獲政策支持“劇本殺+旅行社”=新旅游

伴隨旅游快速復蘇，一系列旅游新特征正逐漸成為主流，諸如景點“劇本殺”等年輕人喜聞樂見的新玩法，憑借懸疑感、娛樂性、社交性等特征吸引了許多年輕人。甚至有人會專門為了某個“劇本殺”去一個城市旅游。

隨著“劇本殺”市場規模的蓬勃增長，它也帶動了其上下游產業鏈的發展。在北京、上海、成都等城市，涌現出與山莊、景區、民宿、劇場等文旅場景結合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。很多品牌也開始在“劇本殺”+沉浸式文旅項目上發力，在山西、青海、甘肅等地與政府合作打造了多個沉浸式文旅項目。

2020年底文化和旅游部也出臺了《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，其中明確“發展沉浸式業態”，提出引導和支持虛擬現實、增強現實等技術在文化領域應用，支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。這為方興未艾的沉浸式業態提供了政策支持，也讓業界對未來行業發展充滿信心。

近幾年，一些洛陽的旅行社開始解鎖新的產品和玩法，嘗試將二者更好地結合起來，讓游客的出游體驗更加豐富。

“游客從上車啟程的那一刻起就進入了劇情。沿途的吃住行、景區的自然風光、導游的講解都是劇情的一部分。”洛陽市一家旅行社的負責人孫鴻雁說，去年“十一”期間，該旅行社在旅游產品中融入“劇本殺”，旅游路線涵蓋景區、博物館、公園等，將體驗游戲和旅游結合起來，吸引了不少游客。

孫鴻雁表示，如今，不少游客不再單純因為目的地景色優美而出游，而是更加側重旅游的“故事性”，旅行社也希望能夠借力“劇本殺”的持續火熱，謀劃打造一批旅游新產品。

除旅行社外，不少線上旅游企業也推出了“劇本殺”旅游產品，與普通的“劇本殺”不同，這些“劇本殺”旅游產品往往時間更長，大多需要提前預約。業內人士表示，將“劇本殺”融入旅游產品中，能夠在一定程度上突破傳統旅游觀光的局限，讓游客不再只是走馬觀花，而是沉浸其中，了解當地獨有的人文風情，并且加深對當地美景、美食等的印象，讓游客出游體驗更加豐富。

“旅行不僅僅是欣賞路邊的風景，也需要讓游客了解當地的歷史和文化?！睂O鴻雁說，通過深入挖掘本地文化旅游資源，將旅游產品與“劇本殺”相結合，既能給予游客全方位的劇本體驗，也能讓游客以一種更加輕松愉快的方式去感受不同地域的文化。

中國文化娛樂行業協會沉浸式劇本娛樂專業委員會副秘書長楊侃表示，從桌面劇本殺、實景劇本殺，再到“劇本殺+旅行社”的形式，是玩家不斷追求體驗度的過程，這種跨界融合，可以讓雙方受益，一方面，可以強化“劇本殺”的品牌，另一方面，旅行社引入和打造契合的“劇本殺”旅游產品，也能進一步提升游客黏性。

根據數據顯示，超過40%的劇本殺用戶消費頻率高于每周一次，超過60%的用戶每兩周一次。

如何更好地將“劇本殺”融入旅游產品，讓游客的出游體驗更加豐富?業內人士表示，一方面，要注重劇本劇情創作，提高劇本質量。另一方面，要提升服務質量，不斷創新產品體驗。

在玩家通過游戲情節+情感體驗之后，所處的風景與文化都化作了深刻的情感記憶，達到了文化旅游的最高境界——神游。由觀光者到玩家的身份轉換，使游覽由松散、隨意、沒有目的轉變為線性、有序、有歷程的感覺，使文化信息的傳遞由被動的灌輸轉變為有使命的主動探索，使傳統的旅游過程變成一種驚險奇絕、蕩氣回腸的奇遇，一段深刻的記憶。

還有業內人士表示，“劇本殺”與研學旅游結合可以成為重要的創新模式，可通過精巧的情節設計把優秀的傳統文化融入其中，讓學生以角色扮演的形式沉浸式體驗，從而更好地實現研學目標。