世界熱訊:春節期間多地酒店滿房，下沉市場住宿需求增加

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經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。隨著人們出游需求的加速釋放，國內酒店住宿業在春節期間成績喜人。

跨省酒店預訂增加，初三、初四現滿房高峰

數據顯示，今年春節期間，國內中高端酒店及經濟型酒店出租率的趨勢與2019年之前更為類似，滿房高峰出現在初三、初四。就酒店所在目的地而言，過去三年，由本地和周邊預訂占主導的春節度假趨勢在今年發生逆轉，跨省酒店預訂明顯增加，其中，海島、民俗、登高類目的地受追捧。數據顯示，北海、大理、西雙版納、內江、三亞成為錦江酒店（中國區）入住率排名前五城市。據華住集團數據，四川、云南、河南、安徽的三四線城市酒店在春節期間熱度較高，其中，大理、樂山、洛陽和廈門大多吸引的是外地游客，入住時間較長，達州、自貢更多是本地客人在感受傳統的民俗文化。

入住率方面，2023年春節期間（除夕-初四），如家酒店集團RevPAR（平均每間可供出租客房收入）恢復至2019年春節同期的近九成，均價已超2019年同期。據錦江酒店（中國區）經營數據顯示，春節期間全國酒店入住率、滿房酒店數、RevPAR均創三年以來同期新高，呈“量價齊升”的良好發展態勢。其中，入住率和滿房酒店數最高的1月25日，旗下全國酒店綜合RevPAR同比提升94.4%，已接近恢復至疫情前水平。另外，春節期間，華住集團旗下酒店RevPAR同比增長超120%，平均出租率同比最高增長70%，其中，長線旅游市場以及熱門城市的經營水平超出預期。

中高端酒店受青睞，經濟型連鎖酒店銷售收入增長約三成

此外，數據顯示，春節假期人們傾向于選擇中高端酒店入住，中高端酒店增長明顯。如家酒店集團位于揚州、南京、廈門、云南、西安等旅游城市的中高端酒店復蘇明顯。尚美數智科技集團旗下六象商業運營門店也取得了較好的“戰績”，春節期間全國133家店連續滿房，多家門店ADR（已售客房平均房價）創新高，其中，上海陸家嘴八佰伴蘭歐酒店ADR突破1800元。華住集團旗下中高端品牌花間堂品牌平均入住率超過70%，其中，花間堂子品牌浙江麗水花間堡連續四滿房。

經濟型酒店運營收益的恢復能力也尤為突出。據國家稅務總局最新發布的增值稅發票數據顯示，春節假期，經濟型連鎖酒店銷售收入同比增長30.6%，恢復至2019年春節假期的79.9%。隨著探親、返鄉需求的高漲，下沉市場住宿需求增加。據尚美數智科技集團數據顯示，這個春節假期，深耕下沉市場的尚客優系列酒店，包括尚客優、駿怡、尚客優悅、亞悅四大品牌累計接待游客89萬余人次，單日滿房門店達985家，品牌整體平均房價同比增長24元，創增長峰值。1月21日至1月27日，潮汕、忻州、棗莊等三四線城市的門店各項運營數據均高出省會城市，熱門旅游城市大理、重慶、長沙、三亞、西安等地門店運營數據持續走高。

春節期間，多家酒店集團也為顧客提供多項優惠活動。比如，尚美數智以所覆蓋的1686個區縣為線索，推出“回家·過年”主題營銷活動，為返鄉人提供總價值超百萬元的新春福利，包括“百元歸家團圓券”“新春門店特惠”等。如家酒店集團商旅事業部在春節期間給顧客提供了一些增值服務，如免費給客人贈送對聯、福字等新春禮包，增加春節氛圍；春節期間，很多門店附近無早餐，便專門提供贈早餐活動；部分酒店根據所在目的地特色贈送小禮品，例如山西汾陽贈送小瓶汾酒、平遙贈送特產老陳醋等。