老牌央企的年輕化破圈！親民有機打出營銷組合拳

在哈爾濱旅游熱潮席卷全網之際，所有品牌都在絞盡腦汁尋找營銷破局之道。而一個來自東北黑土地的老牌央企，卻以一系列富有創意的營銷動作，頻頻出圈。不僅完美切入時下傳播熱點，更展現出傳統企業轉型升級的智慧與勇氣。

1

立體營銷

助力品牌年輕化破圈

老品牌想要與年輕消費者對話，不僅需要融入年輕群體的文化視角，更要找準情感共鳴點。親民食品通過深入洞察，精心打造了一套"線上+線下"的立體營銷矩陣。

首先是“00后文案”主題的電梯廣告。親民以眼前一亮的創意畫面和簡單直白的趣味文案，傳遞東北元素，強勢吸引受眾注意力，在社交媒體引發自然傳播，為后續的發力奠定了流量基礎。

隨后，親民巧妙借勢“東北特色洗浴文化”，將親民白菜的產品制作過程演繹成搓澡版，以幽默詼諧的方式展現產品的品質把控。這個創意不僅讓人會心一笑，更將產品特性與地域文化完美融合，展現出品牌對本土文化的深刻理解。

12月，在“沈陽文旅局長雙語帶貨”風靡全網時，親民快速在抖音上推出“黑土地雙語帶貨酸菜”，以風趣幽默的“散裝英語+東北話”介紹親民酸菜，傳遞了真誠質樸、有趣會玩的品牌形象，收獲了大量好評。

在隨后到來的哈爾濱旅游旺季流量爆發期，#東北人的酸菜鍋可以燉一切#的熱門話題沖上本地熱搜榜，網友們紛紛曬出自己食用親民有機酸菜的真實體驗。UGC（用戶自發生產內容）傳播效果遠超品牌自身發聲，其真實性和可信度不僅幫助潛在用戶更自然地觸達品牌，更容易引發認同和共鳴，形成良性的口碑效應。

為了觸達更廣的受眾群體，親民線下營銷同樣別出心裁。在北京街頭，"東北白菜公交車"以反常規的"魔性設計"和樸實幽默的文案，打破了傳統廣告的審美定式。這種反差感不僅吸引了大眾目光，更激發了探店打卡的熱情，線上線下的聯動效應，有效帶動了"親民=哈爾濱必買特產"的消費認知，進一步擴大了品牌影響力。

近日，親民有機酸菜的原料產區——紅星農場，還登上了舌尖上的中國第四季，借助央視的傳播力和公信力，不僅深化了國民對東北酸菜文化的認知，更為品牌背書增添了權威性。這種高規格的媒體露出，與此前接地氣的營銷形成互補，讓品牌形象更加立體豐滿。

全方位、多角度的立體傳播矩陣，成功將親民"好吃"、"有機"、"央企品質"等核心價值主張深深植入消費者心智。品牌形象不再是單一的產品賣點，而是一個有溫度、有態度、有深度、有活力的立體形象，成功拉近了與年輕消費者的距離。

2

夯實產品力

20載匠心鑄就品牌自信

作為北大荒旗下有機品牌，親民食品深耕有機產業二十余年。當人人都在談論"增值"的時候，親民食品卻著重于"減法"，將“真做有機，做真有機”的經營理念貫徹到底。

從種植管理，到生產加工，再到產品銷售，親民每一個環節都被納入了嚴格的農產品質量追在20萬畝有機原料種植基地上，親民完全摒棄使用農藥、化肥，采用認證的有機肥和生物制劑。種植過程中，采取深翻滅菌、合理輪作、秸稈還田、機械配合人工除草等措施，讓作物在基地自然生長?；夭粌H通過了中國的有機認證，還獲得了歐盟、美國、日本的權威認證。

從種植管理到生產加工，再到產品銷售，親民建立了嚴格的全程質量追溯體系。每一個環節都嚴格把控，每一件產品都可追根溯源。

親民從最初的有機酸菜品牌，到如今發展成為涵蓋面粉、掛面等六個系列，五十多個種類的綜合品牌，獲得了"中國有機食品NO.1"等百余項殊榮，"紅星酸菜"也被實施國家級地理標志產品保護，收錄《中國地理標志產品保護大典》。這種對品質的極致追求，讓親民從黑土地上的一粒種子，成長為品牌價值破百億的中國有機產業標桿。

有產品力作為支撐，親民在營銷傳播上才更顯底氣。

創新不是簡單的標新立異，年輕化也不是盲目追逐潮流。

親民的年輕化破圈，不僅在于它準確把握了年輕人的心理訴求，用真誠的態度與新生代消費者對話，在保持品牌調性的同時，通過多元化的傳播方式，展現出品牌的活力與溫度；更在于它深厚的文化積淀，親民始終保持著對東北文化的自信與熱愛，在傳統文化傳承中尋找突破點，將地域特色與現代傳播手段完美結合，創造出獨具特色的品牌表達。這種既有溫度又有深度的品牌進化之路，也為眾多傳統企業轉型升級提供了寶貴的啟示。

最后，也是最重要的，任何成功的營銷都需要過硬的產品力支撐。親民20年如一日的匠心堅守，為品牌贏得了市場的持久信賴，也為營銷創新提供了堅實基礎。

在數字化浪潮中，傳統企業的轉型之路并非一蹴而就。唯有在堅守品質初心的基礎上，精準把握市場脈搏，創新營銷方式，才能在競爭激烈的市場中開辟出屬于自己的一片天地。親民的成功證明：老牌央企同樣可以玩轉新媒體，在保持傳統優勢的同時擁抱變革，實現品牌的持續成長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。