環球播報:迪士尼推出“目的地聚會”新品牌，聚焦團體游客的細分需求

隨著團體游的復蘇，迪士尼近期對團體業務進行了整合，推出新品牌Disney Destinations Gatherings，涵蓋三大板塊：迪士尼會議&活動（Disney Meetings & Events）、迪士尼童話婚禮&蜜月（Disney"s Fairy Tale Weddings & Honeymoons）、迪士尼創想學院（Disney Imagination Campus）。

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各板塊相互獨立，但都以聚會為核心，滿足不同客群集體出游的需求。

Disney Destinations業務部門的銷售解決方案高級副總裁Javier Moreno表示，過去兩年，人們錯失了很多體驗，彼此的連接也沒有那么緊密，迪士尼希望通過Disney Destination Gatherings，為人們創造相聚的機會。

迪士尼會議&活動

迪士尼會議&活動主要承辦社交活動和企業會議，提供該服務的樂園包括佛羅里達州奧蘭多華特?迪士尼世界度假區（Walt Disney World Resort）、加州迪士尼樂園（Disneyland Resort）、上海迪士尼、夏威夷迪士尼度假村（Aulani）以及迪士尼郵輪。

迪士尼童話婚禮&蜜月

迪士尼童話婚禮&蜜月主要承辦訂婚、婚禮、蜜月以及婚禮誓言續約儀式。實際上，迪士尼三十年來都在承辦這些活動。上海迪士尼也提供童話婚禮慶典部分的活動服務，甚至包括有婚紗攝影套餐。

迪士尼創想學院

迪士尼創想學院主要在華特?迪士尼世界度假區和加州迪士尼樂園組織討論會，激發各個年級的學生圍繞領導力、創新、人文藝術和科技等相關話題展開討論。

順應需求增長趨勢

迪士尼表示，目前的團體游需求在增長，其中包括婚宴。迪士尼童話婚禮&蜜月業務部門表示，迪士尼今年將在全球承辦數千場婚禮，而且很多夫婦都會將婚禮打造為持續多日的活動。

在經歷了數月的在線會議后，越來越多企業和機構意識到了線下會議和活動不可取代的價值。迪士尼在滿足企業差旅需求的同時，也在著力將會議場所打造為目的地，同時滿足旅客的休閑旅行需求。

迪士尼度假村銷售和服務副總裁Lynn Clark表示，迪士尼這些板塊的業務都在增長，而且很多活動的需求增長勢頭比之前更強勁。Clark認為，沒有哪個地方比迪士尼度假區、主題公園或郵輪更能同時滿足旅客的出差或度假需求。

Walt Disney World Gatherings業務部門的副總裁Ramiro Vazquez表示，學生旅行需求也在上升，因此迪士尼創想學院計劃引入更多面向學生的討論會。

同事、學生和家庭都喜歡聚在一起，與彼此產生連接，迪士尼希望通過專門的團隊為他們打造團體體驗，滿足他們的需求。

參考資料：1.New Disney Destination Gatherings Helps Groups Reclaim Lost Time, Experiences Together. (Disney Parks)2.Disney highlights group travel with a new brand. (Travel Weekly)3.New Disney Destination Gatherings Helps Groups Reclaim Lost Time, Experiences Together. (WDW News)