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              遠想生物CMO王璨：醫美亂象頻出的背后，醫美營銷該如何調整？
              
      
               來源：壹點網   時間：2022-11-25 18:08:42 
        
      
              
	  
      
	  
              
        
               
              

              近年來，我國醫療美容市場規模增長迅速。2014-2021年，我國醫美市場規模由501億元增長至1795億元，年化增長率為24%左右。經濟的發展、人均可支配收入的增加、購買力和個人醫美意識的提升，為我國醫療美容市場的增長提供了強有力的支撐。
              

               
              

              然而醫美行業的發展卻事與愿違，其中最為凸顯的是醫美營銷問題。此次，我們有幸與王璨進行深刻交流。王璨先生作為醫美行業內的資深營銷大咖，曾任職于國內外知名醫美廠商、上市公司市場營銷及大客戶運營負責人職位的遠想生物市場中心CMO，曾打造過醫美行業百萬銷量爆品，引進并推廣知名美學方案，更是有著10余年美業品牌資深營銷經驗，尤其精通新品爆品打造以及醫美顧問式銷售模式搭建，為合作伙伴提供Total Solution。
              

               
              

              如今醫美營銷存在的問題？
              

              遠想生物CMO王璨：現如今醫美市場不斷擴大，與之規模所相匹配的正規醫生、醫美機構及產品卻沒有跟上，在利益的驅動下，一些醫療機構會通過營銷虛構夸大醫生資歷、醫美機構資質榮譽等方式，給消費者以服務品質保證的假象，甚至用“明星御用醫師”這種夸張的噱頭來包裝或者推崇醫師的技術，欺騙、誤導消費者。
              

               
              

              并且部分的醫美機構通過醫美營銷販賣容貌焦慮，憑空制造需求“收割”消費者的無良商家也不在少數。有的機構虛構診療前后對比圖，一味鼓吹產品或服務療效，通過虛假案例、虛構療效夸大醫美效果，對產品或服務的風險、后遺癥避而不談，這極大的傷害了消費者的身心健康，也給未來的醫美營銷帶來了重重阻礙。
              

               
              

              回歸本質，立足消費者需求才是醫美營銷的王道：
              

              遠想生物CMO王璨：隨著國家市場監管總局發布的《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》，這也意味著國家對醫美廣告、營銷的監管不斷嚴格，雖然從短期來看，嚴厲的監管在疫情形勢下使本就寸步難行的醫美市場帶來沖擊；但是從長期來看，它使得醫美市場逐漸變得規范，讓消費者的生命健康安全得到更好的保障。
              

               
              

              醫美行業信息越來越透明、對稱，醫美機構及醫美廠商要做到的就是更多的是回歸到本質，從本質上滿足消費者所需才是發展的關鍵。杜絕虛假的醫美信息宣傳，幫助求美者與正規的醫美從業者之間搭建起屬于他們的信任橋梁。另外在品牌營銷方面，要秉承消費者的需求從醫學角度出發，更加注重品牌內容的打造，只有品牌和產品的特性能符合醫美消費者需求才是最大的優勢，在此基礎上醫美相關人員自覺依法規范開展醫療美容服務，充分尊重和保護消費者的知情權和選擇權，不斷提升醫療技術、服務品質，才能使自己的醫美品牌之路更為順暢。
              

              免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
              
      
              
      
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