全員丁真化,文旅局長為啥卷翻了
在互聯網時代,多數人最為家鄉自豪的時刻,恐怕就是“好新聞上熱搜”那會兒了。
(資料圖)
近日,為紀念鄂倫春族群眾下山定居70周年,黑龍江塔河文旅局局長都波在零下20攝氏度的天氣下,拍攝了展示鄂倫春族白鹿服飾的視頻,并以此成功沖上了熱搜。
同樣是這個月,四川甘孜州道孚縣的文廣旅局局長降澤多吉出演了“Who am I”宣傳短片,cos了宇航員、唐明皇、格薩爾王等角色,在墨石公園跳舞、在龍燈牧場騎馬射箭,還秀了幾句英文。
不比“Who am I”短片中濃重的策劃痕跡,也有人選擇態度先行的宣傳方式。
就在21日下午,湘西文旅局局長幺妹也通過短視頻,向旅客及各地文旅局局長喊話,希望大家來湘西“感受鳳凰古城、十八洞村、矮寨奇觀的魅力”。
各地文旅局局長一卷,網友們也開始急了,明里暗里給家鄉施加壓力。一時間,文旅局長們仿佛化身新媒體小編,這個熱點是不追也得追了。
這不禁讓人想起,于2020年11月11日因短視頻出圈的丁真珍珠,以及與有榮焉的四川理塘。
三年前,全國的文旅局或許都在苦苦思索,如何“批量復制”屬于本地的“丁真”。如今,這個難以回答的問題,似乎有了答案。
文旅局長們,正在“丁真化”
再造不了“丁真”,還不能親自披掛上陣嗎?
各地的文旅局局長,正在通過出鏡拍攝短片和制造熱搜詞條的舉動,展現他們的誠意與決心:
有最颯爽的——2020年11月,時任新疆維吾爾自治區昭蘇縣副縣長的賀嬌龍(現已升任新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州文旅局副局長)身披紅斗篷、策馬雪原的短視頻火遍全網;
有最帥氣的——2022年6月,四川省甘孜州文廣旅局局長劉洪出演了數個“笑傲江湖變裝視頻”,頭戴斗笠、身著勁裝,在高原山水間劃竹筏、游湖岸、牽駿馬,被網友評價為“周潤發+劉德華+靳東”綜合版;
還有獨具風格的——2022年10月,湖北省隨州市文旅局局長解偉在銀杏樹下扮演俠客,其扮相獲得極大討論度……
不管出不出彩,但“出圈”的效果是達到了。
就拿開頭提到的黑龍江塔河來說,攜程數據顯示,截至2月19日,黑龍江塔河近30日的整體旅游預訂量環比前一個月(2022.12.20-2023.1.19)增長97%,酒店預訂量環比增長51%。
為了這些短片,降澤多吉及其團隊包圓了策劃和制作,歷時20多天;都波在雪地里穿夏裝,被凍了兩個小時;賀嬌龍策馬浴河意外落水,被同行騎手救上來之后繼續拍攝……
各地的文旅局局長之所以費如此大的周折,無非是過去的套路不管用了。
城市宣傳片的拍攝路徑,我們可太清楚了:
無人機是必不可少的,不管是有山有水還是有橋有路,都咔咔整一頓航拍;緊接著就是標志性建筑物特寫,與此同時展示一下當地傳統文藝和美食,實在沒有就攢幾十位老人家穿大褂在廣場上打太極,旁邊擱倆年輕人滑板跳街舞,還得趁幼兒園放學對著門口拍;最后鏡頭拉遠,再次俯瞰全城,給畫面打上“大美XX歡迎您”幾個大字。
錢花了,陣仗有了,該秀的也都秀了,就是讓人感覺和自己沒什么關系。
短視頻時代來臨,文旅局們背上了新媒體傳播的KPI,第一時間想到的自然是和網紅合作。但對KOL來說,合作終究只是生意,干完了這單,最緊要是看自己有沒有漲粉。至于景區能不能得到長足的發展,他們犯不上操心。
明星太貴,丁真難尋,可不得自己上么?/2018日本東京地鐵CM《尋找我的東京》石原里美篇
2020年橫空出世的丁真,一下給大伙兒指了條明路。與其挖空心思談合作,不如在身邊找人才。
但要和當地深度綁定,也不是一件易事。普通打工人動輒跳槽,效果與聘請小V無異。就得是上有老下有小的中年人,既有反差感,又能起帶頭作用,還不能輕易改換賽道,此計才能長久。
像賀嬌龍火了之后,就應伊犁州要求開始做助農直播。成績做出來了:現有抖音粉絲464萬,截至去年6月銷售額達2.2億元人民幣。但代價也有:因為公職帶貨沒少挨網友罵,“堅持了兩年零社交零娛樂的日子”。
而此前丁真所謂的“翻車”事件,也早早給文旅局長們敲響了警鐘:網紅人設這碗飯,要吃可就是一輩子的事。這不僅關乎他們本人,也關乎他們的家鄉或工作地,以及當地老百姓的工作與收益。
你向我安利的家鄉,真有那么好?
旅游這事,文旅局局長急,咱老百姓也急。
疫情后的第一個春節,“好多人啊”“吃不上飯”成了社交網絡上各個旅游城市的實時高頻詞。而終于結束網課生涯的大學生,也讓大城市里的上班族再次感受到了被人潮控制的恐懼。
擁堵指數,一二三四五線城市擁堵指數均超2019年農歷同期,出行數據回暖趨勢明顯。/華爾街見聞APP
一個可以被觀察到的趨勢是,我們早已不滿足于那些長青、大熱的旅游景點和風土人情了。
各地文旅局當然樂于添一把火。就在劉洪出圈的那個月,甘孜州全域景區推出優惠政策,對國內外游客實行門票半價優惠,對學生(含留學生,持學生證)實行門票全免優惠。
局長出鏡打響輿論戰,景區優惠政策緊隨其后,沒有比這更有效率的宣傳推廣措施了。但在這之后呢?
湖南臨武滴水源景區的“天空之境”,僅開放3天就被迫關閉整改。
當小眾城市、小眾景點都在試圖搶占“公共資源”的時候,社交媒體上亦不乏本地人或“大怨種”的大膽“開麥”:“別來”“不好玩”“都是濾鏡”“腸子都悔青了”……
以為是“《楚門的世界》同款”的青島天空階梯,實際不過是一兩米高的白色木梯;所謂楊家溪的飄飄仙氣,不過是當地人人工扇出來的煙霧;興沖沖去武漢府河濕地體驗翻飛的草浪,沒承想小草還不及自己的鞋底高……
即便所見即所得,也難免因預案準備不充分而被罵上熱搜。
今年1月1日,河南洛陽老君山一場降雪,讓不少游客在網紅打卡點金頂面前困了足足1個多小時,現場充斥著“退票”的呼喊,事后景區發公告向消費者道歉。
去年6月3日,陜西寧陜縣秦嶺峽谷樂園景區因對漂流人數預判不足,加上堵車、陣雨等影響,導致現場有游客等待了兩個多小時。次日,景區就收到了寧陜縣文化和旅游局下達的整改通知書。
極度渴望感受新鮮氣息的我們,當然樂于見到越來越卷的文旅局局長,將旅行變成另一種“追星”,從而接觸到主流以外的更多出行選擇乃至人生體驗。
但當一個文旅局局長選擇成為網紅,人們很容易不自覺地將任何可以被規避的問題,通通算到“本土代言人”的頭上。
而那時,需要他們所做的工作,可遠不止拍攝一條短視頻那么簡單。
參考資料
《直播帶貨突破2億元 賀嬌龍:我不是網紅,伊犁的山水是最大的網紅》,中國新聞網,2022-07-06
《網紅副局長賀嬌龍:堅持了兩年零社交零娛樂》 ,澎湃新聞,2022-03-31
《專訪化身“俠客”推廣旅游的甘孜文旅局長:演繹千年絲路故事》,澎湃新聞,2022-06-17
《文旅局長們火起來了,旅游真火了么?》,葉珠峰,中國新聞周刊,2023-02-17
《當一個縣城成為“擺拍勝地”》,人物,2021-12-27
《游客集體怒喊“退票”!知名景區道歉》,紅星新聞,2023-01-03
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