家居消費新觀察|鄭長貴：優化頂墻核心產品全面推進裝配式整家定制

來源：新華網時間：2025-04-05 16:14:19

日前，浙江頂上集成家居股份有限公司董事總經理鄭長貴接受新華網專訪時稱，當前家居行業正從增量市場轉向存量競爭階段，消費者需求呈現年輕化、整裝化趨勢。

他介紹，浙江頂上集成家居股份有限公司成立于2001年，最初專注于集成吊頂行業的產品運營，經過24年發展，已從單一吊頂產品擴展到集成墻面領域，并于2017年正式布局頂墻門柜、整家定制賽道，目前正全面推進整家定制戰略。

浙江頂上集成家居股份有限公司董事總經理鄭長貴

聚焦整家定制搶占存量市場高地

當前，家居行業競爭激烈，已從快速發展的紅利期過渡到存量市場的競爭階段，消費者需求也呈現出年輕化、整裝化的趨勢。

隨著市場和消費習慣的變化，家居行業也發生了很大改變。“以前，裝修時業主大多是通過裝修公司設計方案，自行采購建材進行家裝改造；現在，隨著年輕消費群體的升級，裝修大多以整家定制或全案定制的模式呈現，在這種環境下，單品類產品品牌會逐漸融入整家定制賽道，以迎合消費者習慣的改變。”鄭長貴介紹。

對此，頂上積極采取了相應的策略，首先，進行產品深耕：持續優化頂墻領域的核心產品技術，例如在吊頂中融入智能化電器模塊；其次，進行品類延伸：從集成吊頂、墻面向門柜定制拓展，形成頂墻門柜一體化的整家定制解決方案；最后，在渠道方面進行創新：聚焦城鎮化建設與舊房改造市場，開發適配存量市場的服務模式。

加強科研創新提升數字化轉型

在高質量發展新階段，科技研發已成為企業突破發展瓶頸的核心動能。在研發設計方面，頂上集成家居有著獨特的理念和創新成果。

鄭長貴稱，“多年來，一直堅持以下三大理念：一是從設計出發，以家居環境和人居生活的關聯為切入點，根據流行色趨勢，將相關元素融入家居裝修板塊；二是融入智能化產品，我們的整家定制品類包含頂墻門柜，吊頂行業，不僅有頂面材料，還融入電器，其中包括智能化產品；三是緊跟時代發展前沿，將環保、高性能的新材料、新技術融入家居產品；最后，將環保和智能融入設計方案，提供家居裝修的整體方案。

在企業的不斷發展與壯大中，還積極推進數字化轉型。“今年年初DeepSeek出現后，全民都在關注。這對我們企業的日常辦公、制造和營銷都帶來了很大便捷。”鄭長貴介紹，在產品技術研發方面，通過智能化實現了產品升級，今年1月份頂上幻影一號產品在設計行業獲得大獎；另外，今年將投入兩億元左右在嘉興打造“頂上智慧產業園”，提升數字化運營水平，加快企業發展。

積極響應以舊換新推進“雙品牌戰略”

今年伊始，商務部等6部門聯合發布了《關于做好2025年家裝廚衛“煥新”工作》的通知，提出要科學制定2025年家裝廚衛“煥新”實施方案，因地制宜細化工作舉措，精心組織實施，保障資金安全，確保真金白銀優惠直達消費者，持續釋放家居家裝消費潛力。

“國家推出國補政策，旨在拉動終端消費需求、促進消費，這對消費者和建材行業都是利好。”鄭長貴稱，“終端經銷商對國補政策非常擁護并積極配合。我們公司在此基礎上推出了企補，在國補基礎上給予約20%的企補，將優惠反饋給終端消費者，同時幫助經銷商拉動市場，促進裝飾行業消費。”

在談到今年的發展重點、核心目標和品牌戰略時，鄭長貴介紹，“企業正以集成吊頂、集成墻面為基點，開啟向頂墻門柜一體化整家定制賽道的戰略升級。未來戰略規劃確立了兩大實施路徑：第一，持續深耕頂墻基材領域，通過產品精細化研發和服務體系升級，夯實核心競爭力；第二，有序拓展整家定制生態系統，重點突破門柜品類融合創新，構建整家解決方案能力。頂上計劃于2025年6月在杭州啟幕“DS CASA”裝配式整家定制體驗中心，以前沿的模塊化整體解決方案開啟高端定制新紀元。通過系統化市場推廣與深度產品研發，全面推進企業從傳統頂墻行業向裝配式頂墻門柜領域的轉型升級，實現從單一品類向整家定制系統的行業轉型。”

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