觀焦點：北京環球影城訂票量猛增177%，“陽康們涌向三亞”刷屏

剛剛過去的周末，正好是圣誕節，北京、廣州等地迎來不少“陽康”旅客的回歸，本地旅游市場復蘇顯著。

(資料圖片僅供參考)

此外，“陽康們涌向三亞”連日來成為熱門話題，相關出行軟件顯示，三亞等地成為旅游熱門目的地。多個旅游平臺的數據顯示，近一周，海南目的地出游訂單明顯增加，酒店訂單和民宿也出現火爆情況。

跨省游政策持續優化背景下，中金公司預計今年底至明年初雖然仍受疫情擾動、居民出行決策仍較謹慎，但中長期防疫政策邊際優化的大趨勢明晰，關注疫情逐步好轉穩定下跨省游的復蘇進程。

北京環球影城恢復人擠人

“昨天人超級多！”北京白領桑妮昨晚的圣誕夜是在北京環球度假區度過的，她說昨天的北京環球游客量或是近一年來的新高。

像桑妮一樣陽康便按捺不住出去玩的游客不在少數。剛剛過去的周末，正好是圣誕節，北京、廣州等地迎來不少“陽康”旅客的回歸，本地旅游市場復蘇顯著。攜程數據顯示，近一周（12月19日-23日）北京景區門票的預訂量相比上周增加177%；率先逛景區的游客主要以90后為主，占比接近50%；其次是80后比例達34%。

據北京地鐵披露，12月24日北京地鐵公司所轄運營線路日客運量為202.43萬人次，同比上周六12月17日的85.68萬人次，客流量同比增長136.26%。北京市民出游熱情可見一斑。而在OTA上，12月24日至12月25日這一周末，北京景區門票的預訂量相比上周末增長超2倍。中國國家博物館、北京環球度假區、北京野生動物園、故宮等知名景區，或將迎來一波久違的用戶熱潮。

桑妮在北京環球度假區看到，從環球影城主題公園入口處就開始大排長隊，每個園區尤其是哈利波特園區的游客數量最多，處處摩肩接踵熱鬧非凡，每個項目的排隊都在一個小時以上，有的熱門項目甚至排了一個多小時。最讓桑妮開心的是，園區里的圣誕氛圍濃郁，高高大大的圣誕樹，晚上花車游行時穿著圣誕裝的演員載歌載舞，歡樂的氛圍讓她和朋友們感覺疫情的陰霾終于消散了。

其實不止是景區，周末北京城里多地客流量恢復了正常，超市里、商場里不少人們趁周末出門購物、吃飯，“除了周圍不時有咳嗽聲響起，其他很完美，”一家公關公司員工梁藝告訴記者，目前三里屯已經恢復往日的客流量，熱門的館子沒有提前預定都要大排長隊了。

與此同時，北京滑雪需求也逐漸抬頭。近一周北京滑雪相關酒店預訂量環比上周增長99%，滑雪景區門票預訂量環比增長近一成。近期熱門滑雪景區有：南山滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、北京漁陽國際滑雪場、云佛滑雪場等。

與北京類似，疫情穩定恢復的廣州，本地旅游也在有序恢復。OTA數據顯示，廣州近一周門票預訂量環比上周增長72%；本周末廣州景區的出行人次，相比上周末上漲132%。熱門景區長隆野生動物世界、廣東省博物館、廣州塔、廣州熱雪奇跡(融創雪世界)再度重現“人山人?！?。

“陽康們涌向三亞”刷屏

“陽康們涌向三亞”連日來也成為了熱門話題，據都市快報報道，三亞機場進港旅客25066人次，高于12月中旬日均2萬人的水平，更是比11月5000人次翻了兩番。

在北京的雨彤轉陰后第一件事，是為全家預訂了飛往三亞的酒店和機票。她說去一個環境和空氣都好點的地方，有利于后期恢復。

雖然是一時興起，但雨彤出發前還是做好了十足準備，充足的N95口罩，一家人的用藥。時隔兩年再次去三亞，她有種熟悉的陌生感，“機艙里全是人，不需要任何防疫檢查，仿佛回到了三年前?！?/strong>25日，該話題也沖上了百度熱搜榜。

只是三亞的酒店還有點冷清，沙灘上零零星星有些人。所有的服務員和游客都戴著口罩，電梯里依然擺放著消毒液。酒店經理抱歉地告訴他們，部分員工還處于恢復狀態，在服務質量上要打上一點折扣。

即使這樣，雨彤他們仍然體會了近一個月來難得的愜意。當她把一些照片和記錄發到社交媒體，引來很多羨慕，不少朋友也表示，準備一轉陰就去三亞。

游客涌入讓一些酒店的入住率得到明顯提升?！拔覀儸F在的入住率在85%左右，和月初相比翻了一番?！比齺嗐y泰陽光度假酒店市場營銷經理李尚軍介紹，“新十條”剛頒布時大部分人在觀望，現在已經轉陰的人邁出了報復性出游的第一步，近期多個房型已被訂完。

不過，距離恢復元氣三亞還有很長一段路要走。沙灘上人煙稀少，熱門打卡點亞特蘭蒂斯水世界也門可羅雀，都在提醒著從業者謹慎樂觀?！敖诖_實有不少轉陰的人群來，但我們還不太敢大規模接待?！碑數氐囊晃坏亟颖硎?，包括他們和酒店人員在內，感染的風險還很大，“如果大規模感染，還是會帶來一個陣痛期?！绷硗?，對于這個時間點去往熱門目的地，不少人也在擔心重復感染的問題。

但無論如何，在這個冬天，三亞已經率先邁出了恢復的步伐，盡管緩慢，也在堅定地朝著春天走去。

機構：第一波受疫情沖擊的城市已處于“早復蘇”階段

據途牛透露，近一周與上周相比，海南目的地出游訂單增幅50%，云南訂單增幅36.7%?？驮吹刂饕巧虾?、南京游客，其次是北京、天津。

據證券時報報道，途牛相關負責人告訴記者，近一個月以來，在海南直播號上，亞特蘭蒂斯酒店賣得很好，核銷率據說也很高，囤完相關旅游產品后，消費者便開啟了海南之旅。

攜程數據顯示，截至12月22日，熱門旅游城市TOP10為上海、北京、成都、杭州、深圳、廣州、南京、重慶、廈門、三亞。

其中，昆明、三亞機場本周客流量熱度躥升速度顯著快于往年，而其代表的傳統高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態。

而百度遷徙平臺的數據也顯示，今年8月，受疫情防控政策影響，海南遷徙規模指數一度降至冰點，但近期隨著疫情防控政策優化，該指數明顯走高。北京市為遷入海南省最多的省市，截至發稿，北京市占海南遷入人口總量的11.95%。

據德邦證券分析，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達峰，早復蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個城市的人員流動在本周開始顯著恢復。

為了更好地滿足游客歲末旅游消費需求，12月23日，海南省旅游和文化廣電體育廳在云閃付平臺特別推出一波“大放價”行動，面向全國發放1000萬元海南旅游消費券，助推海南旅文行業在疫情新形勢新變化下的復蘇。

元旦或將迎來人員流動拐點

2023年元旦即將來臨，這將是疫情防控政策優化后的第一個小長假，國內跨省游或迎來復蘇。據攜程數據顯示，元旦跨省游占比已近六成，較中秋小長假穩步提升，同比2022年元旦增長34%，迫不及待奔向遠方仍成為大多數用戶的青睞。此外，跨省團隊游同比增長46%、機票、本地門票預訂對比中秋增長21%、33%。

攜程數據顯示，元旦海南跨省訂單較中秋增長232%，云南跨省訂單較中秋繼續穩步增長兩成，大理、麗江的元旦首日機票搜索熱度同比增長分別達到90%、30%。

旅游市場逐漸回暖，酒店預定量也出現火爆局面。攜程平臺數據顯示，元旦高星酒店價格漲幅均值達10%?？缒戤斖砭频曜钯F，部分城市價格漲幅高達15%以上。其中排名前列的旅游熱門城市在高星酒店品類中均有較大的占比，相關預訂量也有不錯的表現。截至12月22日，元旦期間三亞、上海、廈門的高星酒店預訂占比分別為71%、65%和40%，預訂量對比中秋增長805%、229%、22%。

德邦證券表示，預計到12月24日，有九成城市將迎來公共衛生防控搜索指數的達峰，按各地達峰后回落的速度來看，從峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全國層面可能迎來人員流動的拐點。

由于今年春節開啟較早，籌備返鄉也成為近期用戶的頭等大事。攜程平臺數據顯示，從出行搜索熱度來看，春運期間旅客出行熱情更為明顯，截至12月22日，2023年春節境內及跨境機票搜索熱度均超過2022年同期水平。元旦市場熱度也持續走高，截至12月22 日，2023年元旦國內機票搜索熱度恢復至2022年同期的87%，跨境機票則同比增長133%。

此外，隨著今年以來入境防疫政策的不斷優化，跨境航班價格迎來一定回落，跨境游熱度也不斷提升。元旦小長假，中國澳門、中國香港地區訂單量同比增長分別達到67%、50%。墨爾本、中國澳門、中國臺北、新加坡、首爾、東京、中國香港、曼谷、吉隆坡、洛杉磯為元旦跨境熱門城市TOP10。

市場或呈曲折向好態勢

盡管消費者出行意愿較高，但由于冬季系病毒傳染高發季，機構預計，短期數據恢復或仍存壓力。

參考海外經驗，中金公司表示，入境游恢復速度相對較慢，或經歷逐漸爬坡過程。日本、韓國以及新加坡在2022年的3-9月對于入境要求明顯放松并出現了新增感染病例大幅上升，10月日本/韓國/新加坡的入境旅游人數分別恢復至2019年同期的20%/29%/53%，整體呈逐步上升趨勢；中國香港和中國臺灣防疫政策也有所調整，對于入境旅客仍有一定限制，10月入境旅游人數分別小幅上升至2019年同期的2%和10%。

境內游方面參考韓國經驗，2020年初隨著新冠肺炎疫情暴發韓國整體旅游收入出現大幅下滑，隨著疫情逐漸得到控制旅游收入出現緩慢回升趨勢，2022年雖然受到疫情暴發影響，但整體收入相對穩定，入境政策調整后韓國旅游收入相比2019年同期恢復程度也出現上升態勢。

中金公司預計，防疫優化后多輪疫情對社服消費負面影響遞減，或呈曲折向好態勢。中長期行業有望重拾增速，龍頭持續擴店提升市場份額。

據證券時報報道，攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年春運集中式客流預計將被打散，錯峰返鄉、就地過年、旅行過節將成為主要的三類過年方式。后續旅游消費市場的修復進程仍將取決于南方重要城市疫情達峰速度，以及春運開啟后帶來的疫情考驗。