【環球報資訊】OTA布局個性化酒店 “野奢露營”能否吹來春風？

近日，坐落于安徽省黃山市黟縣的黃山關麓帳篷客度假酒店宣布將于10月25日開門迎客。

據悉，帳篷客是由景域集團打造自有IP野奢度假酒店品牌，選址地區均接近自然風光，2014年10月，首家帳篷客酒店在浙江安吉的萬畝白茶園中開業。

《2022露營品質研究報告》顯示，2021年1月至2022年3月，野奢露營的熱度同比上漲182%。遠離城市、回歸田園、擁抱自然成為了當下年輕人的追求，短暫逃離大城市的喧囂和壓力，投入令人神經放松的自然中，新的需求催生新的消費場景。

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“‘久在樊籠里 復得返自然’的田園情結，讓融合自然景觀和鄉村生活體驗的品質民宿更受青睞?！毙∝i民宿業務負責人透露，以農耕采摘相關的主題游，如挖藕、割水稻、捉魚、摘橘子等秋收體驗民宿套餐產品，國慶訂單量同比去年提升36%以上。

景鑒智庫相關人士認為，過去多年跑量為主的大眾旅游向高客單價的小眾度假轉變，已是必然趨勢。在行業下行周期內，找準定位、做好產品，依然會有很多機遇。高收入階層的旅游度假消費，目前處于無處釋放的狀態，是未來旅游經營的主要利潤來源。未來，品質項目可以有不錯的收益，但這并不代表鄉村旅游有多大市場，需要解決的問題仍然很多。

據藝龍酒店科技與同程研究院聯合發布的《2021住宿產業發展及消費趨勢報告》，疫情下中國酒店業的連鎖化率進一步提升，錦江、華住、東呈等酒店巨頭等都在加快國內市場的拓展節奏。作為平臺型企業如何發揮核心競爭力利益最大化成為眾多企業都在思考的問題。

在民宿生意日漸興起時，美團在2017年打出新品牌“榛果民宿”，在當時有60%~70%的流量來源于美團點評，借助美團的流量支持，民宿的發展速度非常迅猛。2019年，“榛果民宿”正式更名為“美團民宿”，此次改名，也被業內看作是美團點評加大對民宿業務重視程度的一個明顯信號。

另一旅游平臺攜程入局酒店行業，在2018年成立了自有酒店品牌“麗呈酒店集團”。攜程最新數據顯示，自2018年7月成立至今，麗呈集團共有超過300家酒店開業，客房數超過4萬間，累計簽約酒店超過600家。合作模式包括單體酒店合作、連鎖酒店合作及合資。

同程旅游則在去年的12月9日宣布成立藝龍酒店科技平臺，目前已有多家酒管公司入駐，涵蓋美程酒管、藝龍酒管、珀林酒管、安程酒管、良程酒管、愛電競酒管、日本藝麗酒管。據介紹，該平臺上各類住宿賦能中臺與酒管公司相互間的協同可以賦能到整個住宿領域。

驢媽媽也不例外，其創立的自有酒店品牌帳篷客走向了另一條惹眼的賽道，其提倡的遠離塵囂、擁抱自然的生活方式，與近兩年的旅行趨勢不謀而合。

近兩年，露營成為游客親近大自然的休閑新方式、微度假的主要場景和國內游的新潮流。攜程數據顯示，今年國慶，在周邊游趨勢帶動下，露營經濟持續紅火，露營旅游訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單占比八成，市外周邊訂單占比15%。

而在傾向露營的人群里，還有一部分中產將目光轉向了所謂的“精致露營”，也就是野外+奢侈——野奢。有數據顯示，國內露營人數達3.6億次，其中品質露營、精致露營占到總露營人數的20%。

建在戶外的野奢酒店的關注度也逐步提升，此類酒店既滿足了消費者們想要接近自然的期望，又使得他們得以享受舒適的環境。以帳篷客酒店為例，2014年，景域集團以“景區+帳篷露營”形式打造了安吉溪龍茶谷帳篷客酒店，選址在安吉溪龍白茶園內，周圍自然景色優美，甚至沒有一點電線桿等工業化的痕跡，自2014年10月開業以來，即使是一晚3000元到5000元的高房價依然火爆。

有酒店行業從業人士表示，我國地域廣闊，自然景觀豐富，已經開發的資源很有限，尚有多處未開發的地區，這些都是野奢酒店的市場，“中國適合野奢酒店生存，并且前景可觀。”

景域集團董事長、驢媽媽創始人洪清華十分強調IP的概念，他表示，在這樣一個“為一間房，赴一座城”的時代，只有具有獨特IP的酒店才能吸引住客的關注。

在他看來，IP代表個性、稀缺性、新的流量入口、新的認知，而帳篷客就是由景域集團自主完成的杰作，將景區規劃、建設、營銷、文創開發等融于一體，打造差異性競爭力。

值得注意的是，野奢酒店也為原生態地區的開發提供了新的契機，通過野奢酒店的火爆帶動當地就業、推動地區產業發展。以帳篷客酒店為例，帳篷客將安吉當地的白茶、土雞蛋、竹筍打造為人格化的“安吉三寶”，帶動了安吉當地特色產品的銷售和發展。不僅如此，安吉帳篷客酒店所在的黃杜村，以帳篷客酒店IP為核心，開發茶文化系列周邊，拉動鄉村周邊農產品(5.130, -0.04, -0.77%)銷售。

受疫情影響，2020年以來，出境游消費者紛紛轉為國內游，也給國內旅游供給提出更高品質要求：生態型、文化體驗性強的業態更受歡迎。不少目的地也意識到觀光旅游要向休閑度假轉變、向全域旅游轉變，需要打造更多高品質的新產品、新業態。野奢酒店與原生態的結合恰好滿足了這份需求。

據官方介紹，隨著越來越多的游客慕名而來，體驗帳篷客的野奢度假生活，也直接帶動著黃杜村當地經濟收入的快速增長。

中國旅游研究院院長戴斌表示，文化遺產是城市旅游核心吸引力之一，但也需要用文化、藝術等創造更多新內容、新業態，更多屬于這個時代的、人民的作品。

事實上，高星酒店、精品民宿也只有在與文化結合后，才能提高溢價。據飛豬數據，今年中秋高星酒店訂單量恢復至去年同期約八成，平均消費金額基本持平。小豬民宿的數據則顯示，中秋期間至少有四成消費者在鄉村民宿上花費超1700元。

奇創旅游集團總裁馬磊表示，文旅消費升級與在地休閑為主流的背景下，拼創意呈現、重特色體驗，將在地文化與年輕化、時尚化場景融合，這是包括鄉村旅游在內的供給主體擺脫同質化競爭、提質增效的關鍵點。