新消費觀察|功效底妝爆發 底妝賽道迎來新風口？

方里推出敏肌專用粉底液、卡姿蘭全新“妝養一體”產品問世……底妝賽道正迎來新突破，功效型底妝或重塑市場競爭格局。

“精簡護膚”“妝養一體”成為當下護膚熱潮，這一趨勢蔓延到了底妝賽道，底妝品牌紛紛投身功效底妝研發，以滿足消費者日益細分的護膚需求。相關報告顯示，養膚底妝在養膚彩妝市場規模的占比達到了94%。

底妝產品在好妝效方面已經“攻城拔寨”，面對趨近飽和的市場體量和消費者精簡護膚的新趨勢，功效底妝成為品牌搶占市場的新“靶點”。

(資料圖)

“隨著消費者護膚知識、成分知識的增加，消費者不僅是妝前需要功效護膚，也會愈發關注自己妝后的皮膚狀態，希望底妝產品里添加一些功效類的成分，從而實現養膚效果。”卡姿蘭相關負責人說。

底妝作為彩妝大盤的細分，其產品研發邏輯與護膚品天差地別，如何將護膚功效植入底妝產品成為底妝品牌研發的新考題。

如卡姿蘭在其全新“智造工廠”中專設了“底妝智研實驗室”，實行“科學彩妝研究”和“原料/技術研發”并行的“妝養一體”底妝研發思路。“一方面從進階養膚需求出發，不斷推演和驗證底妝實現養膚目標的底層邏輯，并針對性開發新原料和新技術；另一方面也將在護膚品中已經論證過的有效成分，通過改性穩定應用到彩妝產品中，提高護膚成分的配方適配性。”卡姿蘭相關負責人說。

花西子也已完成50種花卉原料提取制備，30種護膚功效的篩選測試，構建了100多份花卉組方的數據庫，擁有了多項植物提取物及特色礦物原料相關的專利。

目前底妝產品搭配的護膚功效主要聚焦在保濕、舒緩、控油、提亮和防曬等，如花西子推出的防曬妝前霜“小黛傘”，集“防曬、煥亮、養膚、貼妝”四種功效于一體，同時化繁為簡，滿足了消費者日常通勤快節奏。此外，今年上新的“防曬玉容紗粉餅”宣稱可達到“定補底防，一餅四效”，不僅可以實現定妝、底妝、補妝，還自帶SPF22 PA+++防曬力，解決“帶妝補防曬、會破壞妝面”的實際用戶需求。

花西子防曬玉容紗粉餅

“當下消費者偏好的底妝產品不僅能均勻膚色、隱匿瑕疵，還能持久不脫妝，同時兼顧養膚、防曬等功效。消費者也更傾向于集多種功能于一體的高效產品，簡化日常妝容步驟，適應快節奏的生活方式。”花西子消費者和市場洞察團隊介紹。

同樣，卡姿蘭底妝產品“小奶貓粉底液”宣稱添加品牌獨家保濕專利，專利成分具有提升角質層水分含量、提升皮膚彈性、淡化眼角細紋的效果，讓粉底液高倍保濕，讓妝效不干不卡。

卡姿蘭小奶貓粉底液

但隨著護膚領域的概念對底妝品類的滲透，消費者對于底妝的要求，除了基礎的保濕、控油、不脫妝等功效外，延伸到抗氧抗暗、妝養合一等更高的需求。

卡姿蘭針對底妝氧化暗沉這一行業共性難題和消費者痛點，首創行業“雙核抗氧抗暗”底妝體系?？ㄗ颂m介紹，“雙核抗氧抗暗”底妝體系打破了目前大多僅添加抗氧成分或抗暗粉體的單一抗暗沉底妝技術，通過添加E.P.A抗氧精華（E：麥角硫因P：卡姿蘭獨家抗氧專利雙肽A：AA2G）從源頭對抗底妝氧化，同時采用雙源抗暗粉體，矩陣固粉鎖色+模仿肌膚折光，可以防止粉體位移導致脫妝暗沉，維持底妝的長效自然透亮。目前，“雙核抗氧抗暗”體系已經應用于卡姿蘭“安瓶粉底液”中。

卡姿蘭安瓶粉底液系列

在護膚功效中，針對敏肌的功效研發成為底妝品牌爭奪的另一細分領域。“據國內外最新研究，相比其他人種，亞洲人的皮膚屏障功能更為脆弱，對外界刺激更敏感、更易痛。”皮膚學專家、三甲醫院皮膚科學科帶頭人賴維教授介紹。

針對敏感肌消費者的底妝產品成為品牌研發發力的重點。

以花西子為例，為了更好地打造適合中國女性的敏感肌適用彩妝產品，花西子在研究近2萬名樣本后編寫了中國首個關于彩妝與敏感肌的研究報告《中國女性敏感肌深度分析與適敏彩妝研究報告》，針對中國女性的敏感肌發生及誘因、敏感肌人群彩妝需求洞察、敏感肌適用彩妝發展趨勢進行了深度分析。

花西子玉養氣墊

其熱銷產品“花西子玉養氣墊”，產品組方中除專利成分“軟玉粉”外，還復配白術、白芨、白睡蓮、金釵石斛等草本花植精粹，具有鎮靜舒緩、保濕、抗氧化的功效，持妝同時還能養護肌膚，不易暗沉，敏感肌也適用。

同樣瞄準敏感肌賽道的底妝品牌還有方里，日前方里推出敏肌專用“特護粉底液”。方里介紹，特護粉底液采用青刺果油色粉處理技術，可實現上妝即護敏，促進屏障修護作用；并通過獨家敏肌復配膜專利，保障保水透氣，持久貼膚不悶膚；通過純萃高活復配成分和純凈配方，讓消費者實現整日帶妝無負擔，保護皮脂健康的體驗，避免帶妝對肌膚可能的二次傷害。

方里特護粉底液

據了解，為了攻克功效技術難題，方里中美聯合實驗室聯合貝泰妮研究院專研打造，歷時2年篩選100多種成膜劑，1000多人次配方測試，配方通過了國家法規規定的功效驗證。其使用的獨家敏肌復配膜專利，用青刺果油包裹的色粉，都嚴格符合敏肌的原料的篩選標準，產品宣稱對敏肌完全適用。

“未來方里的方向，就是要把功效底妝做到底，我們一定不能只停留在好妝效上，如果跨過了這道坎，它就是品牌的壁壘。”方里創始人菊子說。

底妝產品在加入功效后，是否影響妝效，功效是否過關都還有待驗證，但可以預見，功效底妝將為底妝市場注入全新活力。

據歐睿國際的數據，2022年底妝在彩妝整體銷售額中的占比首次突破了50%，達到279.52億元，成為整個彩妝市場最關鍵的細分市場。預計到2027年，底妝在彩妝整體市場中的占比將達到54.26%，銷售額預計將達到422.49億元。

底妝賽道可以釋放的市場空間巨大，功效底妝或將成為底妝品牌搶占市場的新“抓手”，誰能突破科研難關，誰就能構筑出品牌壁壘，拓寬底妝版圖。（文/楊瑩瑩）