當前播報:馬蜂窩發布2023出境游報告：90后以超57%的占比領跑“重返世界”大軍

時隔三年，出境游終于迎來復蘇，自1月8日中國正式取消入境隔離起短短三個月內，馬蜂窩站內年輕旅行者的腳步就已遍及150多個國家、1800多座城市、2200多個目的地，有人長途跋涉抵達了位于地球另一端的阿根廷巴里洛切，也有人乘著跨國高鐵輕松造訪了老撾邊境小城磨丁。

第一時間踏上海外旅程的年輕人有何特征？哪些目的地最受他們歡迎？他們的旅行偏好又發生了什么變化？作為中國最大的旅游社區，馬蜂窩通過對2023年1月8日至今的用戶行為數據綜合分析，發布《第一批出國的年輕人都去哪兒了》海外旅行數據報告，通過對第一批“奔赴海外”的年輕玩家的行為偏好分析與解讀，從需求側出發，為恢復中的海外供應鏈以及相關旅行產品提供靈感與參考。

(資料圖)

90后沖在了出國玩第一線，占比超57%

經濟實力與行動力兼備的90后毫無意外地成為了第一批出境游客的主力軍，占比超過57%。出于對安全以及其它不確定因素的考量，曾經的“背包客”、“獨行俠”們也開始傾向于結伴出行，77.7%的游客選擇和家人、朋友、伴侶一起出游。在春節假期闔家出國度假趨勢的帶動下，家庭出游客群以33.7%的絕對優勢領跑。

一線城市依舊是海外旅行的主要客源地，北上廣深四個一線城市承包超過40%客源。在目的地游玩一周以上成為年初赴海外游客的主流選擇，占比高達57.4%，其中15天以上的深度游占比達到24.6%。第一批出國玩的年輕人在花錢上同樣“不含糊”，人均消費一萬元以上的比例為48.5%。仍處高位的機票和酒店價格是導致人均花費上升的原因之一，年輕人近年來旅行消費偏好的變化，也促使他們愿意為更高品質的旅行產品、更深度的體驗、更新奇的玩法買單。

東南亞國家實力霸榜，年輕人熱衷“去有海的地方”

政策寬松、簽證辦理便捷且“新手友好”的東南亞國家是絕大多數年輕游客重返世界的第一站，在馬蜂窩出境游熱門國家TOP20中實力霸榜，占據八席，泰國更是自出境游重啟至今一直穩坐海外熱門國家榜首。

景色迷人且度假體驗豐富的濱海地區以及熱帶海島是年輕人出境旅行永恒不變的熱門選擇。旅游業發展成熟的普吉島、芭提雅、巴厘島、新加坡、悉尼等地區毫無意外在熱門海外目的地中名列前茅。值得關注的是，“中老高鐵”的開通進一步豐富了國內年輕人的出境交通方式選擇?！白哞F去老撾”在馬蜂窩站內的熱度連日上漲，帶動瑯勃拉邦成為熱度漲幅最高的境外目的地之一。

愛享受悠閑度假，也愛解鎖新鮮玩法

近年來，品質、體驗、玩法已在不知不覺間成為了影響年輕人旅游消費決策的主要因素，這一趨勢同樣映射在海外旅游上。去清邁旅居深入體驗當地人的生活，在普吉島來一次摩托艇海上“自駕游”，在法國的“圣詹姆斯之路”徒步朝圣，在帕岸島參加“世界三大狂野派對”之一的“滿月派對”……年輕人的國外旅行正變得愈發“興趣使然”。在馬蜂窩北極星“即時攻略”社群里，除了出入境政策、簽證、交通、酒店等基礎問題外，當地新興玩樂、新晉網紅打卡地等問題也紛紛躋身游客咨詢最多的問題前十。

“要做出符合當代年輕人需求的‘好攻略’，及時、準確、全面的信息是基礎，新鮮的、小眾的、個性化的玩法體驗才是‘抓眼球’的關鍵。”馬蜂窩北極星攻略負責人介紹到，“在我們的海外攻略社群里，除了攻略專家在線答疑解惑，每天還有無數旅行愛好者將他們在旅行中的新發現分享給大家。”

據悉，截至目前，馬蜂窩權威攻略品牌北極星攻略已更新了近100個海外目的地、150份境外攻略，累計幫助超過一千萬有海外旅行計劃的用戶。