今日快看!酒店設計，如何以文化根源實現商業野心

近些年，隨著新一代旅行者站上主舞臺，他們對于酒店設計的關注，開始有著獨特的審美點與價值觸點，與此同時，設計作為一種嶄新的創意商業力，也在對酒店行業產生極大影響。在此背景下，酒店需要的設計，不再僅僅是潮流之作，而應與品牌本身有著更深的鏈接。從文化根源去尋找，成為酒店品牌實現設計差異化的關鍵所在。將源自歐洲的時尚感，作為其空間靈感的核心源泉，郁錦香品牌借由獨特的設計理念，走出一條不同尋常的商業之路。

【資料圖】

01酒店設計的新趨向

酒店行業發展到當下，正變得日益包羅萬象，僅憑基礎功能，顯然無法造就專屬的商業符號。在上個世紀，藝術家安迪·沃霍爾提出——“商業藝術”是藝術的下一個階段，對于酒店這一種商業形式來說，酒店設計，也已迎來了自己的時代風口，并為消費端與投資端帶來了不可忽視的趨勢及影響。

從消費端來看，《新世代高端旅行偏好洞察報告》指出，對于正在崛起的新世代高端旅行者而言，他們更看重住宿服務以外的附加值。其中，具有巧思的設計感和觀賞價值高的藝術品陳列，在一定程度上會影響酒店本身的調性，進而吸引新世代高端旅行者的目光，滿足他們在旅行中產生的精神文化需求。

因此，對于那些正經歷迭代升級的酒店品牌來說，一種與眾不同的全新設計風格，將在未來成為令消費者眼前一亮的重要要素，并成為吸引消費者不斷造訪的契機。

從投資端來看，酒店設計不再僅限于視覺的差異化，應用得當，更能成為賦能酒店投資和后期運營的“利器”?！吨袊频暝O計市場之趨勢》就指出，酒店設計是一種商業設計，其完成的不僅僅是一個設計作品，對于投資人來講，它還需要產生盈利，在市場上具有長久的生命力和強大的競爭力。

設計需要了解酒店品牌背后承載的商業價值和運營模式，懂得策劃思維，用設計去為酒店解決問題，為酒店賦能。

在消費端與行業端的雙重變化影響下，酒店設計的重要性正不言而喻。但究竟什么樣的設計，才足夠高明與獨特？在郁錦香酒店品牌看來，未來的高端酒店發展趨勢，絕對不是比拼奢華與高投入，而應是個性化、高舒適、智能化，充滿驚喜感受的。

因此，在設計風格之上，郁錦香酒店品牌始終踐行恒定的基因文化與回應市場的創造力，從文化根源中尋得本土化風格的打造可能，在酒店設計的新趨向中，實現品牌自我的價值野心，也為行業帶來了新的借鑒——對于酒店品牌來說，具有差異化的設計，需從品牌文化自身而來，從源頭尋找活水。酒店設計的成長趨勢就是既講現代，又講傳統。

02全新“荷蘭風”的有機傳承

于1962年誕生于荷蘭的郁錦香品牌，如今已實現全球規模，目前，郁錦香酒店已進駐全球45個國家和地區，擁有超225家酒店，而在亞洲，郁錦香也有著頗為廣泛的布局，據官網顯示，亞洲共有58家郁錦香。每家郁錦香都有著鮮明的特質，如韓國仁川機場郁錦香酒店，毗鄰韓國首爾核心交通樞紐，為往來的商務賓客帶來了更尊享的住宿體驗，位于泰國芭提雅、曼谷等東南亞地區的郁錦香酒店，則更加聚焦賓客的度假出行，帶來充滿自由、陽光氣息的高端入住體驗。

但與此同時，它們也有著相同的精神內核，是郁錦香從品牌文化逆推，自品牌根源尋找設計的傳承點，并以荷蘭的起源基因，作為品牌美學及生活探究的核心靈感源，造就一份“獨一無二”。

/ 向經典風格致敬

郁錦香以源自歐洲的時尚感作為根源，為創造一個經典和現代化并存的設計提供了充分的靈感源泉。“荷蘭風”，則是郁錦香品牌從靈感源中，提取的重要設計風格。

荷蘭風以阿姆斯特丹運河沿線的著名房屋建筑設計最為出名，郁錦香通過對酒店場景的復刻更新，向“線性空間、橫梁、工業玻璃和金屬結構、磚墻和大型窗戶”等設計手法致敬，將這些原本活躍在私人住宅領域中的元素充分運用到酒店設計中，實現對基因文化的傳承。

從郁錦香的設計風格中，住客既可捕獲源自荷蘭設計的高級外觀，又能與時代同頻共振，在現代化的布局構建中，感受親和張力。

/ 開放下的本土風格演進

“屬地文化”作為郁錦香酒店的四大核心基石之一，同樣源自品牌的起源基因。眾所周知，荷蘭設計始終走在潮流的前沿，幾個世紀以來，他們通過探索和商業貿易往來，對全世界的建筑、藝術等領域，甚至是當地人的生活方式都產生了深遠的啟發和影響。

而荷蘭人活躍在潮流前線的秘密就是——主動和開放的心態。他們會從遇見的人們身上發掘信息并提取經驗。郁錦香品牌同樣如此，在充分理解和認可品牌起源的前提下，結合本土市場特性，塑造以“荷蘭美學”為基底，以“一店一設計”的踐行，完成本土化風格演進——既保留品牌精神，又體現在地性思考。

/ 私享藝術妙趣

將目光從設計整體落到局部，我們不難發現，酒店于細節之處的設計小巧思，將諸多品牌藝術妙趣納入其中，無疑也是一種與品牌根源遙相呼應。

如客房洗漱區域配置寬敞的淋浴間，墻面采用柔和質感的大理石提升淋浴感受，并且融入歐洲街道中外墻的紅磚的裝飾性作為品牌元素。

大堂則保留了幾個世紀以來沿襲至今最具標志性的特色：工業隔斷玻璃、橫梁、磚塊、木鑲板。大堂的入口處是由赤褐色磚塊構成的高墻，這一設計，來自品牌的設計靈感根源。此外，磚木結構和玻璃的融合為空間提供了充足的光線，讓旅行者感受到高級和優雅的歡迎氛圍。

03酒店文化根源，如何與當代結合？

在酒店空間設計的落地過程中，從品牌文化根源中獲得啟迪，是設計為品牌打造差異化的概念基礎，而要從概念走向現實，最終創造商業價值，則要不斷去設想、去探索一個現實可行的、更加有趣的、更有生命力的場景。因此，與當代趨勢結合且同頻，同樣重要。

/ 傳統與當代的平衡質感

源自文化根源的元素，如今看來，雖已遠離當下生活，但其于品質上，卻有經典的意味。要將這些元素不失本色地在空間中彰顯出來，于不同生活場景中，既表達品牌價值，又滿足新一代旅行者對舒適的品質生活的追求，傳統與當代要素質感的配合，尤為重要。

郁錦香的設計，巧妙運用天然材料和工業材料，彌合藝術和傳統之間的差距，融合不同材料和各種紋理并不顯唐突，反而令空間極具文化本真，但又與現代生活絲絲入扣。

酒店客房中，木材、大理石、磚塊和鋼材，這些從品牌根源中提取的元素，通過巧妙組合，賦予了這個空間時尚、現代化的氣息。

在酒店客房衛浴區，整個空間則由未經雕琢的天然材料打造，通過一扇玻璃門與睡眠區隔開。鋁、木材和玻璃為旅客提供了一個高檔、優雅、明亮、安寧的住宿環境。

酒店大堂入口除了來自品牌靈感根源的赤褐色磚塊構成的高墻外，拼花地板和金屬裝飾燈的混搭，提供了精致感，所有這些混合材料的應用在工業風高冷感和溫馨時尚感之間締造了完美的平衡。與此同時，酒店大堂空間中，為舒適而生的暖色調裝飾、大壁爐設計，都將旅行者帶入真正的放松寧靜中，營造一種舒適的親密感。

酒店新式啤酒餐廳中，則用金屬和木材等材料，搭配皮革家具、大氣燈具，提升空間的高級和舒適感。

/ 巧妙且諧和的空間藝術

設計用材與元素的應用，創造的是大象無形的氛圍感，而以各種空間的創意應用與劃分，則更多是為了滿足當代旅行者的旅途生活需求。

郁錦香的客房，顯然是酒店空間巧思的重中之重。客房的設計亮點在于，與許多荷蘭家庭一樣，郁錦香的客房借鑒了17 世紀典型的運河屋縱向布置，在原有生活空間上，在入口處將起居區和衛浴區相結合，拓寬了10平方米的面積，從而創造了一個獨立且平靜舒適的睡眠區域，通過諧和的裝飾，賦予了客房真正的魅力。

整體空間的中心，有一扇窗和一扇寬大的滑動玻璃門，客房睡眠區便由這個巨大玻璃隔斷環繞，通過中央歐洲歷史建筑圖的點綴，打造了一個名副其實的“泡泡空間”，為客人提供了一個溫暖、親密的放松之所。

酒店餐廳則以開放式廚房的空間設計概念，滿足了品牌“讓客人了解我們的廚師是如何創造出贊不絕口的美味佳肴”的這一設想，打破廚師與用餐者直接的隔閡，酒店借由空間巧思，創造了一個休閑和輕松的用餐氛圍。

相比起其他酒店公共區域，大堂吧的設計初衷，旨在保持同樣的動線及開放性基礎上，更要擁有引人入勝的視野。因此，酒店的大堂吧在空間設計上，提供了一個視覺上落差，這樣的結構，會將客人帶入奇觀的世界，更有新奇之感。

/ 美學與功能的多元融合

無論是過去還是當代，設計終究是要服務于功能的，缺乏功能體驗的設計，只能算是空中樓閣。郁錦香深諳這一點，其每一處設計，都是美學與功能的最大化融合，致力于滿足當代旅行者的多元需求。

酒店的會議室空間中，酒店致力于從當地風土人情中尋找靈感，將“妙趣”理念注入品牌之中。酒店共享辦公空間，兼顧了住店客人和非住店客戶，成為除了辦公室和家之外的“第三空間”。

這個空間的設計，既有封閉或半封閉的空間，也有開放的休閑場域，旨在提供提升工作效率的舒適環境，同時也是一個認識志同道合伙伴的社交和休閑場所?？臻g中的多功能家具與趣味設計，同樣能夠觸發更多靈感，讓客人以一種嶄新的視角，以更高效的方式思考和工作。

而客房中，除了保有北歐生活藝術之外，更是精心地進行了隔熱和隔音的處理，讓客人能夠真正享受放松和寧靜的時刻。

04出色設計，如何成就發展優勢？

對于酒店這一現代商業產物而言，所有行為背后，都指向能否帶來商業上的精進。郁錦香源自品牌根源的全新設計，在實現品牌差異化的同時，也為其投資與運營，帶來了不可小覷的競爭力。

/ 高端的品質，中端的投資

酒店設計的精妙之處，在于其在文化視角的驚艷呈現，同樣通過設計實現商業價值最大化。

作為高端酒店品牌，郁錦香正是以設計，實現了“高端的品質，中端的投資”。

一方面，依托品牌背后成熟的商業化標準系統、雙CRS系統保障、錦江WeHotel系統（共享1.82億會員）、Goldres全球系統等系統化支撐，郁錦香酒店得以打造出獨特的造價模型。

在這一造價模型之下，郁錦香酒店客房套內單房造價18萬，客房平均單房造價整體綜合24.9萬，作為高端酒店品牌，同樣能為業主帶來不輸中端投資成本、具備脫穎而出的籌備與運營優勢。與此同時，全新設計的郁錦香酒店已售客房平均房價可達到1000元左右。低造價、高回報，為業主投資人帶來極為優越的投資回報率。

另一方面，品牌在選材與功能設計上，極為謹慎，可謂“把錢用在刀刃上”。舉個例子，在酒店選材中，避免大量使用昂貴的石材，而是只在重要的大堂和公共區域中少量運用，這樣便能實現投資成本的降低。

此外，作為高端定位的酒店，在功能設計中，郁錦香酒店摒棄了很多五星級酒店造價高、使用率低、運營成本高的功能，如行政酒廊、商務中心、中餐廳等，而是將這些空間集成在大堂吧或全日餐廳中，有效降低了投資造價，但是功能并不缺失，更加有效的利用了最寶貴的酒店空間，使性價比最大化。

/ 設計的策略，被賦能的運營

郁錦香源自歐洲時尚感的品牌形象，是由世界級品牌專家和郁錦香首席市場專業人士共同合作打造。與此同時，品牌還激發出了一套獨特的設計原則和策略。而從設計理念中延展出的運營策略，成為品牌競爭力與投資力的具象化體現。

品牌競爭力，體現在郁錦香酒店的獨特，“妙趣夢工廠”里。在這個“妙趣夢工廠”中，覆蓋了現代都市人群中對生活、休閑、工作等多個維度的需求。

在郁錦香，有號稱世界上最小的社交網絡——妙趣雙人車，帶來了作為自行車王國的荷蘭，熱烈張揚、敢于打破墨守成規的文化風范；酒店不同餐廳出品的多種高檔美食，集合亞洲及全球以高品質水準與地道風味，大堂吧為人們提供品味上等的咖啡、茶、巧克力或新鮮果汁，以及特色小吃，使得酒店公共空間，成為一個工作、聚會、休閑的放松之所。

品牌投資力，則源自設計對于整個項目周期的高瞻遠矚。酒店如果在設計初期，沒有在結構、設施設備、功能、布局等方面仔細考慮，無法滿足酒店經營的要求，在實際開始經營時會浪費大量物資和人工成本。在設計中，平面布置的合理性非常關鍵，必須從運營出發，做到所有的空間為“好用”為設計前提，所有的服務流線必須簡單通暢，后勤空間的設計要合理和高效，這樣才能將來在運營中降低成本。

/ 業主的需求，有度的把握

入華以來，郁錦香憑借出色設計，在對旅客生活美學訴求的理解上前瞻性顯著，與此同時，其對業主投資人的需求，同樣有著頗高把握。

在對當下新一代消費群體的深入了解，以及對品牌特色的逐步喚醒后，郁錦香將全新品牌理念融入到實踐中，使每個業主的項目更有的放矢。

根據物業的不同，郁錦香在搭建統一的國際標準基礎上，深刻洞察不同需求，制定高度兼容的策略，可以打造出商務精品、度假、商務度假等多種形式酒店，從而使不同需求業主，都能夠充分享受郁錦香帶來的良性品牌效應。

在設計正變得越發重要的今天，酒店的設計，已不再僅僅局限于美學層面 ，也不再僅僅著眼于當下。設計是酒店踐行商業野心的“解法”，唯有那些懂得從根源啟迪、與當代同頻的酒店品牌，才能手握為品牌賦能的未來權杖！