頻上熱搜,官媒點贊,立豐逆風翻盤打響“振興老字號”第一槍

來源：壹點網時間：2021-12-15 11:29:38

隨著老字號立豐#坐電梯也能坐餓了?魔都一電梯竟然飄出菜飯香#主題活動的成功舉辦, “老字號立豐利用黑科技氣味營銷,打造魔都第一臺香氣電梯”的信息便在文匯報、新民晚報、新民晨報,解放日報,以及社交媒體上頻繁刷屏,熱度居高不下。同時結合本次活動中,無人機巡航、空降盒馬top1的立豐菜飯腸、摩天輪限時快閃等多種新奇環節,立豐一舉打破了年輕人心中“老土”的固有印象,以一種更年輕、更有活力的姿態重新出現在大眾視野,成功實現品牌IP的潮流升級。

當下90后、Z世代的崛起,使得潮流、時尚成為了市場的主旋律,所以作為“傳承經典”的老字號品牌們不可避免被時代所遺忘。為了保留這些珍貴的中華文化,2019年,上海市國資委、市商務委聯合印發了《關于推進本市國有企業重振老字號品牌的若干措施》,助力重振老字號!作為上海本土老字號的立豐,一直在傳承和創新發展的時代潮流中,不斷尋求著突破。從更換產品包裝設計,推出爆紅網絡的網紅菜飯腸;合作新零售平臺盒馬,舉行各種年輕消費者喜愛的福利活動;再到本次舉辦#電梯飄出菜飯香#主題活動,立豐正式打通與年輕消費者的溝通壁壘,點燃消費者興趣點,建立穩固連接!

立豐黑科技開啟尋味之旅

在本次主題活動中,立豐采用“線上+線下”結合的方式,為消費者營造了“吃、聞、游、購、娛”全方位的感官體驗!

活動之初,立豐首先與梯影達成戰略合作,香氣菜飯TVC正式上線上海各大梯影電梯顯示屏!立豐獨特的香氣“黑科技”讓消費者在觀看TVC時便可以嗅到立豐菜飯腸濃郁的脂香!以全方位的沉浸式體驗,刺激消費者情緒點,適時點燃觀眾熱情!同時,立豐抓取年輕消費者線上抽獎的互動習慣,打造【立豐菜飯TVC】互動抽獎活動,在多重福利的刺激下,更好的實現與年輕人的溝通,拉近與年輕人之間的距離,掀起互動熱潮!除此之外,立豐還與各品牌、協會共同攜手,以抖音達人號等形式全面帶動整個老字號品牌形象的升級。

立豐潮流快閃,網紅打卡新地標

12月4日,立豐摩天輪快閃活動于靜安大悅城摩天輪限時亮相,獨特的潮玩風格點燃了全場來客的熱情!

隨著富有節奏感的音樂響起,酷颯女團入場熱舞,朗朗上口的旋律搭配充滿節奏感的舞步不斷吸引來往行人匯聚并參與其中!同時立豐無人機實時出動,在全場來客的目光下,空降上市就霸占盒馬熱銷榜第一的立豐菜飯腸!別具一格的創意方式,加上音樂熱舞的氛圍感,不斷升溫現場氣氛!另外便是本次快閃活動的“C位”主角——立豐摩天輪!一聲“快看摩天輪”徹底點“爆”了現場!經典的老上海元素燈帶分外亮眼,矗立著的立豐logo也頗為吸睛,引得活動現場的來客紛紛拍照留念,形成全網熱議的話題熱點!

總之,在當下Z時代崛起的元年,老字號也要“審時度勢”,唯有守住匠心和文化內涵,順應時代的發展,才能走的更長遠!而立豐無疑是給老字號品牌做出了表率!正是因為立豐多年在品牌上堅守傳承,在品質上精益求精,正確處理傳統和創新發展的關系,才能在百年后的今天依然風華正茂!

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