奢侈品消費低迷？唯品會Burberry女包被瘋搶，高性價比成關鍵因素

來源：北京商報時間：2025-04-05 18:43:19

去年以來，奢侈品消費市場低迷始終是熱議的話題。胡潤研究院最新發布的《2025中國高凈值人群品質生活報告》顯示，2024年，中國內地高端消費市場規模同比下滑2%至1.63萬億元。

但即使在高端消費低迷的時候，也不乏奢侈品搶購的案例，據了解，3月31日，電商平臺唯品會上，其站內限時、限量搶購欄目“限時狂秒”上線的一批Burberry女包，受到消費者青睞，多款爆款女包上線不久即告售罄。

唯品會相關負責人介紹，Burberry在當天的搶購潮源于高性價比，此次上線的女包是從從品牌境外公司直接采購，經過了中國中檢的檢驗認證，并由平臺進行大幅度的補貼，平均每件商品相比大促價格補貼20%左右。補貼之后，價格僅有國外專柜價的2折左右。此外，超低折扣的價格只對消費者開放24小時，爆款商品售完即止、到時即止。

以一款Burberry Mackford百搭通勤單肩斜挎包為例，當天平臺超V價僅為3625元，約為專柜價的1.8折。另一款Burberry MADISON高級百搭通勤單肩包，此次活動中，超V價格低至2399元，僅有專柜價的1.5折。這兩款商品也位居當天活動銷量前三之列。

圖：Burberry女包在近期受到消費者青睞

奢侈品市場此前的低迷與如今的“搶購”形成了劇烈反差，這也充分驗證了高質價比將成為消費的決定因素。新中產逐漸成為中堅之后，奢侈品消費市場中，“沒有不愛的品牌，只有不愛的價格”或將成為重要準則。

唯品會相關負責人介紹，從人群上看，新中產女性是奢侈品的重要客群，在此次活動中，中年女士消費占比超過36%，寶媽的消費占比超過20%。唯品會奢侈品特賣的目的也在于回饋以平臺超級會員為核心的消費者，幫助平臺超V以更低的價格找到更好的商品。后續，唯品會還將在站內“限時狂秒”、“大牌尋寶”等欄目上線更多奢品特賣活動。

全球知名咨詢公司貝恩發布的《2024奢侈品消費報告》顯示，全球奢侈品交易承壓，但同時，奢侈品消費進入性價比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷售增長，正在成為全價店之外消費者選購奢侈品的重要渠道。業內人士介紹，隨著消費回暖加速到來，高性價比的奢侈品“爆單”案例將越來越多，消費者對于大品牌、高品質商品的需求預計將得到持續釋放。

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