新興市場的“姐姐”們關注什么？

7月7日，移動內容平臺趣頭條發布了《新興市場姐姐圖鑒》，該報告基于平臺用戶內容消費數據，真實展現了趣頭條新興市場年齡在40歲以上姐姐們的主要興趣偏好。

據公開數據顯示，40-60歲的人群中，有近2.75億人還未上網，未來仍有1億以上人口會成為新增網民。在此其中，三線及以下城市新興市場的潛力尤為值得關注。長久以來，相較于一二線城市，新興市場中年人群不管是物質需求還是精神需求，都沒有得到充分滿足，在公共話語體系里，他們往往是被留守的“夕陽遲暮”。

近幾年，這一現象已逐漸發生變化。隨著移動互聯網在新興市場的滲透，以及通訊技術不斷迭代升級，新興市場用戶獲取信息的速度已與一二線城市用戶相差無幾，他們不僅有更加充裕的閑暇時間，且可支配收入增速顯著，同時樂于分享，喜歡熟人社交，可挖掘的價值潛力不容小覷。

其中，女性用戶尤為值得關注，她們在家庭中擔當母親、女兒、妻子等多種角色，還掌握著家庭的財產，在日常生活開銷上擁有絕對的決策權，已逐漸釋放出越來越多的商業價值。

熱愛娛樂內容，關注養生之道

截至2020年3月，趣頭條日活用戶突破4560萬，月活用戶突破1.38億，同比保持超20%的增速。在趣頭條上，女性用戶占比58.1%， 40歲到60歲用戶占比55.11%，姐姐用戶近千萬。

從使用時間來看，相比起一二線城市朝九晚五的都市白領，姐姐們有充沛的時間休閑娛樂，他們更習慣早起早睡，每日在線活躍時間主要集中在11點到19點，分布時段比較均勻，沒有明顯的高峰時段，但她們有大量的休閑時間，通常在買菜、做家務的間隙也嘗試刷趣頭條。

在內容形態方面，她們更喜歡看畫面感和娛樂性更強的短視頻或者小視頻，其次是圖文并茂的短資訊及圖集內容。

姐姐們興趣廣泛，最關注的五個領域是娛樂、健康養生、廣場舞、情感故事及旅游。

曾有研究表明，比起男性，女性更偏好娛樂型報道，在趣頭條女性用戶最受歡迎頻道中，娛樂頻道高居榜首。歲月讓姐姐們發生了很多變化，唯一不變的是八卦欲望和吃瓜動力。

不過相較于年輕用戶的，姐姐們關注的愛豆更加偏向于倪萍、大山等資深藝術家及康輝、歐陽夏丹等央視名嘴。

養生保健作為TOP 2內容，也很好展現了新興市場姐姐們的樸素保健之道。比如，與一二線城市的“保健品”派不同，姐姐們關注野菜養生類的保健知識，喜歡學習如何通過調整生活飲食及起居習慣來保重身體。對她們而言，這些方式操作難度低，成本不高，是性價比非常高的養生之道。她們對這類養生知識涉獵全面，并樂于分享，在趣頭條的養生頻道中，無論是四季養生、中醫之道、還是減肥妙招等相關內容，都收獲了姐姐們頗多點贊和評論和分享。

在學習各種養生知識的同時，姐姐們生活中的運動元素也不能少，養生理論和運動保健兩手抓，兩手都要硬。在趣頭條的特色內容中，廣場舞也是姐姐們的熱門頻道之一。

崇尚經典，向往詩和遠方

在備受姐姐們關注的情感頻道中，養老、婆媳、婚戀、彩禮和兩性是她們最關注的話題，比起一二線“社會精英”們對財富課程、管理學、經濟學、職場等自我提升類知識的關注，新興市場用戶把注意力放在人與人之間的連接上。

當她們在與子女、伴侶相處的過程中，產生了苦惱和困惑時，她們也渴望從閱讀這些共情、走心、接地氣的內容及評論中獲得答案。

在文化內容偏好方面，相較于90后、00后熱愛網絡文學和科幻文學，新興市場姐姐們更偏愛經典名著、歷史傳記等類目。在她們的價值尺度里，四大名著是永不褪色的經典，而與歷史名人相關的內容中，忍辱負重的林沖，左右逢源的宋江、提出仁義治天下的孔子登上了姐姐們點贊和評論排行前三。

由于新興市場線下娛樂方式較少，且姐姐們閑暇時間充裕，在精神需求方面，除了文化知識的補給，她們也關注旅游相關的內容，懷揣著一顆想要出去看看的心。

姐姐們點贊最多的旅游圣地分別是印度尼西亞巴厘島、貴州從江、云南大理、江蘇揚州和廣西北海，吸引她們的是“四季花開”、“氣候宜人”、“退休天堂”。

年輕人們追逐北上廣深，向往城市的霓虹燈和格子間里的競技賽，在姐姐們的世界里，繁華和競爭早已褪色，尤其對于長期生活在新興市場的姐姐們來說，低消費、慢生活、好風景才是她們的夢想天堂。