小家電出海漸成趨勢 預計2025年廚房小家電零售規模達379.36億美元
自疫情爆發后,全球小家電市場更是呈現出蓬勃發展態勢,一些思路開闊的企業已經圍繞跨境電商賽道開展出海布局。
自疫情爆發后,全球小家電市場更是呈現出蓬勃發展態勢,一些思路開闊的企業已經圍繞跨境電商賽道開展出海布局,發展了獨立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。谷歌搜索指數顯示,在小家電領域搜索需求量最大的是廚房小家電、個護小家電、環境家居小家電3大類。
在這3大品類中,廚房小家電作為“種子選手”,其慢燉鍋、油炸鍋、電烤架、電蒸籠等產品在線上銷售火爆。據歐睿數據統計,廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規模的佳績,預計到2025年,廚房小家電的零售額規模將達到379.36億美元。
小家電海外市場蓬勃發展
而個護小家電、環境家居小家電作為緊隨其后的“第二梯隊”,伴隨著人們對于健康的不斷關注,這2大類目整體呈現出拓品快、垂直化的特征。據雨果跨境小家電出海報告顯示,2020年,包括理容產品、口腔護理、頭發護理、美容產品等中國個護小家電在全球市場拿下了240億美元左右的零售額,預計到2025年,個護小家電在全球市場的零售額規模將達到318.6億美元左右。
根據海外數據調研機構statista的數據,預計到2025年,小家電在全球范圍的銷售規模將超過2300億美元。
國內小家電企業如何脫穎而出
隨著小家電海外賽道的拓寬,將迎來更多玩家進入,屆時藍海市場將往紅海市場轉變。在這之下,企業如何從中脫穎而出,又該如何延長其產品的生命周期?
數據顯示,我國目前約有106萬家小家電企業注冊,但大多數企業主要以ODM(設計制造)、OEM(生產代工)為主,缺乏品牌效應。隨著跨境電商出口產品同質化競爭嚴重,如果不在產品本身和品牌營銷方面謀求新出路,等到消費者的新鮮感消散后,出海品牌將會陷入到“有品無牌”的困境。
目前我國小家電市場中新、老品牌之間的較量比較激烈,廠商們都希望自己能在行業中贏得更多主動權。GIAE組委會上下一致認為,未來出海小家電市場將呈現三大趨勢。首先,年輕消費者的消費習慣和需求的改變升級,會給小家電市場帶來新機遇;其次,直播、短視頻等內容形式成了不可忽視的流量入口,是助力品牌崛起的最佳渠道;再次,隨著國潮文化的崛起,中國原創力量正當時,高品質國貨迎來新商機。
小家電企業繼續在創新和技術深耕
有別于歐美小家電成熟市場,我國小家電市場仍蘊藏著較大潛力。但不論是出海,還是在國內“挖礦”,都需要小家電企業自身擁有過硬的技術和創新實力。
可見,國內小家電企業想要在海外市場站穩腳跟,需要在創新及技術領域繼續加碼。一方面,國外品牌的運營經驗,仍然值得國內品牌學習,另一方面,不同區域的消費者對于產品的使用需求也有所不同,如何生產出符合當地用戶需求的產品,這是國內小家電企業需要攻克的課題。
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