深度復盤清明假期旅游數據，全國僅相當于疫前一個省的收入

據4月5日文旅部發布的清明節假期文旅市場情況顯示，2022年清明節假期3天，全國國內旅游出游7541.9萬人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的68.0%；實現國內旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復至2019年同期的39.2%。

一波未平一波又起，受新一輪奧密克戎疫情影響，剛剛結束的2022年清明小長假遭遇多地局部散發和規模聚集性沖擊，國內假期出游人次和旅游收入同比均有所下降。2022年全國清明假期國內旅游收入，僅相當于疫前2019年四川省清明假期旅游總收入。

據文化產業評論梳理，2019年清明假期，四川、安徽、重慶、江西四個省市旅游總收入均超過100億元以上。其中，四川省2019年清明假日期間全省共接待游客2674.95萬人次，旅游總收入172.91億元，位居全國旅游收入榜首位。

總體而言，雖然2022年清明假期關鍵數據低于市場預期，但個別數據和區域消費熱點，仍顯示了疫情防控常態化條件中國旅游市場可恢復性。

各地省內游客占比創新高

文旅部在情況通報中指出，本地休閑和近程度假成為此次清明節假期主基調，位置大數據監測顯示，各地接待游客中省內游客占比94.9%，創常態化疫情防控以來新高。

受29個省份局部散發疫情的影響，2022年清明小長假期間，多地嚴格實施跨省旅游經營活動管理“熔斷”機制，國內游客出游半徑明顯縮小，省內游、市內游、近郊游成為各地游客的主要選擇。

據去哪兒大數據分析顯示，深圳、西安旅游市場在平臺上的搜索量較節前猛漲10余倍，并帶動了省內周邊城市的旅游。其中，4月1日至5日，深圳景點門票銷量環比增加13倍，酒店預訂量環比增加19%，顯示了旅游市場的較快反彈。清明期間，廣東廣州、佛山、東莞、汕頭、惠州酒店預定量均增加50%以上。

△2022年清明本地游反彈熱度前五城市

（圖源：去哪兒）

從出行熱點看，熱門景區仍是本地游首選。據馬蜂窩出行趨勢預測顯示，今年清明假期排名熱門景區前十位的，分別為北京環球度假區、珠海長隆海洋王國、稻城亞丁景區、古北水鎮、四姑娘山、龍脊梯田、黿頭渚、峨眉山、武功山、平壩萬畝櫻花園。

從訂單量來看，西部旅游恢復領先東部。據攜程發布的《2022清明小長假出游洞察》顯示，今年清明小長假期間，西部旅游恢復領先東部20%，東西部旅游目的地的差距大幅縮小。清明假期最受歡迎的西部旅游目的地前十名分別是：重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽、綿陽、樂山、南充、南寧、宜賓。

但值得注意的是，雖然線上門票預訂折射出了游客假期出行的愿望，但受疫情多點爆發的影響，上述多地跨省、中長線旅游業務被迫暫停，線下實際消費并不理想，甚至出現極度反差。

例如，樂山市開放的30家A級旅游景區，此次清明假期僅接待游客3.97萬人次，實現門票收入56.31萬元，同比2021 年分別下降 89.2%、95.31%。其中，峨眉山景區接待游客5148人次，實現門票收入41.58萬元，同比2021年分別下降88.58%、92.56%。

從市場反應看，江蘇、北京表現較突出。據文化產業評論盤點，截至4月6日，全國31個省(市、區)及新疆建設兵團，僅有江蘇省、北京市、重慶市、寧夏回族自治區等4個省份對外發布了清明假期旅游相關數據。從4地發布的接待旅游人次或旅游收入比較，江蘇省旅游總收位居第一，北京市旅游人次名列首位。

據江蘇省文旅廳對外發布的信息顯示，清明小長假期間，納入江蘇智慧文旅平臺監測的597個景區和764個鄉村旅游點共接待游客380.73萬人次，全省旅游消費總額15.44億元。

據北京市文旅局發布的統計數據顯示，4月3日—4月5日，北京市重點監測的185家旅游景區累計接待游客554.6萬人次，同比減少8.9%，比2020年增長3.6倍，恢復到2019年同期的90%；累計營業總收入2.84億元，同比減少2.3%，比2020年增長9.1倍，比2019年增長6.2%。

據重慶市文化旅游委發布的統計數據顯示，清明假期，全市A級旅游景區共接待游客306.7萬人次。其中，磁器口古鎮接待游客4.2萬人次、酉陽桃花源景區接待游客2.9萬人次、黔江濯水景區接待游客1.8萬人次、南川金佛山景區接待游客1.6萬人次、巫山小三峽—小小三峽接待游客1.7萬人次。

據寧夏回族自治區文旅廳發布的統計數據顯示，4月3日—5日，全區A級以上旅游景區累計接待游客49.38萬人次，實現營業收入1103.54萬元，與2021年同期相比分別增長21.12%和下降16.28%，分別恢復至2019年的77.65%和61.25%。

綜上所述，盡管2022年清明假期各地接待游客中省內游客占比94.9%，創常態化疫情防控以來的新高，但從旅游消費收入看，仍然十分慘淡。2022年清明假期旅游收比2021年清明減少了超過3成，僅達到 2019 年清明假期的39%（詳見下表）。

城市鄉村微旅游釋放活力

相比跨省游及長線目的地（景區）的慘淡，疫情壓力下的2022年清明假期，本地游、周邊游、微度假則大放異彩，成為旅游業能與春天攜手的棲息地。據文化產業評論（ID：whcypl）盤點分析，今年清明節短途游和鄉村游主要有以下幾個特點。

一是城市微旅行熱度不減

受疫情防控影響，多地實行了“市民非必要不離市”的靜態管理模式，城市公園（景點）、休閑廣場、公共文化場館等成為市民微旅行的主要目的地之一，既可以自主調節出行時間，也能省下一筆可觀的住宿費。

據北京市文旅局統計顯示，北京游客接待量排名前十的景區（地區）分別是，奧林匹克森林公園39.6萬人，南鑼鼓巷37.5萬人，王府井36萬人，玉淵潭公園23.3萬人，頤和園16.1萬人，朝陽公園16.1萬人，天壇公園15萬人，中糧·祥云小鎮14.8萬人，北海公園14.6萬人，樂多港假日廣場14.5萬人。

同樣，在廣東省深圳市，去公園散步、賞花、鍛煉、遛娃……成為市民外出的首選。據統計顯示，清明假期，深圳市公園總客流量達167萬人次。單個公園中累計客流量排名前五的是深圳灣公園11.2萬人次、鳳凰山森林公園9.6萬人次、陽臺山森林公園9.5萬人次、蓮花山公園7.1萬人次、深圳人才公園5.5萬人次。

二是周邊鄉村游持續升溫

正值桃李鬧春時節，市民踏青、賞花、追思、休閑、康養等需求高漲，帶動周邊鄉村旅游和鄉村民宿市場的持續升溫。攜程發布《2022清明小長假出游洞察》顯示，今年清明鄉村旅游訂單占比較疫情前提升20%；2022年以來鄉村旅游較2019年同期已恢復92%，是復蘇勢頭最為強勁的旅游品類之一。

（圖源：攜程旅行）△2022年清明假期鄉村旅游客源地TOP10城市

例如北京市，今年清明假期，北京市鄉村游累計接待游客109.6萬人次，同比增長7.5%，比2020年增長364.3倍，恢復到2019年同期的96.4%；營業收入1.49億元，同比增長28.3%，比2020年增長389.8倍，比2019年增長42.8%。

從鄉村旅游消費力看，江蘇省鄉村旅游收入占全省旅游消費收入近6成。統計數據顯示，清明假期間，納入江蘇智慧文旅平臺監測的597個景區和764個鄉村旅游點共接待游客380.73萬人次，全省旅游消費總額15.44億元。其中，鄉村旅游消費收入達5.99億元。

此外，據攜程數據顯示，鄉村旅游訂單量TOP10的中小城市為雅安、漢中、內江、吳忠、攀枝花、中衛、荊門、酒泉、林芝、商洛。據寧夏文旅廳統計，全區農家樂累計接待游客6.65萬人次，實現旅游收入425.31萬元，分別較2021年增長34.56%和43.16%。其中，吳忠市接待游客0.83萬人次，實現營業收入65.40萬元；中衛市接待游客1.64萬人次，實現營業收入42.66萬元。

三是戶外露營成為新風潮

逃離城市的喧囂，找一片山林、尋一處鄉野、倚一個湖畔，以星空為幕，帳篷為營，仰望璀璨的星河，好不快哉！近年來，隨著國內露營裝備的大眾化，以及各類露營地的建設和開放，露營開始成為年輕群體新的出行新風潮（精致露營：中產階級出逃城市的妄想，年輕人尋求認同的偽精致），并在疫情助力下持續走紅。

據同程旅行發布數據顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環比上漲98%。一些游客會前往戶外的山林或帳蓬營地過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊鄉村體驗一下露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。數據顯示，國內最關注露營的城市分別是杭州、廣州、北京、重慶和武漢。

文化產業評論從企查查了解到，截止到今年3月底，露營相關企業超過4.8萬家。2020和2021年分別新增超8000家和超20232家露營地企業，增速高達80.1%。從清明戶外露營市場溢出效應看，未來“賞花+露營”“房車+露營”“音樂會+露營”等將成為旅游業不可或缺的重要業態，其市場將逐步從精致化向大眾化方向發展。

復蘇趨勢取決于疫情走勢

截至目前，文旅行業與新冠疫情的對抗進入了第三個年頭，受局部疫情反復的影響，今年的春季旅游市場再次陷入了“隨時應急”的新困境。從此次清明小長假“明暗不定”的數據，國內部分旅游企業，尤其是中小微旅游企業仍將面臨諸多不確定因素的干擾。

4月6日，中國旅游研究院舉行的季度發布會指出，受新一輪疫情的影響，2022年第一季度彈性出游需求呈進一步收縮態勢，旅游經濟呈“穩開緩升低收”的格局。預計第一季度全國國內旅游出游9.73億人次、國內旅游收入6400億元，與2021年第一季度同比分別減少5%和13%，與2021年第四季度環比則分別有75%和16%的增長，按可比口徑恢復至2019年同期的80%和47%。

根據文旅部公開數據顯示，2021年上半年，國內旅游總人次18.71億，比上年同期增長100.8%；國內旅游收入（旅游總消費）1.63萬億元，比上年同期增長157.9%。其中，一季度國內旅游總人次10.24億，同比增長247.1%；二季度國內旅游總人次8.47億，同比增長33.0%。

對比2021年上半年國內旅游數據，與中國旅游研究院的樂觀預期相反，文化產業評論（ID：whcypl）則認為，從目前國內局部地區疫情防控的嚴峻形勢看，四月中下旬前全國范圍內很難實現“動態清零”或全面控制目標，即便少數地區恢復跨省游，仍然面臨長線游局部節點防控制約。

為此，文化產業評論預判，目前疫情在國內多地多點爆發，上海等地疫情防控的省域輻射壓力將進一步增大，“動態清零”的防控政策不可能放松或調整。如果疫情在“五一”前得到有效控制，跨省出行將會較清明節有所緩和，原則上仍會以省內游或中短途游為主，“五一”小長假的出行人數和旅游消費可能會有明顯提升。

中長期來看，旅游市場復蘇趨勢主要取決于國內疫情走勢，以及商情防疫政策的有效落實?？傮w來看，國內游客出游意愿強烈，旅游市場將在疫情反復影響下階段性復蘇，本地游和近程游仍是疫情防控常態化條件旅游業賴以生存的基礎市場。今年暑期和國慶黃金周旅游旺季，在疫情可控的前提之下，跨省游可能會實現一波較大的反彈。

可見，2022年仍將是文旅行業與疫情對抗的關鍵之年，宏觀經濟的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱在旅游領域還會進一步的體現，但是國家對文旅行業扶持力度不會減弱，文旅“伴疫”復蘇的市場進程不會停止，文旅產業也一定會在應對危機和挑戰中實現絕地反擊。