百家號MCN超級合伙人大會精華！8位頭部玩家演講干貨全記錄

7月6日，由百家號MCN與新榜共同主辦，以“領航風向 潮流合伙”為主題的百家號MCN超級合伙人大會在上海舉辦。

大會當天，8位重磅嘉賓圍繞內容產業、平臺分析、短視頻賬號運營等主題帶來了精彩分享。此外，自制潮流微綜藝《我的漂亮姐姐》開機儀式、百家號MCN“潮流合伙人”簽約儀式也在現場進行。

現場干貨內容，請看下文：

平臺發力，打造“超級伙伴”

楊瀠 百家號總經理

近幾年，隨著消費者接觸潮流文化的渠道愈發廣泛，潮流生活和時尚已成為新趨勢，年輕用戶作為消費需求整體旺盛且具備消費實力的人群，也變得越來越重要。

面對層出不窮的行業新場景，為了更好地參與潮生活建設，作為百度內容生態支柱業務的百家號，整合了百度系的各項優質資源，聯合眾多商家和品牌主圍繞MCN一起打造“潮流合伙人”。

同時，百家號將選拔一批優質、具有潛力的MCN達成戰略合作，進行資金、流量等方面的扶持，通過全方位的指導，協助MCN進行素人扶持和紅人孵化，實現種草拔草。

此外，圍繞泛知識、紅人孵化、整合營銷等方向，百家號MCN正在尋找匠心合伙人、IP合伙人和營銷合伙人。百家號認為，通過科技的進步和生態的豐富以及各大超級合伙人的聯手，一定會讓用戶的生活變得更美好。

郭倩倩 百家號運營負責人

百家號已經全面升級成為百度內容生態創作者的統一賬號，成為眾多自媒體創作者的首選平臺，近半年來重點發力MCN業務，通過三大核心舉措幫助百家號MCN實現了規模上的爆破式增長。

經營層面：提供一站式管理平臺，讓MCN更高效、便捷管理賬號。

流量層面：提供多渠道流量來源并將流量掌控權交給MCN，更好地賦能爆文內容持續生產。

多元變現：重點發力三個方向——知識付費，通過流量扶持和品牌策略優化，提升付費專欄的轉化；內容電商，打通“搜索+Feed”等渠道以及度小店的扶持政策，最大限度提高渠道曝光；內容營銷，重點聯動MCN機構開展商業合作，提供一站式整合營銷方案。

未來，我們將探索更多的方式，讓MCN在百度平臺上通過自主經營獲取更多收益，一起創造更大世界！

錢阿坤 百家號商業化負責人

百家號是百度內容生態的超級中樞引擎，為整個百度系的內容生態提供了強大的內容支持，通過內部打通百度系多平臺產品，把優質內容推薦到更多的用戶面前。

在產品層面，我們有度星選平臺的加持，為品牌主提供達人營銷合作服務、通過雙渠道可以實現品牌與用戶的多維種草和連接，有效鎖定智能搜索和智能推薦的雙向人群觸達。

同時，我們也在積極構建百家號自己的作者生態體系，希望幫助品牌實現從品牌影響力到內容導購營銷的雙向需求，真正意義上實現百家爭鳴、一呼百應的合作環境與合作效果。

百家號內容服務能夠幫助品牌升級百度系營銷服務能力，盤活百度內部的廣告資源，包括前鏈路用戶的洞察，以及后鏈路用戶的激發，通過內容生產和用戶影響力，帶動營銷服務能力的提升，以及營銷閉環的打通。

潮流內容，引領消費風向

陳維宇 新榜聯合創始人、總裁

短視頻擁有更多的嫁接可能性。無論是嫁接到電商，還是社交乃至種草品宣。

目前，很多短視頻都可以直接鏈接到購物平臺。我們每天跟朋友們分享的內容，短視頻已經在其中占有很高的比例。

同時，通過直播、視頻的方式也可以直接對用戶進行種草，比如近兩年大家一定看過抖音上關于西安、重慶等網紅城市的打卡視頻。我們發現，短視頻已經成為這個時代的基礎內容配置，每個人都能夠感受到這種內容形式的引領。

當我們有足夠多的人群去消費足夠多的內容，就可以養活足夠多的垂類內容生產者。內容創作者輸出足夠多吸引人群的內容，和用戶（粉絲）之間產生深度情感連接，進而反哺內容創作本身。

回歸本質，短視頻可以在短時間內給大家足夠的內容厚度，所以毫無疑問，它將成為更好的種草方式和媒介。

張晴 一條合伙人

今天，一條依然非常堅定，甚至比以往更加堅定地要以優質內容作為內核和驅動力，同時搭配互聯網的大數據方式，做大而美的生意。

我們非常幸運地趕上了消費升級、審美升級的年代，這代年輕人已經完全起來了，高性價比已經遠不能滿足用戶的選品標準，設計、顏值以及產品的故事情懷這些加分項更能影響消費者購買。

在日用之美風潮之下，一條平臺用戶擁有獨特的消費習慣：高審美、高復購、高客單。在浩瀚的產品大池子里，一些優質產品很少能被用戶主動發現，它們需要有背書的平臺去推薦，而一條平臺上每天的內容就是做這樣一個信用背書。

跟用戶分享最好的東西，同時再賦予它們全網最具性價比的價格，與用戶成為朋友，互相認可、互相欣賞，形成有序的正向循環。

向美向善的時代已到來，一條認為，接下來將會進入到藝術消費的新高度。

陳一龍 大禹網絡傳媒副總裁（新消費）

內容人群在新消費人群中呈現出多元化、品質化以及圈層化趨勢，對品質商品的信息訴求激增。

我們認為，內容營銷更能切合新消費群體的消費心智要求，未來軟性的植入將會大有可為，這也給我們做內容一些新的啟示：

1. 更精準的人群、更垂直的定位。面向精準人群做定義的產品和內容，將能夠獲得更好的流量增長和變現。

2. 購物決策鏈看機遇。在百度搜索場里做內容，用戶（潛在消費者）本身就有獲取資訊的主動性，所以通過內容場、搜索場和導購場的整合聯動，將可以持續影響用戶的購物決策鏈。

3. 更精準的泛知識型內容。搜索場用戶的需求更明確、行為更主動，成體系的泛知識型內容更受青睞，內容越精準直接解決問題越能打動消費者。

4. 關鍵詞的內容鑰匙。搜索場中的搜索關鍵詞是通往精準內容的鑰匙，把握好視頻標題當中的關鍵詞，有助于內容獲得更精準的匹配。

5. 大數據助力看機遇。通過熱點預測以及眾多創作者工具（如：百度指數），將會幫助創作者獲取更大的流量，更好地引導內容創作。

精準定位，賦能潮流市場

葉公子 頭部美妝帶貨達人

目前市面上的賬號類型非常多，分為泛娛樂類和垂直類。“葉公子”一定是泛娛樂類，但是“葉公子的日常”一定是垂直類的賬號。

選擇一個正確的賽道，對于創作者而言迎合市場需求的第一步，不管是劇情類美妝，還是垂直類美妝，都是葉公子未來必須堅守的道路。

在信息大爆炸的時代，信息信任成本不斷暴增。當你看到信息流廣告或者開屏廣告的時候，第一瞬間一定是想迅速劃走，所以作為內容創作者，抓住受眾的喜好很重要。從受眾感興趣的角度出發，并以喜愛和信任為紐帶，才能真正讓受眾關注和接受我們想要表達的內容。

總的來說，選擇正確的賽道，積極順應平臺規則，緊跟話題熱度，突破創新表現形式，保證持續產出優質視頻內容，配合優質的平臺和渠道加持，才是賬號引爆的關鍵。

AllNut4 美妝博主

打造賬號的時候，需要考慮以下三大基礎點：我是誰、我要做什么、有什么不同。

萬千博主當中，別人要怎么認識我？怎么記住我？這是入門版的賬號思路，有了這些才能把賬號支撐起來。

接下來需要摸清楚賬號所在的平臺生態中，發什么內容容易爆，流量密碼需要掌握在自己的手中。

當博主要有內容感知力，選取一個方向進行深耕，循序漸進拓展思路和內容。當然也離不開用戶的反饋，還要多翻評論，多和身邊人進行溝通。

總之，做賬號的時候，一定要給自己多開一些窗。

微綜藝、“合伙人”領潮火熱開啟

自制潮流微綜藝《我的漂亮姐姐》開機儀式

當下，時代潮流文化盛行，潮流人群不斷擴大增加。憑借著敏銳的用戶洞察和對時尚潮流的獨到理解，百家號出品立足于泛生活類的內容消費場景，在活動當天重磅推出S級明星潮流穿搭挑戰微綜藝《我的漂亮姐姐》。

不同于以往的穿搭節目，《我的漂亮姐姐》另辟蹊徑，將邀請當下具有超強粉絲號召力的選秀藝人趙讓、李鑫一與百家號領潮計劃明星KOL，共同組成限時潮團，通過高顏值男團cp視角，在多種場景下呈現穿搭風格趨勢，解決女孩們在日常生活場景穿搭的各種問題。

在現場，《我的漂亮姐姐》總導演李浚亦、總編劇鄧聰 、百家號總經理楊瀠、百家號運營負責人郭倩倩、百家號品牌負責人金夏萍共同開啟《我的漂亮姐姐》開機儀式，希望通過這檔節目的打造，引領今夏潮流風向標！

“潮流合伙人”簽約儀式

百家號MCN未來將從流量、簽約、以及商業合作三個方向重點扶持MCN合作伙伴，提供百億流量傾斜，并設立專項MCN簽約基金池。

面向特別有潛力的MCN機構，百家號MCN還會發起官方注資，重點將商業資源傾斜MCN，致力于與MCN機構共生共存。在活動的最后環節，百家號潮流合伙人簽約儀式落地，并正式公布百家號MCN首家潮流合伙人——大禹網絡。

作為百家號MCN首家潮流合伙，大禹網絡不僅是行業頭部機構，也是百家號首批入駐MCN，一直以來，雙方在紅人孵化，內容創作方面都保持著密切的合作。百家號總經理楊瀠女士、大禹網絡副總裁陳一龍先生為本次強強聯手的合作進行了現場簽約。

目前，百度移動生態已經覆蓋了10億C端用戶和超50萬廣告主，日均內容消費量超150億，日均搜索次數達60億次。

在如此龐大的內容消費生態中，MCN擁有更多更大的成長空間，目前MCN的規模超3500家，日均分發量超40億次，而且正在以極快的速度增長?；诖?，百家號提供1億現金、百億流量推出全新的超級合伙人戰略。

上海站活動圓滿落幕。7月30日，百家號MCN與新榜還將在廈門舉辦行業大會，屆時將有更多系列扶持政策、合作計劃以及行業內頭部MCN、網紅達人的精彩分享，還請持續關注！點擊“閱讀全文”即可報名搶座！

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