成都夜經濟報告：景區、酒店在抖音夜間打卡量達到全天高峰

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2023年6月，巨量引擎城市研究院依托抖音強大的數據能力，在城市繁榮度的基礎上進一步提出城市夜間繁榮度指數，并發布了 2023 年中國夜經濟繁榮度TOP100城市名單；成都的夜間用戶活躍度、消費力均為全國第五，位列中國夜經濟繁榮度第一梯隊。

按驅動品類看，成都的景區品類體量最大，但用戶對其休閑娛樂產業的認知傾向普遍較高，是典型的“以娛興夜”型城市，各類電影/演出、酒吧、戶外玩樂、美容美體、美發、洗浴按摩等富有成都特色的休閑娛樂項目已經成為抖音用戶夜間的熱門打卡地。除此之外，成都的餐飲、商業購物品類也在快速增長，逐漸成為拉動夜間消費，促進消費復蘇的重要品類。

從用戶夜間打卡POI類型看，吃喝玩樂相關場所是用戶主要的活躍地，其中景區的打卡量最大，而泛休閑娛樂品類增速較高。從全天各個時段的打卡量看，景區、餐飲、休閑娛樂、商業購物和酒店在夜間的打卡量均可達到全天高峰。其中，景區、休閑娛樂和餐飲，相較于商業購物有著顯著的夜間消費傾，用戶的活躍高峰從19:00之后開始出現，一直延可續到22:00。針對不同城市特征，采用不同的品類增加用戶夜間的活躍度，并通過吃喝玩樂等服務帶動用戶夜間的消費力，是打造城市繁榮夜經濟的關鍵。

據巨量引擎城市研究院調研，80%的抖音用戶表示日常會通過“短視頻直播”獲取夜生活相關資訊，他們在線上獲取信息之后，在線下消費和打卡，并通過評價和反饋將線下的消費體驗同步至線上，進一步促進了線上內容生態的繁榮。在用戶側，1-5月份，約7000萬用戶在抖音分享個人夜生活場景，總打卡量超過7億，其中一半以上是含有消費場景的打卡點。在創作者或商家側，抖音生活服務合作門店數量超過200萬，覆蓋全國370個城市;線下超過700萬夜經濟相關POI通過抖音用戶打卡被廣泛關注。

不同城市，經濟和人文環境不同，其突出品類也各有不同，我們按照抖音用戶打卡的傾向度，可大致分為五類。第一類以餐飲為優勢品類，我們稱之為“以食興夜”，最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博和以粵菜聞名的廣州;第二類以游玩為優勢品類，通過景區帶動用戶夜間活躍度，通過酒店釋放用戶消費力，從而帶動夜經濟發展的模式，我們稱之為“以游興夜”，其中以北京、上海等城市最具代表性;第三類是以商業購物場所的活躍延長了用戶夜間活躍時間，釋放了夜間消費力的城市，以泉州為代表:第四類則是以休閑娛樂為優勢品類，通過發達的休閑娛樂產業吸引大量的用戶在夜間出游和消費，從而帶動城市夜經濟發展，典型城市為成都、沈陽。最后，第五類，城市夜間吃喝玩樂品類均衡發展，未呈出顯著的優勢或偏好品類，我們稱之為“多點開花”型夜經濟，典型城市以長沙為代表。

2023年1-5月，抖音上成都夜間打卡內容的播放量和互動量均呈現顯著的增長趨勢，3月為相對高峰，表明，成都用戶逐漸從線上走到線下，開始在控音上關注周邊的吃喝玩樂場所，探索和豐富夜間休閑娛樂生活。從搜索熱詞看，熊貓是成都最鮮明的標簽，除此之外，成都美食、網紅打卡地、酒店、西嶺雪山、都江堰等被用戶廣泛關注，釋放著成都獨特的魅力。

2023年以來，成都的夜經濟逐漸復蘇，本地用戶率先走出家門，游走于街頭鬧市。5月，本地用戶在夜間的打卡量比年初增長了66%，同時異地用戶打卡量也增長了23%以上。從打卡時段看，無論是常駐成都的本地用戶還是異地游客，在夜間時段(18:00-2:00)的打卡量均達全天高峰。相對而言，本地用戶的夜間活躍意愿和傾向都更加顯著，夜間20:00左右，當外地用戶已經開始陸陸續續結束一天的活動時，本地用戶的夜生活才剛剛開始。從數據表現看，本地用戶的夜間活躍高峰要比外地用戶晚一個小時左右。

從夜間打卡用戶性別分布來看，夜晚的成都對男女不同性別的的用戶均有著較強的吸引力，其中對女性用戶的吸引力更強，其打卡用戶數量占比達58%高于男性用戶。從年齡分布看，各年齡段用戶均喜歡夜游成都，在夜間時段打卡成都的用戶中，18-40歲有較強消費力的年輕用戶占比七成，他們熱愛生活，活力滿滿共同參與和見證了成都豐富多彩的夜生活。

隨著夜間經濟的不斷發展和積累，夜間經濟為城市帶來的影響就不再局限于夜晚，首先不論是對于本地居民還是外地游客，夜間經濟會成為刺激消費的新場景;其次，在夜間經濟發展過程中積累的社會聲譽會逐漸沉淀為城市文化的一部分，從夜經濟到夜文化，成為城市發展的獨特名片;最后，蓬勃的夜間經濟會成為居民豐富夜間生活的重要支撐，長此以往也會成為評估一座城市人居環境的加分項。