數創新，智破局——2022（第十八屆）中國廣告論壇圓滿收官

8月4日，由哈爾濱市人民政府、中國廣告協會主辦的2022（第十八屆）中國廣告論壇第二日精彩繼續，百位業內嘉賓就商業趨勢研討、校企合作協同育人等問題進行深入研討。

本屆論壇主題為：打開生活新方式&陽光代言人、虛擬數字人商業趨勢研討，由中國廣告協會廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬和中國廣告協會社會化營銷及電商直播工作委員會秘書長李紅葉共同主持。

數字產業化、技術創新化、引領廣告投放新模式

中國廣告協會廣告代言人工作委員會秘書長M-CC圈網互娛創始人張志鵬先生表示，我作為中國廣告協會廣告代言人工作委員會秘書長就以往的粗放式廣告投放中，存在著操作繁瑣、廣告成本高，自有數據利用率低等固有弊端，行業發展舉步維艱。如何利用數智化技術為廣告行業注入新的生機與活力，成為行業內急需解決的問題。無論是品牌方還是廣告主，都在加緊步伐向線上投放靠攏，需求的擴張，意味著廣告需要更高數智科技水平的融入，觸達“用戶”內心需求，得到“用戶”的青睞認可。廣告發展浪潮中，數智化作為一項基本發展規劃，必將影響廣告生態的未來趨勢。 我們期待也希望更多數智平臺入局廣告投放行列，為流量廣告市場帶來更多新創意。

中國廣告協會廣告代言人工作委員會副秘書長M-CC圈網互娛聯合創始人高原女士分享了虛擬數字人代言趨勢，并介紹了代言人委員會在相關領域的服務計劃，就《數字時代代言人發展進化》議題發表演講。高原女士表示，虛擬數字人IP已經逐步成為了企業代言的主流。超寫實虛擬形象也非常能打，他們更穩定、更安全，我們可以賦予它我們更想賦予的人設。

虛擬數字人研究院正式揭牌成立引發業內共鳴

作為本次上午場論壇重中之重的環節，中國廣告協會廣告代言人工作委員會虛擬數字人研究院正式揭牌成立，中國廣告協會副秘書長王恪、中國互聯網上網服務行業協會副秘書長王波、中國廣告協會廣告代言人工作委員會副秘書長 高原上臺，為中國廣告協會廣告代言人委員會虛擬數字人研究院揭牌并致辭發言。

全球數字化和虛擬化的發展趨勢已經相對明朗。這條軌道長期良好，市場潛力巨大，其次，對虛擬數字人的一些場景進行了測試，足夠的科技含量符合AI多模集成升級的大趨勢。虛擬偶像、虛擬主播等場景在技術可行性和商業實現路徑上豐富了應用市場。虛擬數字人研究院正式成立，為數智化時代的品牌傳承與創新帶來新的生機。

重磅嘉賓陣容共同探討互聯網革命新時代

巨量引擎營銷市場總經理 許嘉演講巨量引擎在2022年深耕「全·量增長」解決方案，新媒集團創始人 李偉俏對抖音平臺營銷進行了全面解讀，遙望網絡CTO  胡幸江講解了新技術下，數字購物給消費者帶來的新體驗，小紅書商業市場負責人 摩卡講述了小紅書平臺如何捕捉消費新趨勢，實現產品與用戶的雙向奔赴，國互聯網上網服務行業協會副秘書長、國科華盾（北京）科技公司首席執行官王波演講了《元宇宙內容生態治理及市場發展的思考與建議》，創壹科技創始人&CEO梁子康先生對《誰是下一個元宇宙級別的數字人IP》話題表達了自己的見解，制作人趙奕翾女士演講《躍入人海 虛擬共生》主題，中國廣告協會廣告代言人工作委員會副秘書長高原演講《2022年數字時代廣告代言人營銷進化趨勢》，納愛斯集團新媒體負責人朱凱莉女士演講《100年潤發虛擬人營銷：數智化時代的品牌傳承與創新》，騰訊廣告高級品牌經理許峰先生就《生態共創，數字廣告變局下的創益新實踐》進行闡述，商業網點建設開發中心副主任、好品中國品牌建設辦公室主任段宏濤先生演講《聚力向心 全媒體全鏈路整合營銷新范式， 好品中國國牌行動計劃【國牌研究院】》，東道品牌創意集團副總裁馬志強先生演講《創意產業促進區域經濟發展》，中國廣告協會副秘書長王恪，中廣協產教融合中心 院長 李娜，北京新廣匯賢人力資源管理有限責任公司 副經理（國家廣播電視總局廣播影視人才交流中心） 王源，北京七彩未來教育咨詢有限公司 總經理 楊智勇，山西省廣告協會 副會長、山西英皓廣告公司總經理 李亞雄，華星酷娛 合伙人兼副總裁  張鵬等20位嘉賓， 就數智引領廣告投放新模式的機遇與挑戰展開對話。

作為引領廣告行業發展的風向標，2022年中國廣告論壇與時俱進、開拓創新，為廣告界呈現了一場高規格的內容與思想的交流盛宴。同時，今年中國廣告論壇的召開也將會推動哈爾濱當地廣告行業搭乘上行業高質量發展的快車，為新時代廣告行業的愿景發展可循可鑒的深入洞察，尋找解決行業內困惱大家的問題與障礙。

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