騰訊新文創總部落戶成都：借力互聯網巨頭打造網紅產業生態

發展新文創，能否深度發掘地方本身的IP資源是關鍵。

成都在文創產業的發力，近日獲得騰訊加持，騰訊新文創總部項目將落戶成都。

根據成都與騰訊簽訂的戰略合作協議，未來將重點發展游戲、電競、動漫、視頻、文旅等新文創業務，依托騰訊王者榮耀IP，以及騰訊WeSpace、騰訊TGA電競等方面的平臺流量優勢，吸引IP運營、游戲動漫、電競賽事運營、直轉播等產業鏈上下游企業入駐，構建騰訊新文創產業生態。

接受21世紀經濟報道記者采訪的分析人士稱，成都作為擁有眾多本土原生IP的城市，在互聯網公司的加持下，其文創產業有望獲得更大的突破。

成都缺少文創頭部公司

成都近幾年推進“三城三都”建設，其中之一便是建設“世界文創名城”。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰對21世紀經濟報道記者表示，盡管成都有包括騰訊《王者榮耀》的天美工作室，有《流浪地球》《哪吒》的創作團隊，但核心要素依然缺乏，即沒有頭部企業。

成都在2017年出臺了《西部文創中心建設行動計劃》，提出的目標是2020年文創產業增加值超過1800億元，占GDP比重超過10%;2022年超過2600億元，占GDP比重超過12%。

而根據當地的國民經濟和社會發展公報，2017年，成都文化創意產業增加值為785.2億元，占地區生產總值比重5.7%。2018年達到1129億元，占GDP比重提升到7.4%;2019年為1459.8億元，占GDP比重為8.6%。

若要達到1800億元的預期目標，成都需要在克服疫情所帶來的不利影響情況下，實現23.3%的增速。

與之相對，擁有阿里巴巴的杭州，2019年文化創意產業增加值達到3735億元，占GDP比重達到24.30%。成都此前也提出向杭州學習文創產業發展經驗，但本土企業一直未能有“獨角獸”誕生，是長期存在的短板。

“盡管目前無法預估騰訊新文創總部的落戶對成都文創產業將產生多大的推動作用，但騰訊新文創所擁有的眾多IP，卻是一個實實在在的富礦。”成都當地一位文化產業觀察人士對21世紀經濟報道記者表示。

舉例而言，2019年發布的《成就新時代的中國文化符號：2018-2019年度文化IP評價報告》顯示，74個頭部中國IP中，騰訊公司參與創建最多，達到29個，在TOP20中，騰訊占據11席。而網絡文學TOP20中，騰訊旗下閱文集團占據十分之七。

成都有哪些方面吸引了騰訊?在騰訊決定將新文創總部放在成都之前，雙方便有一系列的合作。

騰訊科技(成都)有限公司成立于2008年7月10日，此后誕生了現象級的手游《王者榮耀》。2017年，騰訊西部創新創業中心——騰訊眾創空間(成都)在成都高新區開園。2019年1月，作為騰訊新文創戰略下，集騰訊游戲、電競、動漫、影業等多領域IP和優質文創內容的大型線下文化體驗活動TGC落地成都。

騰訊集團副總裁程武表示：“騰訊很多項目在成都得到了很好的成長，像有著國民游戲之稱的《王者榮耀》，去年全面升級的TGC騰訊數字文創節等等。正是基于長期的合作和共同的理念，雙方決定更進一步，從新文創和智慧城市構建兩大方向入手，助力成都在數字時代的創新發展。”

發掘更多IP資源

據悉，落地成都的騰訊新文創總部項目總投資將達到50億元，其目標是吸引IP運營、游戲動漫、電競賽事運營、直轉播等產業鏈上下游企業入駐，構建騰訊新文創產業生態。

陳少峰表示，文創產業的邊界模糊，可與之融合的傳統產業領域眾多，不僅能直接帶動文創產業的發展，亦可帶動城市的三次產業升級，尤其是在互聯網公司的幫助下，可以帶來消費市場格局的變化，從本地走向全國、世界。

陳少峰認為，“文創是一座城市的核心競爭力之一，唯有盡可能補齊產業鏈條，全方面發展，才可能取得更大的突破。”

陳少峰認為，從目前情況看，成都在內容消費方面的投入還應該增加，即成都在美食、大熊貓之外，還應該培育多元化的消費內涵，而這一方面相信騰訊等互聯網企業的落戶，將本地消費和互聯網消費的平臺搭建起來，會幫助成都改變現狀。

發展新文創，能否深度發掘地方本身的IP資源是關鍵。騰訊亦在國內多個地方進行過嘗試。如2019年5月，云南省與騰訊共同發布“云南新文旅IP戰略合作計劃”，利用新文創打造新型數字文旅模式、釋放文旅新動能，成為全國首次省一級的文旅IP融合嘗試。

就成都的IP而言，未來也將有更多的潛在資源被發掘。除《王者榮耀》中有多個成都元素展現外，騰訊旗下的三國題材沙盤戰略手游《鴻圖之下》，也宣布與成都武侯祠博物館在學術研究、文化主題活動、特色文創景點等方面，展開深入合作。

另一方面，成都的一個獨特IP，亦可能在互聯網公司的加持下，獲得更大展現空間。

8月18日，《中國國家地理》雜志社執行總編單之薔的一則500余字的微博，被轉發了2.9萬次，評論數也超過5000條。他的這條微博寫道：“今晚，成都脫胎換骨，成為世界上最牛的城市。”

其背景是連日陰雨之后，成都能見度提升，城市西邊的雪山群清晰可見。“試問世界上哪個人口千萬級的城市有這樣浩浩蕩蕩長達千里的最高點達6000多米的雪峰天際線，沒有。只有成都。”他寫道。

杜甫的“窗含西嶺千秋雪”，如今正成為成都的新IP。“過去講成都是網紅城市、選秀之都，但‘雪山城市’的稱號，卻有可能是獨一無二的”，成都文化學者蜀山對21世紀經濟報道記者表示，“來成都吃火鍋，觀雪山，有可能在未來成為吸引游客的新口號，反映了成都的獨特IP優勢”。