人人都是KOL：自媒體大潮下的職業無限可能

根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，2020年網絡視聽產業規模破6000億元。網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。

（來源：《2021中國網絡視聽發展研究報告》）

碎片化加劇，在線音頻市場受資本青睞

當以智能手機為代表的智能設備開始不斷普及，我們的生活已然呈現出碎片化的趨勢，另外隨著社交網絡的不斷創新，這種碎片化程度不斷加劇，很多人開始難以接受長時間集中精力閱讀，或者做其他的事情，只要稍微有一點時間，都會交給手機。

此前，在線音頻一直都是泛娛樂行業的邊緣地帶。如今，這片互聯網的“遠郊”，卻正在醞釀著足以撼動數字世界整體固有格局的力量。在碎片化時間的爭奪戰里，音頻是一個獨特的領域，它不像圖文、視頻產品需要分割用戶時間、專注唯一場景，它更多是在扮演“時間陪伴者”的角色，作為伴隨性產品出現在運動、開車、勞動等眾多生活場景中。

這種特性，除了讓音頻豁免于零和博弈的游戲規則，也免去一些不必要的競爭。就像微信會警惕抖音對用戶的爭奪，但不會介意用戶在聊微信時打開音頻，聽一期薛兆豐的經濟課。

相關資料顯示，從2014開始，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、多聽FM等音頻公司相繼完成多輪千萬美元量級的融資；騰訊音樂在2020年4月推出酷我暢聽布局長音頻領域，12月又在QQ音樂上添加了播客的一級入口， 今年3月又以27億元收購懶人聽書；字節跳動旗下番茄暢聽也取得快速發展；中文在線與蜻蜓FM達成戰略合作，布局有聲音頻新生態......

聲音社交熱潮之下 看行業巨頭的用戶爭奪戰

在充足的市場誘惑之下，音頻行業迅速受到資本青睞，大量玩家涌入也讓行業的發展進入到一個新的階段。以騰訊、字節、B站、網易云為首的互聯網巨頭正在以不容忽視的速度切入音頻市場。從2018年開始，“在線音頻三巨頭”明顯加快在智能音箱、可穿戴設備、新能源汽車等物聯網生態的布局。2020年，疫情帶來“宅經濟”增長紅利，Clubhouse在全球掀起一波音頻社交熱潮，在線音頻市場一時間充滿機遇與變數。

事實上，聲音社交并非什么新鮮事物，主要形態包括語音直播、語音郊游、語音聊天室等。早在2008年前后，YY等語音通訊平臺就是許多游戲玩家“開黑”必備，不少在線語音聊天室，也受到用戶的青睞。然而，相比PC時代的語音產品，這一輪興起的聲音社交有著新的特點。

以移動端為主陣地、以聲音作為溝通媒介、以年輕一代為目標受眾。與文字、圖片和視頻相比，聲音社交可以說門檻最低，畢竟張口說話幾乎不需要任何成本；另一方面聲音能夠傳遞的信息比文字更多，語音、語調、語氣甚至停頓長短都能反應情緒變化。從這這些方面來看，聲音社交的興起，有其必然的內在邏輯。

此外，數據顯示，在6000萬的語音社交用戶中，絕大部分都是Z世代。作為與移動互聯網一起成長的一代人，Z世代在社交平臺的選擇上可謂特點鮮明。相比較強鏈接的熟人社交，他們更喜歡在陌生人世界獲得輕松愉悅的體驗；相比較熱門社交軟件，他們更傾向選擇小眾、個性化的產品；相比較單一的社交模式，他們更熱衷互動性強的產品設計。聲音社交興起，恰恰在于滿足了年輕一代個性化的社交需求，符合他們既有些“獨”又渴望“群”的特點。

（來源：艾媒咨詢|2020-2021年中國在線音頻行業研究報告）

2016年被稱為“知識付費元年”，行業發展速度快，市場前景廣，各類語音知識平臺都發展迅猛。尤其是2020年因疫情的影響，人們的生活習慣和獲取信息的方式被迫轉變，網絡成為了傳播知識和文化，發揮社會教育價值的載體。

在電視媒體興旺的年月中，人們得以通過電視節目看到社會、文化、經濟等各方面的學者的課程，面對普通大眾，名師們通過深入淺出、趣味盎然的講授方式，獲得了大批擁躉；而隨著新媒體時代發展，音頻產品因其在便攜性、功能性和交互性等多個方面的優勢，也成為人們展示向學之心的另一渠道。值得思考的是，聲音社交熱潮興起或許僅是假象，資本入場或許看中的更多的是以Z世代為代表的音視頻用戶的消費能力，搶先占有用戶，畢竟誰擁有了用戶流量，誰就掌握了財富密碼。

如今喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓已經占據60%到70%市場份額，但早先平臺之間競爭并不集中。以傳統電臺為主的蜻蜓最先開始嘗試網絡音頻，堅持UGC、打造直播，荔枝更接地氣，全力進行聲音互動，最新slogan打出“人人都是主播，讓你聽世界”；內容大佬喜馬拉雅則以全品類內容鋪設，平臺購買版權下的專業內容和優質主播是其核心競爭壁壘......聲音社交熱潮之下，行業巨頭的用戶的爭奪戰正酣。

自媒體時代，普通人應避免讓口才成為自己的負資產

微信、微博這樣的自媒體平臺的不斷涌現和普及將我們帶入了一個社會化的媒體時代，和之前主要依靠權威的媒體來實現信息的傳播不同，在自媒體時代，每一個人都有機會去表達自己，人人都是自媒體，個體已經成為信息傳播分享甚至創作的中心。

因此，大多數消費者不再被動的接受信息，而是借助于這些社會化的媒體平臺向企業或者品牌發出自己的聲音，主動參與到信息和產品的過程中，借此來獲得企業、品牌和媒體的關注，從而實現更高的價值訴求。

凱叔講故事作為中國最大的兒童有聲故事品牌，由前央視主持人王凱于2014年4月成立，主要在微信公眾號和APP上發布音頻兒童故事，從單一故事的音頻產品模式，發展成為集聲音戲劇、兒歌、漫畫、視頻課程、AI課程、隨手聽、智能聽教機、自有童書等多維度的內容服務商。

作為最早入場的一批自媒體從業者，凱叔講故事是成功的，精準實現了內容輸出、聲音變現。根據公開報道，凱叔講故事于2020年完成6600萬美元C+輪融資，實現了一年時間內累計獲得超過1.2億美元的融資。從個人興趣愛好到班級群私域分享，從個人公眾號運營到大型內容服務商，凱叔講故事一路走來極為順暢，已形成極具商業價值的個人IP，自媒體時代，這種依據自身特點充分挖掘最終乘風而上的案例不勝枚舉。近日李子柒訴杭州微念案獲勝，微念申請的李子柒商標被駁回，這也宣告了天道酬勤式的樸素觀點再次獲勝，個人IP不一定玩不過資本，只要有所付出，均會被承認，自媒體時代，人永遠是最重要的。

從凱叔講故事這一聲音經濟典型案例我們可以看到，其實隨著市場需求的不斷擴大，聲音經濟的行業中還將涌現更多的就業機會。根據iiMedia Research數據顯示，2020年中國在線音頻用戶規模為5.7億人，預計未來繼續保持穩定增長，2022年將達到6.9億人。如此龐大的市場，個人IP想要脫穎而出，除了內容，最該考慮的還有形象。而在在線音頻行業中，人們說聲如其人，聲音即是個人形象的代表。因此，一定要注意塑造適合自己的聲音形象，這對自己思想的表達、與他人的交流，乃至自身的發展都是至關重要的。作為普通人，不管你有沒有才華和能力，不管能不能辨別風口，但選擇提升一下自己的“品牌”，顯然還是很靠譜的。

（來源：艾媒咨詢|2020-2021年中國在線音頻行業研究報告）

值得高興的是，隨著聲音經濟風口的到來，以梨花教育為代表的的聲音培訓機構也應運而生，作為新職業教育在線平臺十方教育旗下的代表產品，梨花教育填補了市面上對成人聲音培訓的空白，為普通大眾提供專業化、體系化、實戰化的聲音訓練課程，為普通人提升個人聲音“品牌”提供了便捷的渠道，也為有聲行業培養輸送了眾多新職業人才。

毫無疑問，在互聯網催生的聲音經濟浪潮之下，既需要聲音從業者生產出更多的優質內容，也需要培訓機構輸送更多的頂尖人才，我們有理由相信，在這樣良性互補的市場中，互聯網將涌現更多的優秀個人IP，聲音經濟也能迸發出源源不斷的潛力。

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