIG海納亞洲創投基金獨家投資的數千萬A輪融資。“睡眠經濟”這一概念也更進一步的走近了大家的視野。

熬夜催生“睡眠經濟”

早前，網絡有一個流行詞匯——“特困生”，然而里面的“困”卻并非常規字面理解上“貧困”的意思，而是“困乏”的意思，睡不醒已經成為當下許多人生活的常態。2020年關于睡眠問題的網絡搜索量增長高達43%，與此同時，據夢潔大數據調研顯示，有67.24%的人出現失眠癥狀、55.37%的人認為睡眠質量一般、17.51%的人認為睡眠質量差，睡眠問題不容小覷。

同時，在智研咨詢發布的《2021-2027年中國睡眠經濟行業市場全景評估及發展策略分析報告》中，有80.88%的人在近半年有熬夜情況，其中，77.05%的人表示熬夜頻率在每周1-4次，43.09%的人是主動選擇的熬夜。而失眠、熬夜等睡眠問題與當下人們生活工作的狀態不無關系，工作壓力大、白天無空閑時間只能熬夜釋放自己等是大多數年輕人的現狀。數據顯示，失眠人群中，22-30歲的占30.9%、31-40歲的占43.4%。

幾乎成為全民困擾的睡眠問題推動了睡眠產業的快速發展，據艾媒咨詢數據顯示，2016-2020年，我國睡眠經濟市場從2616億元增長至3778億元，預計2021年有望達到4000億元以上的規模。

不少以健康睡眠為主營業務的企業也得到了資本的青睞。除開篇提到的眠白科技外，主攻智慧睡眠檢測市場的云睿智能，完成了數千萬元的Pre-B融資;睡眠家居品牌“半日閑”獲超千萬元天使輪融資;主打睡眠黑科技產品的家居品牌菠蘿斑馬完成數千萬元A+輪融資等等。睡眠經濟成為前景廣闊的藍海市場。

在此背景下，越來越多的企業看好睡眠領域這一賽道，紛紛加碼入局。據企查查數據顯示，目前經營范圍涉及“睡眠”的在業/存續的企業有958家，其中從2018年起，企業的注冊數呈現出大幅增長的態勢，2018年至今，注冊企業數達554家，占企業總數量的57.82%。這些企業在睡眠領域的研究囊括了從睡眠前的助眠設備、助眠保健品到睡眠中的狀態監測儀，從實體的高科技床具、家具到智能程序APP等，從影響人們睡眠因素的方方面面入手，開發出包括智能助眠床墊、助眠燈、香薰儀、睡眠手環等在內的多款產品，以期帶給消費者更健康的睡眠體驗。

而消費者也對這些助眠產品格外買賬。去年，小米有品眾籌上架了8H Milan智能電動床Pro產品，根據官方統計，該產品眾籌有近萬人參與，眾籌金額達343萬元;去年天貓雙十一購物節中，“睡眠儀”需求同比增長超1200%;今年京東618大促中，與睡眠相關的床墊等產品實現了全線增長。

睡眠產品是“智商稅”?“野蠻生長”亟需行業成規

在這些睡眠產品銷量大漲的同時，關于其效果差、是智商稅偽概念產品的吐槽也不絕于耳。據艾媒咨詢在今年8月發布的《2021年中國睡眠經濟行業研究報告》顯示，57.7%的用戶認為助眠產品的實際效果弱、產品價格虛高與價值不匹配，31.12%的消費者認為商家廣告有夸大宣傳之嫌。

在黑貓投訴平臺和京東睡眠儀產品評論區中，關于產品無效果的投訴吐槽也頻頻出現，甚至有個別消費者在使用睡眠儀后出現了全身發麻的現象，給消費者的身體安全帶來了隱患。

為進一步了解這些睡眠產品，以近兩年大火的睡眠儀為例，E俠君走訪了幾家家電賣場、藥店和醫療器械門店。在家電賣場和傳統藥店中并沒有發現關于睡眠儀產品的銷售，藥店的店員在聽到E俠君入睡困難后，推薦了褪黑素產品;一些醫療器械門店中，有睡眠儀產品，但可挑選的種類較少，在E俠君問及睡眠儀的銷量和效果時，店員表示銷量十分一般，“這東西主要是年輕人比較了解，但年輕人很少來這買東西，買的話也是血壓儀什么的為主。”同時店員還表示說，他自己并沒有使用過，但人的個體差異較大，效果因人而異。

與此同時，在上述艾媒咨詢研究報告中，有51.38%的消費者認為睡眠經濟行業監管不嚴格，41.98%消費者認為睡眠經濟行業標準、規范欠缺。的確，現在涉及睡眠概念的產品尚沒有統一的行業標準，而這與其產品形態比較分散不無關系，如前文提及的那樣，從智能產品到床具再到軟件APP等，貼著助眠標簽的睡眠產品種類眾多，并分散到多個行業類別中，這一方面代表著睡眠產業多元化的發展，一方面也給行業的統一成規增加了一定的難度，但同時，也代表著行業的統一成規勢必要提上日程，才能使全面發展的睡眠經濟走向健康化的未來。