Booking.com繽客發布2023年五大未來旅行趨勢

與過去一年相比，人們普遍對2023年的旅行抱以更加樂觀的態度。盡管放眼全球仍存在一些不確定因素，但高達86%的中國旅行者認為旅游自始至終有著不可替代的價值。如果說2022年是全球旅行逐步回歸的一年，那么2023年旅行者將在不斷的適應中打破束縛，探尋恰當的平衡，重新找到旅行對于生活的意義。

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為更好地了解2023年的旅行偏好與趨勢，全球領先的酒店及住宿在線預訂平臺Booking.com繽客面向32個國家和地區逾24,000名旅行者1開展了調研，并依托其強大、專業的數據分析能力及洞察力，正式發布2023年未來旅行趨勢預測，揭示了旅行者的需求正在朝著許多不同的方向發展，以適應時代的變化。

1. 返璞歸真，尋找簡單的快樂

野外小屋、篝火美食、指南針——2023年，返璞歸真將受到前所未有的追捧。持續反復的疫情影響下，65%的中國旅行者希望在旅行中找尋返璞歸真的感覺，僅使用最基本的必需品來體驗生活。78%的人希望來年趁著旅行的機會學習生存技能，包括如何在野外獲取清潔水源（79%）、徒手生火（55%）、野外覓食（59%），以及為防險避災做準備（60%）。

在這樣的趨勢下，Booking.com繽客預測，更多環保、原生態的住宿將會涌現，以滿足城市居民追求簡單生活的旅行需求。同時，為游客提供自給自足生活體驗的住宿也將增加，比如讓游客在入住期間自己獲取食材加工烹飪。此外，世界各地提供荒野求生訓練的機構預計也將越來越多，讓旅行者可以學習防災避險的基本生存技能。

2023年返璞歸真的旅行并不一定意味著要過艱苦的生活，盡管64%的旅行者認為“返璞歸真”表示放棄奢華的體驗，但人們仍強烈希望在返璞歸真的同時可以享受生活，超過一半（59%）的旅行者表示只有在滿足愉悅享受的旅行同時才會考慮體驗“返璞歸真”。

盡管是要返璞歸真，但仍有66%的中國旅行者提出了一個必備需求：一定要有手機和網絡——新時代的旅行者必定是要與5G一起荒野求生了。

2. 虛擬旅行，科技助力“身未動，心已遠”

2023年，旅行度假將邁入不斷發展的虛擬空間元宇宙時代，75%的中國旅行者表示明年將轉向虛擬現實，從中獲得度假靈感。65%的旅行者熱衷于開啟虛擬現實多日游體驗，而元宇宙在旅行中的作用遠遠大于“先試后買”，它還可以幫助旅行者打破物理限制，開啟無盡探險的新世界大門。2023年之后，觸感技術將會讓虛擬旅行變成真正的沉浸式體驗，提供真實的3D觸感，讓人們在虛擬空間也能感受到柔軟的沙灘和溫暖的陽光。

虛擬體驗還可以幫助人們在實際旅行選擇時更加堅定大膽，這對于那些在嘗試新事物時容易心存顧慮的人來說尤為如此。74%的中國旅行者表示，在虛擬體驗之后，他們更有可能前往之前不會考慮的目的地。

盡管元宇宙將可能為游客提供一種全新的旅行體驗方式，但它仍然無法阻礙人們訂票前往下一個目的地，近三分之一（28%）的旅行者認為虛擬體驗不足以替代實實在在的旅行。

3. 另辟蹊徑，探索未知

旅行的意義，在于擴大視野、探索未知。Booking.com繽客的調查顯示，82%的中國旅行者希望在2023年體驗震撼身心的文化沖擊，其中66%的人希望旅行地有著完全不同的文化和語言，還有26%的人熱衷于探索小眾城市，尋覓不為人所熟知的寶藏景點。

2023年，旅行者將拋開常規喜好，尋求獨一無二的假期，感受震撼、驚喜和愉悅。高達93%的中國旅行者表示期待“走出舒適區”的旅行，挑戰極限；超過一半（56%）的人想要搜尋全世界各種新奇的美食，比如最辣的辣椒；還有60%的旅行者想利用假期進行外星球探索，參加UFO或外星人探測之旅。

毫無意外，這類追求“文化沖擊”的旅行者也偏向于拋開所有顧慮，說走就走，29%的人有意在2023年買一張單程票，跟隨直覺前往心之所向。

4. 懷舊復古，重溫美好往昔

疫情影響下，人們對于“走出去”異?？释?，在旅行中給自己制造一場短暫的逃離，找到熱愛生活、繼續前行的勇氣和動力。Booking.com繽客的調查結果顯示，2023年人們期待能夠開辟出“穿越時光”的旅行體驗，追憶往昔更加簡單純真的年代，幾乎所有人（96%）都希望通過懷舊旅行來重溫光輝歲月，重拾燃燒的激情。即便是千禧一代和Z世代的年輕旅行者，也加入了懷舊的行列，希望沉浸在數字時代來臨之前的浪漫桃源中。19%的旅行者追尋能夠喚起往日情感回憶的體驗，比如探訪經典懷舊電影中的地標和景點，或者選擇旅游大巴作為交通工具，尋找學生時代集體出游時的熱情與氣氛。

隨著千禧一代成為父母， 他們將會首選以年代為主題的新興住宿，重溫他們心目中的那個年代，全球54%的旅行者表示很有可能會與家人一起出游，“家庭聚會”式的多代同游將成為2023年旅行中的一大熱門。

5.精打細算，有的放矢，不辜負每一次旅行

在全球經濟不確定性依然存在的背景下，新的一年里人們雖然會繼續將旅行放在非常重要的位置，但他們會更加注重高效使用旅行預算，分清主次，定好優先級。70%的中國旅行者表示度假支出仍是他們首要考慮的因素，但預算把控是關鍵，將近八成（79%）的旅行者在繼續關注旅行的同時，追求更高的性價比。

因此，2023年人們在旅行規劃時會更加精打細算，利用各種優惠、省錢攻略和巧妙的時間安排（68%）來更細致地規劃旅行預算，優先考慮性價比并充分利用折扣和會員計劃（70%）。65%的中國旅行者表示會考慮選擇淡季出游或更長的旅行線路來節約成本；75%的人將會更早開始規劃旅行，以確保獲得更多的優惠；74%的旅行者認為與多次短期旅行相比，選擇一兩次較長的假期是節約預算的最好方法。

盡管如此，出人意料的是，許多旅行者準備在他們認為最重要的環節上增加支出，甚至是讓錢包“大放血”。超過六成（65%）的旅行者承認，他們打算在度假時更加不吝花費，彌補過去幾年缺失的旅行，而67%的人計劃闊氣花費，以確保每一次旅行都能盡善盡美，不負時光。

Booking.com繽客中國區市場支持部總經理陸偉鋒表示：“如果說過去幾年給了我們什么啟發，那就是旅行絕對不容忽視。今年的旅行預測研究表明，在與持續的不穩定因素共存中，內心對旅行的渴望促使人們更加輕松舒適地享受行走在路上的樂趣。人們希望通過旅行尋求快樂，短暫地逃離沉重的現實，從而更好地面對生活。Booking.com繽客也將繼續秉持‘游世界，更簡單’的使命，一如既往地幫助每一位游客在新的一年以及未來的旅行中，獲得更具個性化的體驗，收獲屬于自己的旅行幸福感。