壽光市農產品電商區域公用品牌“鮮時優農”“御錦蔬”正式發布

近年來，壽光市堅持以新發展理念為引領，大力實施品牌發展戰略，支持企業加強品牌建設，挖掘培育電商區域公共品牌，積極開展品牌交流，成功培育了“鮮時優農”、“御錦蔬”這批電商區域公用品牌。該品牌的成功培育，對于加快形成資源品牌共享、市場共創的發展格局，促進全市產業標準化、組織化、融合化的轉型升級，打造一批有特色、有規模、有競爭力、有創意文化內涵的本土市場經營主體具有重要意義。

2020年壽光市獲批國家級電子商務進農村綜合示范縣，項目實施主體壽光農業發展集團有限公司聯合示范縣建設領導小組、壽光市農產品電商區域公用品牌建設課題組、濟南誠越網絡信息技術有限公司等品牌研究機構，組成了由產業規劃、品牌設計、品牌傳播等專家參與的壽光市農產品電商區域公共品牌研發項目組，借助電子商務進農村綜合示范項目，聚合壽光市電商區域公共品牌和企業產品品牌之力，全面推動壽光農業產業提質增效，助力農特產品上行。

“鮮時優農”、“御錦蔬”是壽光市農特產品整體線上品牌形象，由壽光特產協會注冊、壽光市電子商務公共服務中心推廣使用；

“鮮時優農”、“御錦蔬”品牌是指在壽光市轄區內種植、養殖或加工的產品，其生產過程符合國家、省、市有關標準和技術規范的要求、市場占有率和知名度居行業前列、具有較強競爭力。區域公共品牌研發項目組結合壽光市的農業農村發展現狀及城市定位，強化服務、聚焦上行，通過對用戶消費數據的分析，將消費者的需求反饋到農產品的生產加工及上游的種植和研發環節，改變以產品為中心和“生產”決定“消費”的傳統農業生產方式，轉向以需求為中心和“消費”決定“生產”的現代農業生產方式，滿足不同消費者的個性化需求，逆向改造農產品的產業鏈，把壽光市電商區域公用品牌定位為帶動傳統農業發展的重要引擎。

2023年8月8日，“鮮時優農”、“御錦蔬”品牌形象正式線上全網發布，以“促發展，創品牌”為主線，實施“質量興農、品牌強農”戰略舉措，優化區域公用品牌的運用及管理，先后完成《壽光市區域公用品牌調研報告》、《壽光市區域公用品牌發展規劃》；重新創塑區域公用品牌形象，設計打造產品整體品牌形象；確立區域公用品牌的發展使命、發展目標、品牌定位、產品架構、推廣策略、組織模式與管理體系等；積極響應各地展會推介活動，以此推進壽光市農特產品的發展，擴大農特產品的宣傳力度，加快培育一批特色明顯、類型多樣的農產品，積極發揮品牌對產業的引領作用。

在“鮮時優農”、“御錦蔬”區域公用品牌運用中發揮了以下幾方面作用：

一是成為壽光市農特產品之間的天然紐帶；

二是成為壽光市農特產品的產地備注，可為電商區域公用品牌和企業產品提供產地價值背書，為營銷活動提供主題；

三是區域公用品牌和企業產品品牌共同構成壽光的品牌名片組合，有效推介壽光城市形象。

“鮮時優農”、“御錦蔬”目前已經授權多家優秀企業品牌產品，未來還會有更多的好產品貼上“鮮時優農”、“御錦蔬”品牌標識。一方水土、一方特色，通過推進“鮮時優農”、“御錦蔬”品牌，不斷加大壽光優質產品的品牌辨識度，讓壽光的好產品，產的更多，銷的更遠，從而推動壽光農業農村產業提質增效。

在消費品市場標準化、商品化、品牌化、電商化快速發展的新形勢下，壽光市在傳統產業轉型升級、新興產業培育等方面將面臨新的機遇和挑戰，而“鮮時優農”、“御錦蔬”品牌的發布標志著壽光市農產品電商區域公用品牌驅動特色農業農村產業跨越發展新模式全面開啟，標志著壽光市電子商務發展進入了標準化、商品化、品牌化、電商化的階段。此次“鮮時優農”、“御錦蔬”的發布，充分發揮各個平臺的傳播優勢進行多角度、多層次、多形式的宣傳報道,為助力壽光市電子商務事業和農業農村的高質量發展營造良好氛圍。

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