環球即時看！文旅，新搞法

作者系 蘇州大學傳媒學院副教授，戲劇編劇

大概二十年多前，互聯網還是web1.0時代，就那么了了幾個門戶網站。家長們也分不清電腦和游戲機的區別，所以我們要點錢去網吧上網，用的理由是去查資料。

而家長們瞪著狐疑的眼神，不情不愿地從錢包里拿出十塊錢——當時，一小時上網的費用四塊錢，預算兩小時，剩下的兩塊則是路費和汽水錢。

(資料圖片僅供參考)

在他們的眼里，上網查資料是正事兒，可上網娛樂，聽個歌，掃個雷，以及日后的紅警、星際、魔獸之類的就純屬浪費時間，更不用說上網交友那回事兒了。大人們總覺得上網交友會被騙，線下見面性命不保，那一個個0101的字符，幻化成了會吃人的惡魔。

然而，互聯網的發展不光是共享知識，到今天社交媒體的屬性越來越強。忙了一天下班，安頓了孩子家人，終于爬上床，在關燈前的難得休閑時間里，刷刷劇和短視頻，這些和知識沒有關系，而是對于心靈的慰藉。

生活的苦，總要撒點兒糖吧！

此時，元宇宙來了，輕輕扣了扣文旅的大門。

二十多年前的年輕人們，忽然變得像他們的父母一樣，知道這是好東西，但是卻用一種相對保守的態度來迎接。在他們的眼中，“元宇宙+文旅”是一個立體的知識倉庫，就如和一位做智慧城市的朋友聊，他說在元宇宙的技術下，城市會被完美復刻，你敲開一個元宇宙景點的大門，這個景點的歷史沿革，文化故事，名人掌故，就會自動生成在你的眼前，多方便！

他說得很興奮，我當頭澆上一盆冷水！

我謝謝你！

本來出來旅行，就是為了休閑放松的，結果進了你元宇宙還得上課？那我何苦出來呢？這不是自己給自己找不自在么？

對呀！用元宇宙查資料，和二十多年前只用互聯網查資料一樣，不是不行，但總覺得搔不到癢處。

元宇宙文旅不是用來學知識的！

從本質上說，萬物皆媒。

人通過各種媒介來認識世界，但古往今來媒介一直在進行著不斷地升級。原始人的巖畫，進入文明時代以后，則曾成為了商代的甲骨、兩河的泥板和埃及的紙草，這些曾經的新媒體很快被青銅、竹帛、紙張所代替。無線電的出現將媒介的形式從可感可觸延伸到虛擬的空間，收音機、電視機、電腦只不過是收發終端，并不是該型媒介的全部。而現在，元宇宙依然如此。

對于媒介自身來說，升級的邏輯有很多，傳播更廣的范圍，擁有更快的效率，花費更低的成本，但是對于媒介的使用者來說，歸根到底就是一個“體驗感”的逐漸釋放而已。

《左傳》里說“國之大事，在祀與戎”?！对娊洝防锏摹把彭灐弊畛醪贿^是溝通神靈、祭祀祖先的媒介儀式的歌詞。在那個時代，使用媒介談不上什么體驗感，甚至對于肉身的折磨和獻祭更能突出神圣感。

漢靈帝時期，朝廷在洛陽太學外樹立起了由著名學者蔡邕（蔡文姬之父）手書的熹平石經，作為官方承認的儒家經典正本。為了使用這樣的媒介，全國的士子不遠千里來到洛陽太學外，手抄石經，這份辛勞可想而知。

雕版印刷的時代，雖然書卷較為易得，但是讀書依然是正正經經的規矩事兒，就連寫了字的紙都不能隨意處理，需要由專門的“敬惜字紙”儀式收集起來到文廟里去焚毀。

在這些時期，使用媒介是神圣的、虔誠的，卻往往不是體驗性的，像宋代蘇舜欽在老丈人家那樣“《漢書》佐酒”的例子實在太少。但是也就是在晚明開始，民間書坊的繁榮讓娛樂性的小說大量涌現，我們才發現，使用媒介不是一個苦差事。

廣播伴隨著娛樂來到這個世界，1923年上海大陸廣播電臺首播的時候，節目就是音樂演奏。而在整個民國上海，廣播臺里最火的明星是那些彈詞的游藝員、聲音姣好的女主播。如果說廣播尚且只能愉耳，電視則是悅目，新媒體強調互動，而元宇宙給予的則是更加強烈的體驗感。

對于少部分人來說，元宇宙是生產工具；對于大部分人來說，元宇宙是生活用品。

這個雖然終究需要嚴肅的、神圣的、舍離的藝術來作為錨定，但是作為開放給人人的元宇宙，不把大多數人的體驗放在前面，是撐不到提升品質的那一天的。

所以，元宇宙+文旅重點是給游客體驗感，而不是知識性，否則并不能帶來真正的升級。誠然，由于元宇宙技術當下技術水準的限制，我們還不能發揮其真正在體驗上的價值，但是并不妨礙做下面這樣一個思想實驗。

如果是一個人單獨旅行的話，會在體驗感上遇見什么困難？

一方面，做計劃的準備工作太辛苦了。

旅行不是游學，評價的標準不能是在旅行中學到了什么知識、擴展了什么視野，而應該是否放松了自己，讓身心得以休憩和滿足。也許你在公司里是一個計劃達人，能不能在旅行中換一種狀態，可不可以懶懶地讓別人慣著，不用去考慮攻略，甚至連選擇都不用，選擇可能會有困難癥，下定決心還會耗能，你不想做，該怎么辦？

但你只有一個人，甚至你不想和旅行平臺的客服人員溝通，哪怕她能幫你訂制非常精彩的旅行路線，可是你累，你不想跟著一個人正襟危坐，或長時間電話討論來討論去，這樣會讓你在旅行之前，對旅行失去了興趣，而成為一個被迫必須完成的任務。

如果不想參團破壞自由度，又想當甩手掌柜，這事兒你能怎么辦？

另一方面，不能獲得又自由又被寵的體驗感。

一個人旅行，就算吃火鍋的時候，服務員貼心地在你對面放上一只寵物熊，那也是很孤獨的啊！

可既然決定了單獨旅行，怎么被寵？誰來寵呢？

只是別忘了，鋼鐵俠就算自己走遍星辰大海，一樣有賈維斯作為萬能管家來陪著他。

如果把旅客帶入鋼鐵俠，把賈維斯換成元宇宙呢？

如果不是一個管家，而是一個你可以定制的人物呢？

那么，不考慮技術的問題，如果為你定制下面的這樣一種“元宇宙+文旅”的設定，你會喜歡么？

首先，選定目的地和一個套餐價格。

出錢出方向，選定喜好，即到此為之。AI將會為你定制一套旅行路線，上到游覽項目、酒店住宿，下到旅行途中的駐足小吃，都安排地妥妥當當，但是并不會提前告訴你。

其次，選定一個元宇宙陪伴者。

近年，戀愛手游風行一時，許墨、李澤言等虛擬角色刷遍女性用戶的朋友圈。而在更廣泛的新媒介中，初音、洛天依也成為人氣極高的虛擬偶像。

“元宇宙+文旅”可以打造成一個“線下+元宇宙”的陪伴型游戲，不管是獨自創造或者聯名使用，這場旅行是你與虛擬愛人的一場邂逅。當然，既然能使用虛擬偶像，其實也可以引入真人形象，但是在運作中還要考慮倫理和法律的問題，這個就暫時不展開了。

最后，讓這個元宇宙陪伴者和你一起出發。

這個虛擬形象本質上是AI在元宇宙中的形象的展開，一方面提供全程已經預定的旅行流程服務，這個可以設計相關通道，讓單身游客體驗到非接觸式的體驗（因為和酒店、餐廳的溝通接觸，AI都已經幫你做完了，你不用動腦子，只需要享受就好）；另一方面虛擬形象在旅途中提供情感的陪伴，即不僅僅是簡單地安排行程，介紹風情，而要理解和適用你的思維和語言方式，能和你聊得起來，做到顏值又高，溫柔又會說話。

初音約你去旅行，你去么？

李澤言呢？

或者你可以上傳的你喜歡的形象呢？

這就是把一場你自己去準備，去執行的苦哈哈的旅行，變成了虛擬偶像對你的邀約。

放心，一切，它都給你準備好了。

什么是旅行？

旅行就是一場跳出現有生活節奏的行動。按此理解，游戲、上網、影視、戲劇都有著同樣的本質。所以這一些完全可以跨界聯合起來。

未來的文旅，必然是同時在線上和線下展開。

擁有一個元宇宙陪伴者，只不過是第一步。因為這個功能真實的導游、當地的朋友，甚至隨身的旅行解說器一樣可以實現。但是，當這位元宇宙陪伴者帶你走進一個宏大的線上線下相互嵌套的世界，對原本文旅資源進行倍增展開的能力，就是傳統的導游方式做不到的。

我曾在很多地方提到“城市戲劇”的概念，最早的戲劇是鏡框舞臺，現在涌現了沉浸式戲劇和環境戲劇，在未來我們將會把一個城市作為戲劇的舞臺。

比如，蘇州古城可以作為“吳越爭霸”的大舞臺，上海城區作為“諜中諜”的大舞臺，以往以城市為平臺的游戲活動往往是“尋寶”之類的大型定向越野，或者是《極速前進》那樣的真人秀，但是并不能對城市基建有太多的改造，也不能過于影響當地人民的生活狀態。

而采用元宇宙的方式，比如蘇州的相門古城墻，在旁觀者的眼中，這就是一個正常景區而已，但是在佩戴了可穿戴設備的旅行者來看，會發現這城墻上正發生著盛大的吳國宮廷典例，你的元宇宙陪伴著邀請你參加。

這樣的好處在于，原本沒有文旅稟賦的地方可以獲得非常強的內容加成?，F實中不過是一塊空地，但是在元宇宙中，這里是三十三天，是精靈森林，是叱詫風云的歐陸戰場。

也許自此之后，就沒有那些電影世界園區的存在意義了。

但是，獲得這一切的基礎，是一個優秀的編劇。在這里，元宇宙只是一個工具，故事線如何呈現，線上文旅如何跟線下文旅結合，真的需要創作者的思考和引領。

所以，哪怕是在元宇宙時代，依然是內容為王。