年增長超百倍：寵物品牌阿飛和巴弟是否有望成中國“巔峰渴望”

2020年我國寵物行業大爆發，今年則直接進入快車道，無數投資人下場希望分一杯羹。僅上半年，我國寵物行業共發生25起融資，披露的融資總金額為60.56億元。據《壹覽商業》不完全統計，6月份寵物賽道有5個品牌完成融資，數量在所有行業中排名第四。而到了7月份，寵物行業融資事件達到6起，平均每5天就有一家寵物品牌獲得融資。

至下半年，該數據在剛過去的雙11購物狂歡中有了最直觀的體感。據天貓寵物發布的2021年雙11全周期戰報顯示，截至11月11日08:00，天貓寵物累積成交額已超去年雙11全周期交易額，49個寵物品牌躋身千萬俱樂部，百萬級寵物單品更是達到了308個。其中，成立僅4年的阿飛和巴弟在雙11全周期品牌成交榜—寵物新銳品牌TOP10排行榜中位居第二，僅次于ziwi旗艦店（巔峰），為國產寵物食品品牌最好成績。

國產寵物品牌第一，阿飛和巴弟超前進口品牌的“料好成分好”理念

在最新公布的天貓寵物雙11銷售戰報中，阿飛和巴弟旗艦店以雙11全程成交額破2700萬，同比增長超1000%，拔得寵物新品牌頭籌。同時，阿飛和巴弟作為國產寵物食品品牌成功躋身千萬品牌俱樂部，E76無谷貓糧成為千萬單品，國產寵物品牌實力不容小覷。

據《2021中國寵物精致消費圖鑒》報告顯示，即使2018年至今，淘寶天貓寵物相關注冊企業數量實現3倍增長，對比歐洲寵物市場成熟國家兩位數的滲透率，我國寵物市場的滲透率僅為6%，中國寵物市場潛力及紅利依然巨大。但值得注意的是，雖然有足夠的市場，根據前瞻產業研究院《中國寵物食品行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》數據表示，過去國產貓糧品牌從未在中高端線跑出“圈”。同時，快速爆發的5萬個寵物品牌中，99%都為資本下場抓紅利的貼牌，中國寵物市場依舊是“巔峰”“渴望”等進口品牌的天下。因此，阿飛和巴弟在快車道中領跑國產寵物食品品牌，無疑離不開阿飛和巴弟提出的超前于進口品牌的“料好成分好”理念。

大批國產品牌憑借資本、營銷玩法以及渠道推廣能力占領市場，然而新興國產寵物品牌想要長久，除了靠資本外，還要形成自身的產品優勢。商業導報網報道，90后占據寵物飼養群體的75%?！?020年中國寵物行業白皮書（消費報告）》調研表明，高蛋白、無谷高肉、保健功效、個性化定制、組合化是主糧的五大消費趨勢。隨著Z時代教育水平及“科學養寵”理念的普及，寵物食品迎來消費升級。為了滿足越來越嚴苛的寵物主，新寵物品牌不得不開始重視研發與供應鏈品控標準。

2020年，阿飛和巴弟自主研發“料好成分好”健康新主食iCan。作為第一款真正意義上的國產高肉高蛋白全價貓主食罐，iCan極大地填補了當時國產健康貓主食的空白，同年獲得寵物新國貨年度創新產品（貓主糧）大獎。同時，阿飛和巴弟率先創立寵物食品中美歐國際三重標準質量檢測，建立中國寵物行業規范化標準。在激烈的競爭中，阿飛和巴弟團隊表示，阿飛和巴弟靠“成分”與“質檢”突出重圍——堅持產品科學自主研發，配方原料公開透明可溯源；每年投入超百萬為產品進行中美歐國際三標等多項質量檢測控制產品質量。

區別于資本下場快速“撈一波”抓取紅利的大部分品牌，阿飛和巴弟在產品與供應鏈上的沉淀與投入，在品牌成立4年后的雙11讓人看到了回歸產品本質的答案。天貓貓糧預售榜第一名、天貓貓糧熱銷榜第一名、天貓貓糧加購榜第一名、天貓互動貓條熱銷榜第一名、天貓互動貓條好評榜第一名......阿飛和巴弟品牌、店鋪、產品（高肉高蛋白E76無谷凍干貓糧、0淀粉0膠0誘食劑的健康新零食純條貓條）在2021年天貓雙11各項榜單都位居第一，可以說阿飛和巴弟是寵物主、消費者對國產寵物食品品牌的首選。

下一個雙11，國產“巔峰渴望”花落誰家？

國產寵物食品品牌崛起是必然趨勢，但要想在爆發增加的新品牌以及長期占據著主導地位的進口品牌中站穩腳跟甚至成為行業大牛，除了品質的不斷升級，更要關注的是年輕消費群體在品質外更多的的需求。由第一財經發起的“2021寵物食品行業消費調查”顯示，在挑選主糧時，營養成分和食材、適口性、口碑和寵物自身情況是寵物主最看重的幾個因素。其中，“口碑是至關重要的因素，高達74.7%的受訪寵物主會因口碑評價而關注一個品牌。”比起單純的“吃”，品牌的信任度顯然是消費者選擇的重要一環。

許多國產品牌已經做到比進口品牌更高一級的信任度構建，例如阿飛和巴弟通過包裝設計、配方、原料、檢測數據等的公開透明以提高寵物主對國產品牌的信心及信任。然而即使有科學具有公信力的數字，消費觀念的轉變依然需要時間。對此，阿飛和巴弟以自己養的寵物為原型，創新“寵物食品品牌的寵物化”，推出“阿飛的理想國”品牌IP，希望以更溫暖的寵物形象，構建寵物主對品牌的情感鏈接。

至少在目前看來，中國寵物市場經濟依然高速發展，新國潮寵物消費品牌的前景依然樂觀。隨著養寵人群素質的提高，國產寵物食品品牌的未來值得期待。而對于品牌而言，想要成為寵物主心里認可的中國“巔峰渴望”，一如阿飛和巴弟堅持打造“料好成分好”的寵物食品才是關鍵。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。