百年瀘州老窖窖齡酒攜“時間的朋友”跨年演講精準對話新中產

“2020年讓我們大吃一驚的那些事件，成了一面生命的背景墻。而那些我們給自己出的題目，才決定了我們生命中2020的樣子。”

12月31日，由得到APP、深圳衛視、愛奇藝聯合出品的2020—2021“時間的朋友”羅振宇跨年演講在武漢光谷網球中心舉行。作為此次活動的“首席贊助合作伙伴”，百年瀘州老窖窖齡酒（以下簡稱“窖齡酒”）與現場觀眾共同聆聽羅振宇對2020年的答案和總結、對2021年的思考和探索。

攜手“時間的朋友”，解讀“長大以后”

2015年，羅振宇發愿“時間的朋友”跨年演講要連辦二十年。之后，每一年“時間的朋友”跨年演講成了知識群體的跨年標配。每年一個新主題，每年都有新啟發。而今年的跨年演講主題為“長大以后”，羅振宇在現場表示：“長大以后意味著什么？每個人其實都有體驗。長大了，很多問題都是新的，我們要獨自面對。”

事實上，窖齡酒已經連續三年與“時間的朋友”跨年演講進行合作。2020年也是窖齡酒“長大以后”的第一個十年。回顧窖齡酒與“時間的朋友”跨界合作，不僅基于兩者有著相同的受眾人群——新中產精英群體，更是源于兩者高度契合的精神內涵——以時間沉淀出好產品。

窖齡酒鎖定新中產，精準對話目標客群

自2015年起，“時間的朋友”跨年演講已連續舉辦6年。已經儼然成為當下極具號召力和話題性的知識IP，成為中產、新中產人群知識跨年選擇的風向標。而隨著消費升級趨勢，中產、新中產人群的崛起成為中國白酒必須要把握的復蘇契機，他們對娛樂、文化、時尚擁有更為貼近的需求，現在最需要的是生活品味與品質的提升。2011年，百年瀘州老窖窖齡酒應運而生，彌補了中國白酒窖齡酒品類的市場空白，其高端品質、品牌主張及文化內涵，給當下中產、新中產人群提供了更多選擇。

為什么百年瀘州老窖窖齡酒要再次與“時間的朋友”羅振宇跨年演講攜手？深挖其原因，我們發現：兩者在目標人群上高度重合，精準鎖定中產、新中產；同時，“窖齡老，酒才好”是百年瀘州老窖窖齡酒的品牌訴求，這是時間沉淀出好產品的價值觀，而“時間的朋友”則認為時間可以塑造人。無論是IP名還是內容與窖齡酒的品牌訴求非常契合。

而百年瀘州老窖窖齡酒與“時間的朋友”跨界合作也是一次深度的文化營銷。借助“時間的朋友”IP，窖齡酒將“窖齡老，酒才好”的品牌理念不斷深化強調、持續賦能，把老窖池的時間價值以及背后的文化價值用消費者喜聞樂見的方式傳遞了出去。

深耕圈層營銷，見證前行的每一步

2020年，窖齡酒逆勢而上，開足馬力，多IP并舉，不斷創新品牌表達方式，持續輸出品牌聲音與市場能量，掀起了一股白酒文化傳播新風潮。

從祝賀“天問一號”火星探測器成功發射，窖齡酒首次公開品牌精神：見證前行的每一步；到見證“奮斗者”號成功坐底馬里亞納海溝；再到攜手央視新聞與全國人民共同見證“嫦娥五號”探測器順利發射升空。一系列的品牌植入“組合拳”，進一步強化了窖齡酒“見證前行的每一步”品牌精神。

在品牌溝通層面，窖齡酒的另一IP——“榜樣的力量”精英俱樂部之夜在2020年繼續“扛旗”與精英圈層深度互動。從華中到華北、從西南內陸到海濱城市、再到海南三亞窖齡酒年度盛典，每一場精英俱樂部活動都匯聚了各界精英的加入，不斷擴大精英俱樂部的影響力，見證了精英群體前行的每一步。

與此同時，為揭秘窖齡酒的品質“密碼”、讓年輕群體重新認識中國白酒，還首創了“窖齡研酒所”這一創新、時尚的品牌快閃活動。將窖齡酒持續使用近百年的窖池、不斷繁衍進化的有益微生物菌群，窖齡酒酒體中富含的2000余種呈香呈味物質，生動鮮活地呈現，讓大家看見窖齡酒優良品質背后的匠心匠藝，看見中國白酒的超高顏值和深刻內涵。

與時間為友 窖齡酒助力瀘州老窖品牌戰略復興

今年跨年演講現場，羅振宇提到一個概念：“時間的朋友”效應，即分頭努力、各自向好、彼此認同、守望相助。實際上，作為中國白酒窖齡酒品類的開創者和引領者，窖齡酒一直都“與時間為友”，不斷夯實“品質密碼”。在品質上，窖齡酒甄選不間斷持續使用30年、60年、90年以上窖齡的泥窖窖池進行釀造，隨著窖池年齡的增長，窖泥中不斷進化繁衍的有益微生物菌群越豐富，所釀之酒品質便越好，這也造就了窖齡酒酒體中富含了2000多種香味物質，使其品質、口感更加優異。“窖齡老，酒才好”，這也是典型的“時間的朋友”效應。

在過去的幾年里，百年瀘州老窖窖齡酒累計實現銷售收入100億以上，并且贏得了數以億計的消費者的青睞。而此次百年瀘州老窖窖齡酒與“時間的朋友”跨年演講再攜手，也為市場釋放出窖齡酒在“三大品質密碼”上堅持向上生長的定力。未來，百年瀘州老窖窖齡酒將持續發力，為瀘州老窖品牌賦能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。