王潔平：露營，已成一種城市人們的生活方式

作者系 全國休閑標準化技術委員會委員、江蘇省旅游協會副會長、無錫市旅游業協會會長王潔平

“就地休閑，就近旅游，就時度假”。疫情防控常態化背景下，原本很小眾的露營悄然興起；剛過去的國慶假期里又火了一把。向往“詩和遠方”，但又去不了遠方；想著“逃離城市”，但又逃不了多遠；但旅游休閑的需求終要釋放。于是，城市人們紛紛走出家門，走進郊外，尋一處綠地，搭一頂帳篷，備上美食茶飲，享受戶外休閑帶來的自在時光，與大自然來一個親密接觸，讓“詩和遠方”就在觸手可及的身旁。

“綠水青山芳草地，帳篷天幕煤油燈”……露營，深受城市人們青睞的原因，不止是一種適合時宜的休閑度假方式，還因為它是創造了一種生活場景。人們從城市出發，結伴扎營，沐浴陽光，眺望星空，放松身心，并一起活動，一起生活，在有限的時間里構建出新的社區生活；活動結束，紛紛收起帳篷，從露營的“沉浸式體驗”中走出，回到城市的現實生活之中；且獲得一份體悟：生活，不止眼前的茍且，還有詩和遠方。

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“見山見水見夕陽”，這是露營愛好者們對于露營地（目的地）的首要選擇。在新消費的驅動下，各式露營模式應運而生。郊野露營，“見山見水見夕陽”，山水之間，湖畔林間，野奢野趣，別樣體驗；鄉村露營，“見山見水見鄉愁”，回歸田園，親近農村，“邂逅”四季，融進生活；景區露營，“見山見水見風景”，不僅可以沉浸式體驗美麗風景，可以獲得美好的戶外休閑體驗；城市露營，“見山見水見生活”，公園里，露臺上，和城市文化親密互動，與城市生活建立起一種親密關系。不同的場景，不同的體驗，不同的生活方式，生活可以如此多姿多彩。于是，產生新的需求：我們的城市、鄉村、景區，能否提供更多的公益性或功能性露營營地，并各具特色，讓它們成為城市人們“微度假”的目的地。

年輕人、親子游、“她力量”、“新中產”……構成露營消費的主流人群，且各有各的消費訴求和取向。近日無錫市旅游業協會在鵝湖玫瑰園露營基地舉行了一場“露營微論壇”，露營經營者和露營愛好者一起話說“露營現象”，都提及一個“亮點”，即露營不僅成為年輕人的專利，成為消費主流人群的“微度假”生活方式，而且已經成為“親子＋家庭”、研學旅游的一種新的業態；成為同學會、聯誼會、群友活動、聯誼活動的首選場景，甚至許多單位的團建活動、文化活動和企業的商務活動都在選擇“露營”的方式舉行。足以可見，露營，正以旅游休閑的“新業態、新空間”，社區生活的“新形態、新場景”，適應和引導著旅游休閑和社區生活的新需求、新消費，以”不斷實現人們對于美好生活的向往”，有著廣闊和美好的發展空間和前景。

旅游資源無邊界，旅游產業無邊際，旅游生活無邊框。隨著旅游休閑生活需求的變化和升級，人們已經不再滿足原先單一的“露營”。于是，“露營＋”應運而興?！奥稜I＋體育”，徒步騎行、登山越野、戶外運動；“露營＋演藝”，草坪音樂、文藝交流、露天電影；“露營＋休閑”，下午茶會、咖啡點心、燒烤野餐；“露營＋房車”，自駕、露營、房車，綜合性營地，移動的旅游目的地；“露營＋民宿”，田園、營地、民宿融為一體，鄉村生活“一站式”體驗；“露營＋國潮”，國潮、文創、研學，沉浸式文旅，沉浸式場景，直把露營“玩出”了新花樣、新體驗……生活需求的多樣性，催生出露營生活方式的多元化，這不正是“旅游＋”的延伸、拓展嗎。無疑，露營的興起，正在驅動一場旅游休閑產業供給結構的創新和升級。同時，露營的興起和持續發展正呼喚著產業鏈的配套和服務，如露營裝備、露營用品、露營穿搭、露營拍照、露營美食、露營娛樂以及“智慧露營”和服務平臺等；順勢推進“露營＋”的產業融合，必將推動露營經營方式的變革和露營產業經濟的的繁榮。

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在近兩年日漸紅火的“露營現象”中，我們看到露營憑借其在地化、短途化、微度假化，以及聚集性低、消費便捷、體驗性強等優點，正在成為休閑度假新消費的熱門。同時，我們看到隨著人們對于生活品質要求的提升和網紅經濟的驅動，精致露營逐漸成為消費者更為追捧的生活方式。

精致露營，就是人們在大自然中自在悠閑地享受愜意而具品質的短時“露營生活”。當下大體有兩種方式：一種是講究自備裝備、用品食品，如同“家庭遷居式”的露營；一種是選擇自己喜歡、設施配套的固定營地，如同“拎包入住”式的露營。不管那種方式，本質上都是一種把“食住閑娛”和生活美學延展至戶外的生活方式。

自然、自在、舒適、品質，是露營消費者的共同訴求。這就是精致露營的核心內容。精致露營，首先，露營目的地的生態環境要優越，和城市森林、城市生活建立起一種差異并和諧的關系。其次，露營目的地的設施、服務要配套，如膳食、供水、廁所等，讓露營生活更加方便、舒適。再次，露營目的地衛生、安全要保障，如防疫情、防蚊蟲、防意外事故；還有清潔、干凈等；沒有健康、安全，何以品質生活。更重要的是，露營目的地的管理、服務要規范。

全國休閑標準化技術委員會在推進露營建設、管理和服務的標準化，制定了《休閑露營地建設與服務規范》，不少地方也相繼出臺了露營營地管理和服務規范；只有實現露營地建設和服務的標準化、規范化，才能實現露營的健康、持續發展，讓露營“走得更遠”；才能營造出具有品質的露營生活，讓人們“玩得更好”。當然，精致露營，不等于“高價格”；而是需要“定制式”，根據不同的消費需求，做出性價比高的優質露營產品和服務，進而讓消費者為品質露營生活體驗和獲得“買單”。同時，還要探討四季適宜的露營生活，比如從深化文旅融合入手，結合二十四個節氣的文 化、習俗和生活方式，創意性地營造“花開四季”、各具特色的露營生活體驗。

精致露營，不僅是露營產品和服務的迭代升級，更是人們對于美好生活生活的向往、需求。從一個時期的“露營現象”來看，還要破解兩個問題。一是個性化。在精致化中，突出個性化，破解同質化；在營地、主題、內容、方式等方面深化文旅融合，創造多姿多態的露營生活方式，以滿足人們多樣化、品質化的消費需求，且引導露營生活的新消費，開拓露營經濟的大市場。當下，“沉浸式文旅體驗”已成潮流，如果以沉浸式體驗的思路，創新露營的體驗方式，把”露營”做成一個沉浸式體驗的生活場景，那不但能讓露營生活更加精彩，還能有效地促進露營生活的綜合消費。另一個問題是“文明露營”。假期過后，不少地方反映，露營活動一結束， 草坪上垃圾遍地、一片狼藉，周邊綠化和設施亦遭損壞……為此，倡導和引導消費者的“文明露營”，培養文明的露營行為和生活方式，顯得和加強管理、規范同樣重要。精致露營，美好生活體驗，需要消費者和經營者共建共享，一起做美麗生態的守護者、美好生活的創造者，讓人與景（境）實現最美的雙向奔赴。

“近處風景，在地生活”，“輕休閑，微度假”……這不僅是防控疫情常態化背景下催生的人們旅游生活的新消費；而且也是旅游休閑產業轉型升級的新動能。所以，“露營”，作為“近處風景、在地生活”和輕休閑、微度假的典型業態，不僅當下紅火，還會成為今后一種永續的旅游消費、旅游生活的常態。因勢利導，創新創造，把露營經濟做美，把露營生活做好，實現永續發展。既可以引導和激勵疫情防控常態化背景下的新消費，更可以成為撬動旅游產業復蘇進行時和實現新發展的一個“力點”，以不斷滿足和實現人們對于美好生活的向往。