2022中國主題公園競爭力評價報告：70多家主題公園全年營收逾130億元

歷經30多年的發展，中國主題公園已經涌現出華僑城、華強方特、廣州長隆、海昌海洋公園等一批優秀的項目并已形成規模巨大的接待能力。近年來，迪士尼樂園落戶上海和北京環球影城的開園把中國主題公園產業推向新的高度。

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日前，由中國主題公園研究院、華東師范大學工商管理學院休閑研究中心、上海師范大學休閑與旅游研究中心聯合編制并發布的《2022中國主題公園競爭力評價報告》（下稱“報告”）顯示，盡管面臨復雜的市場環境，納入統計的70家主題公園2021年全年合計接待游客7548.73萬人次，合計營業收入132.57億元。2021年接待游客和營業收入同比均有增長，增長比例分別為11.5%和40.1%。

增長韌性持續 國內主題公園數量穩步攀升

來自國家發改委等五部委于2018年4月9日發布的《關于規范主題公園建設發展的指導意見》（發改社會規〔2018〕400號）中的規定，主題公園是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區。比如，以大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環境體驗為主要內容的各類影視城、動漫城等園區是主題公園，而政府建設的各類公益性的城鎮公園、動植物園等不屬于主題公園。

“由2020年的50家到2021年的64家，再到2022年的70家，樣本數量從側面反映了國內主題公園數量仍處于持續增長的發展階段?！敝袊黝}公園研究院院長林煥杰介紹，“進一步分析發現，數量的持續增長既得益于迪士尼、環球影城等國際品牌的帶動效應，也得益于國內主題公園品牌的迭代效應，如正在迅速布局的方特系列主題公園等?！?/p>

相較于2021年的評價，本次報告納入評價的主題公園為2021年1月前開園的主題公園，樣本數量凈增加6家至70家，主要分布于24個?。ㄖ陛犑谢蜃灾螀^），約占我國現有大型和特大型主題公園數量的92.1%。據統計，年游客量前20名的分別為上海迪士尼、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、深圳世界之窗、武漢歡樂谷、上海歡樂谷、綿陽方特東方神畫、廣州長隆歡樂世界、深圳歡樂谷、銀基動物王國、荊州方特東方神畫、重慶歡樂谷、無錫融創樂園、成都歡樂谷、廣州融創樂園、上海海昌海洋公園、錦繡中華民俗文化村、鄭州方特歡樂世界、南寧方特東盟神畫、長沙世界之窗。

年營業收入排名居前的是上海迪士尼、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、上海海昌海洋公園、綿陽方特東方神畫、武漢歡樂谷、荊州方特東方神畫、上海歡樂谷、鄭州方特歡樂世界、深圳歡樂谷。

規模競爭力分類指標來看，上海迪士尼與珠海長隆優勢依舊。而相較前一年，東方山水樂園酷玩王國、南昌融創樂園、長影環球100奇幻王國被擠出前十位，來自北京、成都和重慶的歡樂谷以及廣州融創樂園取而代之。

差異化經營“百花齊放” 區域市場分布日漸均衡

“區域布局上看，國內主題公園目前呈現東多西少的特征。而盡管競爭力東部仍相對強勢，近年來中部西部地區也逐漸呈崛起態勢，區位分布更具均衡性。”報告中指出，排名靠前的主題公園集中于上海和深圳兩個城市，排名后十位的主要集中于中西部地區。這一方面說明主題公園的長期發展與當地經濟社會發展相輔相成，另一方面也展示出主題公園產業集群效應，有效提升了區域競爭力，吸引游客集聚?！绷譄ń鼙硎?。

“在主要中心城市都已布局主題公園的情況下，主題公園市場將走向區域化。除個別具有強大品牌吸引力的公園外，其他公園主要依賴本地市場?！敝猩酱髮W旅游學院系主任、新疆大學旅游學院副院長梁增賢博士表示，未來主題公園市場將進一步細分化與品牌化，借助于新技術的變革與應用，競爭中需要更精準的開發和營銷。

面對激烈的市場競爭，國內主題公園在運營中的特色差異化也日漸凸顯，各類IP也日趨多元化。報告分析認為，當前國內主題公園的差異化競爭主要體現在：一是選址的差異化，通常選擇三四線城市進行區域布局；二是項目的差異化，提供的休閑娛樂設施在當地可替代產品較少；三是善于依托當地資源優勢，開發具有中華優秀傳統文化特色、各國民族文化主題的特色項目，獲得地方政府支持和市場的青睞。

談及行業發展趨勢，林煥杰介紹，在堅持做好常態化疫情防控的同時，各主題公園通過創新發展表現出一定的韌性，抗風險能力進一步提高。主題公園品牌的培育和打造也將成為未來市場競爭的焦點。其中，獨具中國文化特色的新興主題公園將迎來品牌化的發展階段，在打造中國主題公園品牌的同時，豐富中國主題公園品牌矩陣，文化性的表達是主題公園的一種創新性方式，助力中國主題公園邁向更高質量發展。