爬長城、游河船、音樂節，高溫下避暑夜游熱度攀升

今年入夏以來，我國多地頻現極端高溫天氣，多個國家級氣象站的日最高氣溫突破歷史極值。京津冀等北方地區更是遭遇高溫“連續暴擊”，北京近期更是創下連續3天最高溫度突破40度的歷史紀錄。

面臨如此高溫，人們出游的熱情卻絲毫不減。北京多個旅游景區人滿為患，甚至出現了“故宮搶票要靠黃?！钡幕鸨瑘雒?。

不過，也有不少游客轉變策略，選擇氣溫相對較低的夜間旅游出行，“夜游”熱度持續攀升。美團、大眾點評數據顯示，近一個月，北京地區“夜游”關鍵詞搜索量整體增幅環比近50%，“夜游長城”搜索量月環比增長超550% 。大眾點評上，“夜游”筆記攻略環比增幅近50%。

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長城開啟夜游模式

在北京工作的小馮，下班后或周末都會出去游玩放松。但最近白天溫度太高，他開始轉向夜游。小馮對界面新聞表示，夜間出游一方面可以錯開人流高峰，另一方面還能欣賞到與眾不同的夜景。

“現在城市的夜游設施也越來越完善了，選擇性也很多。”小馮表示，工作日下班后，可以和朋友去逛逛夜間集市，或者去跳海、LiveHouse小酌一杯，聽聽音樂聊聊天。而且不少景區、公園也都開放了夜場，夜間出游十分方便。

針對游客出行需求，北京多處長城景區延長營業時間，開啟“夜游”模式。自今年4月29日，八達嶺夜長城便常態化開放至晚22點；北京昌平的居庸關也在每周五至周日及法定節假日營業到22點半，并將持續至今年10月；北京慕田峪長城景區7月1日也宣布，至今年8月31日，重啟“夜游”模式，營業時間均延長至21點。大眾點評數據顯示，“夜游長城”筆記攻略數增幅近100%。

北京慕田峪長城旅游服務有限公司常務副總經理羅星向界面新聞介紹，夜游段從慕字十號至十五號敵臺，長約800米，游客可以纜車暢游、打卡長城上的落日美景、欣賞漢服古風等表演。當前正值酷暑，夜游項目滿足部分游客消暑納涼的需求。

羅星表示，暑假夜游項目是今年4月底才開始嘗試推行的，7月1日首次正式推出。正式推出至今一周左右的時間，周末預約游覽人數達到1500人到2000人左右，工作日也在七、八百人的水平，超出此前預期。

慕田峪長城夜游項目包括傳統樂器琵琶、古箏演繹、國風漢服文化展示等演出。今年，慕田峪長城對一些項目進行了改造升級，比如改造后纜車運力提升一倍。同時夜游項目更加科技化和智慧化，電影嘉年華、皮影戲等受到游客喜愛。

慕田峪長城夜游傳統戲劇演繹 圖片來源：北京慕田峪長城

羅星表示，和傳統的游玩項目相比，景區現在更多是和旅行社、酒店合作，打造一站式的服務體驗。比如針對暑期親子市場，慕田峪長城夜游推出星空研學定制項目，組織家長帶著小朋友在游覽長城的同時，學習長城相關知識，使夜游更加沉浸、具有互動性。

此外，八達嶺長城也推出了國風舞蹈、魔術、雜技表演、民樂演奏等項目。居庸關長城提供燈光秀表演，以及不同主題的文藝演出，游客還可以在古客棧沿街商鋪享受咖啡、啤酒、燒烤等美食，體驗非遺手工、漢服妝造等項目。

除了長城外，還有不少景區、公園也推出相應夜游項目。同程研究院首席研究員程超功表示，從景區、主題公園到演藝、秀場，再到各類文化節慶活動，夜游業態數量大幅增長，同時在品質上也有比較大的突破。

音樂節、市集、游船，點亮夜間經濟

越來越多城市文旅夜游經濟注重深挖當地文打造旅特色，差異性、獨特性的文旅IP。“要把握新需求，通過文化和旅游深度融合，點亮夜間經濟。”全國工商聯旅游業商會會長吉小冬在6月30日的“2023中國文旅夜游大會”上表示。

今年，湖南岳陽依托洞庭湖、岳陽樓兩大傳統文化資源推出“洞庭漁火季”夜游項目，同時還推出燒烤音樂節、高校樂隊人氣爭霸賽、汨羅江夜市、籃球賽等多項活動。

岳陽洞庭漁火季音樂節現場 圖片來源：岳陽共青團微信公眾號

岳陽文化旅游廣電局工作人員告訴界面新聞，“洞庭漁火季”是當地文旅局在暑期出游高峰，結合湖南岳陽獨特的文化資源、推出的夜游活動，希望以此吸引更多游客，帶動岳陽消費增長。

據上述工作人員介紹，岳陽市區每天都會有小型演唱會等文藝演出類節目，場所開放，不需要預約和門票，公眾可直接到現場觀演。近期，當地煙火燃放表演也重新開啟。

當前正值中高考結束，暑期來臨，90后、00后年輕人員是出游主力。該工作人員表示，岳陽在青年創業集市、集裝箱市集、國潮市集、漢字市集等項目設置上融入了更多年輕元素，使節目更年輕化，并給游客提供自由的社交場景。

除岳陽“洞庭漁火季”外，多地也在打造具有特色的文旅IP。西安“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為切入口，營造一體化、開放式消費場所，讓消費者體驗“夢回唐朝”；蘇州同里古鎮，以“行進式夜游”與“沉浸式戲劇”打造獨特的園林夜游項目；揚州個園夜游以國風為底，結合揚州非遺傳統技藝，以游客視角設計Cosplay環節，主打跨界、出圈、破圈的互動體驗。

在北京，亮馬河夜游也已正式開通運營，憑借傳統文化與時尚創意相結合受到年輕人喜愛。夜游過程中，游客可沿著6公里航線泛舟河上，游覽二十四橋十八景。

夜間活動增多后，消費也同步增長。美團、大眾點評數據顯示，近一個月，北京地區夜間堂食訂單量同比增幅近200%。其中，Livehouse、精釀吧、小酒館等潮流網紅打卡地受到年輕人追捧。

同程研究院首席研究員程超功表示，夜游是夜經濟的重要組成部分，每年暑期都是各大城市夜游的消費旺季。今年暑期，出游人群對于熱門景區、目的地夜游項目的參與熱情高漲，長線夜游需求旺盛。同時，周邊及本地的周末夜游需求回歸，對城市夜經濟及消費復蘇形成了很好地支撐。