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              焦點信息:全國政協委員戴斌：旅游需要網紅，但網紅不是旅游的全部
              
      
               來源：中國網旅游   時間：2023-03-07 07:09:15 
        
      
              
	  
      
	  
              
        
              近日，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌接受中新社采訪時表示，旅游需要“網紅”，但“網紅”不是旅游的全部。

              (資料圖)
              戴斌說，在互聯網時代，特別是短視頻時代，各地文旅局長能通過短視頻這種方式推廣當地旅游，這是一種觀念的轉變，也是一種值得肯定的探索，為旅游業開了個好頭。要讓旅游業“出彩”，宣傳推廣只是第一步，后面還有很多工作要做。旅游資源開發和發展規劃，相應的產品項目和場景打造，公共服務的高質量供給，都需要認真落到實處。
              戴斌強調，“網紅”當然是迅速提高地方知名度的一種方式，但局面打開以后，需要考慮旅游目的地真正想構建一個什么樣的形象，想給游客傳遞并在他們心中留下什么樣的信息。
              戴斌舉例，當年越南做旅游推廣時，曾經邀請一位法國攝影師去當地拍照。這位攝影師沒有像人們想象中的那樣去拍很多美景，而是拍了一個擺渡的老太太。老太太對攝影師說，她有兩個心愿，一個是過個生日，另一個是換條新船，因為怕游客渡河不安全。照片里，老太太很害羞，手捂著鼻子，臉上都是皺紋。就是這么一張照片，在歐洲“火”了。
              “當地普通民眾的日常生活，一個個充滿人情味的瞬間，可能更吸引人、打動人，也更容易產生情感的共鳴。”戴斌如是說道。
              戴斌認為，旅游目的地其實是生活環境的總和，讓游客在當地游得開心、玩得放心對旅游業長足發展至關重要。從這個意義來說，地方旅游業發展應當注意以下兩方面。
              第一，要有系統的觀念。旅游是一個經濟屬性強、市場化程度高的產業，是靠當地旅游企業的員工和當地居民來共同完成游客生活體驗的。整個旅游經濟的運行，特別是旅游目的地形象建構與推廣實際上是一個完整的系統。
              從流程上說，首先要讓游客對當地感興趣，感興趣了之后怎么來呢？那就需要和旅行社、旅行商去談，也就是真正路演的開始。來了以后，如何形成較好的口碑，進而實現二次傳播，就需要當地旅游住宿設施、景區景點、接待設施、餐飲、購物等協調配合。
              因此從系統的角度出發，地方文旅局需要重點研究目標市場對當地的需求是什么，然后和相關部門形成合力。這樣，游客對接待設施、購物等方面的需求才能得到更好滿足。
              當然，利用節假日“造勢”“造市”也應該重視。眼下尤其需要備戰“五一”假期，打好“暑期旅游”這張牌。
              第二，加強文旅融合。我們希望文化在為本地市民共享的同時，能推廣到游客那里，讓游客到達旅游目的地以后，能和當地市民一起享受文化的美好和魅力。比如，游客去景點玩回來晚了，博物館和美術館能不能還開著門？這其實是文旅局可以做到的。
                    
              
      
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