主打酒店連鎖+SaaS服務，直訂悅美赴美IPO

酒店連鎖及SaaS服務公司“直訂悅美”今年8月初在美國證監會（SEC）披露招股書，擬在美國納斯達克上市，股票代碼為ZDYM。

根據招股書，該公司計劃以每股5美元的價格發行，暫未披露發行量等信息。

(相關資料圖)

直訂悅美是數字化SaaS生態服務商直訂集團旗下子品牌，現名為悅美酒店品牌連鎖集團（下文簡稱“悅美”）。

招股書顯示，悅美是一家互聯網連鎖酒店管理公司，旗下擁有悅美風雅頌系列、悅瀾達、悅瀚、步客、來帛、喆邸等多個酒店品牌，涵蓋經濟、高端和特色三大類。悅美也為其他酒店提供SaaS服務，具體包括：品牌標準化體系、智能酒店改造方案、線上營銷服務系統、會員生態鏈、酒店用品供應鏈、運營指導、多渠道宣傳推廣等。

直訂集團始創于2014年，是私域流量賦能的數字化SaaS生態服務商，旗下擁有直訂云商、直訂APP、悅美、直訂商旅、好鄰好物等多項服務板塊，產品體系已成為擁有數千萬忠誠會員的本地權益聚合平臺，號稱是集吃、住、行、游、購、娛等全場景消費于一體的“云端Costco”。

從官網透露的信息來看，悅美酒店引入“特許經營”的概念來賦能單體酒店，由投資人掌握酒店的經營管理權，酒管公司提供資源及品牌背書。

悅美酒店品牌主打輕加盟，以流量賦能、運營賦能、管理優化為切入點，為單體酒店提供支持，幫助單體酒店降低成本，增加營收。

據悅美首席運營官方晨曦介紹，悅美酒店有多種加盟方式，低端酒店走的是輕加盟模式，高端酒店則多為委托管理。

悅美在招股書中表示，中國的連鎖酒店市場過去幾年增長顯著，目前仍有很大的增長潛力。2016至2021年，中國連鎖酒店品牌客房的復合年均增長率為14.5%。但與此同時，截至2021年，中國酒店業的連鎖普及率僅為34.4%，低于全球平均水平（42.7%），相比美國市場73%的普及率，仍有較大差距。

悅美表示，為充分挖掘市場潛力，公司將進一步擴大酒店規模，強化品牌組合，提升零售業務，并繼續投資技術，優化服務。

2022財年，悅美的收入為847.4萬美元，凈利潤為243.6萬美元。該公司目前服務超3500家酒店，在1000多個城市設立分公司，在冊用戶超過1400萬。

悅美還提到，公司計劃在IPO之前完成5000萬美元的融資，用于技術研發、酒店規模擴張以及日常運營。

2022年10月，直訂集團和悅美獲得陽光媒體集團（由吳征和楊瀾創立于1999年）的戰略投資。根據企查查的信息，2022年11月，悅美的關聯公司北京悅美華夏酒店管理公司新增股東北京陽光新盛傳媒有限公司，持股比例為5%。北京陽光新盛傳媒為陽光媒體集團的關聯公司。

今年初，方晨曦在與環球旅訊的對話中表示，雙方的合作已到實質性階段，戰略投資金額將在千萬元級別，股權融資和手續已落地中，資金陸續到賬。

方晨曦還透露，悅美的投資人楊瀾和吳征自持有大量IP，未來將通過兩人旗下IP建設直營特色主題酒店，通過品牌門店打出口碑，加速打造悅美酒店的影響力。

參考資料：1.ZHIDING YUEMEI Preliminary Prospectus. (EDGAR)2.直訂融資了，會員制酒店直銷平臺還能起浪？(環球旅訊)