原材料成本壓力下家電企業各出奇招 材料替代及提價為主流

海爾、海信、美的、格蘭仕、奧克斯、格力、志高……走進第130屆廣交會家電展區，各大家電品牌紛紛到場展示新產品和品牌魅力，加速攀爬高附加值之路。

海運難題、原材料價格上漲、人工成本上漲、電力緊張等諸多問題今年以來一直困擾著中國外貿企業，企業利潤不斷被壓縮。在第130屆廣交會上，回到線下參展的外貿企業談起原材料成本上漲，都表示感受明顯，雖然每家的應對方法不同，但大家普遍在想方設法提高競爭力，提升附加值，度過危機。

外貿企業處于成本壓力第一線

塑料尤其是PVC材料以及銅材成本上漲約100%，鋁材成本上漲近70%，原材料綜合成本上漲超30%……一個家電生產企業的負責人表示，家電產品普遍離不開銅、塑料、鋁等原材料，原材料成本一般會占產品總成本的60%~ 70%。

這樣的情況具有普遍性，尤其在金屬和塑料材料耗費較多的家電企業，大多要面對原材料成本上漲的問題，高成本經營是家電企業的真實寫照。

數據顯示，今年以來，LME 3個月期鋁、螺紋鋼(活躍)和塑料指數分別累計上漲27.34%、27.42%和6.73%，塑料、壓縮機，以及紙箱、泡沫等包材都在漲價，有些芯片價格上漲超過了10倍。

浙江佳佳童車有限公司是一家專門生產和出口童車的企業，該公司業務主管林紅表示，原材料價格持續上漲，讓企業的壓力越來越大，對正常接訂單和生產已經造成沖擊。

各企業對原材料成本上漲的具體感受雖然不一，但壓力不小卻是共同的感受。海信國際營銷副總裁方雪玉表示，原材料價格上漲大幅增加了成本，而且原材料價格的波動也為家電出口企業的經營帶來更多不確定性因素。

卓力電器集團董事長張卓凡表示，卓力主要生產電熨斗、廚房電器、清潔電器、冬春季節性電器等小家電產品，原材料成本上漲直接帶動產品綜合成本上升30%，對企業出口的影響很大。

加速創新提升附加值

商業顯示、洗碗機、嵌入式蒸烤一體機、soudbar音響……走進海信的展位，除了ULED電視、激光電視、冰洗冷柜、空調、廚房電器和手機等傳統展品外，還展出了一系列全新產品。

這是海信提升品牌影響力的具體舉措。原材料價格上漲，令家電企業利潤越削越薄，提升產品附加值才是長久之計。方雪玉表示，海信著眼長遠采取了三大舉措：一是堅持自主品牌建設，提升國際影響力，增強競爭力和議價能力;二是全球化產業布局，保障全球市場產品供應，有效調節國內產能供應壓力，降低綜合成本;三是推動全球化經營，及時捕捉前沿市場機會，以新需求帶動附加值更高的新供給。

面對漲價問題，材料替代和提價是企業常用的做法。作為一家玩具生產企業，菏澤威樂皮毛玩具有限公司的總經理馬迅表示，原材料價格上漲讓企業利潤越攤越薄，企業目前一方面會通過開發附加值高的新產品拓寬銷路，并且避免同質競爭，附加值也相對高些。另一方面，公司會尋求其他原材料來替代，在保證產品質量的基礎上降低綜合成本。

張卓凡表示，由于原材料成本壓力太大，卓力目前已經提價約20%，和海外客戶共同分擔壓力。這并非個案，包括格力等大企業均實施提價，今年以來，中國家電行業已經迎來三波漲價潮。漲價的現象并不鮮見。當前，經濟全球化深入推進，全球供應鏈、產業鏈深度融合，國際大宗商品價格上漲等壓力向各國企業傳導，也不可避免會向國內國際市場進一步傳導。但更多企業面向長遠，選擇創新之路。

廣交會為企業減負紓困

廣交會副主任兼秘書長、中國對外貿易中心主任儲士家在10月13日舉行的開幕新聞發布會上介紹，為幫助企業有力開拓市場，本屆廣交會大幅減收線下展企業參展費用，免收線上參展服務費，以實際行動為企業減負紓困。

這些舉措為成本高企的家電企業帶來了實實在在的利好，贏得企業一片點贊。多個參展家電企業的負責人均高興地表示，線下展的參展費用降低了很多，而且參展流程也更加便利，讓企業大大降低了拓展市場的成本，同時對于創新產品展示和品牌提升也帶來諸多便利，滿足了企業當前的急迫需要。

據了解，除了參展成本降低之外，相關服務的收費也受到更強監管。廣州市人民政府黨組副書記陳志英表示，廣州為保障本屆廣交會舉辦，將全力優化公共服務，其中包括優化餐飲住宿消費等服務，加強對展會期間市場秩序和價格秩序的監管，督促酒店、旅游公司、餐飲服務企業等進一步提高服務質量，引導各主要商業區、主要景點持續推出促消費活動。