“低調發財”！電商雙11交易又創新高 國貨潮牌爆發 亮點還有這些！

今年雙11“平靜”了不少，電商平臺淡化成交量戰報、延長了電商節折扣交易期，被市場熟悉的喜報式成交數據雖然不見蹤影。但從各平臺交易額、快遞件單量來看，成績仍然亮眼。

同時，開放、綠色，多平臺百花齊放，直播、助農、中小品牌和國貨崛起等新亮點，也成為觀測電商新經濟時代的一側縮影。

不變的是，全球最大的流量洪峰面前，雙11依舊是新技術的試驗場，新技術從商家、支付等多個環節提供保障。券商中國記者從各平臺了解到，今年雙11，天貓迎來“首個100%云上雙11，業務已全部遷上公共云?！?/strong>

交易峰值面前，消費者體驗到順滑支付背后，今年支付寶向銀聯云閃付開放了淘寶85%商鋪，云閃付首次加入“雙11”，網聯、銀聯、連通三大清算機構首次齊聚保障雙11支付峰值；作為數字支付新方式，10月31日至11月11日，近38萬個數字人民幣子錢包被推送到京東App，累計訂單數超過24萬筆，在安全性、穩定性考驗下，數字人民幣完成了它的“雙11”首秀。

戰報靜悄悄，交易創新高

今天雙11期間，實時交易額等大家熟悉的喜報式成交戰報少了，但電商交易情況仍然有不少亮點。郵政快遞的統計從另一方面體現了今年雙11期間的消費活力。

國家郵政局監測數據顯示，11月1日-11日，全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件，同比增長超過兩成。其中，11月11日當天共處理快件6.96億件，穩中有升，再創歷史新高。

從兩家電商主流平臺數據看，記者從阿里巴巴方面獲悉，今年11月1日0時至11日24時最終交易數據，2021天貓雙11最終成交額達5403億元。較去年天貓雙11全球狂歡季總成交額4982億元高8%以上。

今年雙11，京東銷售高峰起始時間提前，10日晚8點到11日零點四個小時內，超過100個家電品牌四小時成交額超過去年11日全天。

據京東方面人士介紹， 11月1日0時至11月11日23:59，京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破3491億元，而上一年的官方統計該數據是2715億元。

分析今年的雙11數據，一個明顯的變化是，相比此前以天貓淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商傳統流量渠道，今年的電商渠道平臺百花齊放。

這其中，有以點淘、抖音、快手為主的直播電商平臺；以淘鮮達、美團閃購、餓了么、京東到家為主的新零售平臺；以美團優選、興盛優選、多多買菜為代表的的社團團購平臺。

而直播電商渠道分流最為明顯，目前也最為各大電商平臺所重視。11日，阿里巴巴副總裁、天貓事業群副總裁吹雪在采訪中透露，“在整個雙11期間，店播增速非常非常高。過千萬的直播間，90%都是來自于店播，而且這個速度在加速。”

星圖數據監測顯示，今年11月1日-11日期間，直播電商平臺GMV達到655.26億元，其中點淘、快手、抖音分居于前三名。

網聯、銀聯處理支付交易22.32萬億元，數字人民幣“首秀”

12日晚間，央行披露雙11期間支付業務數據顯示，2021年“雙11”期間(11月1日至11月11日)，網聯、銀聯共處理支付交易270.48億筆，金額22.32萬億元，同比增長17.96%和14.98%。11月11日，網聯、銀聯當日合計最高業務峰值9.65萬筆/秒。

央行稱，通過指導網聯、銀聯、商業銀行及非銀行支付機構精心準備、穩妥實施，圓滿完成雙11支付清算業務高峰保障工作，為人民群眾提供了安全、高效、便捷的支付服務。

國內支付領域的互聯互通顯著提速形勢下，券商中國記者獲悉，今年雙11網聯、銀聯、連通三大清算機構首次齊聚，共同保障雙11支付峰值。

“今年支付寶向銀聯云閃付開放了淘寶85%商鋪”，記者了解到，今年銀聯云閃付首次加入雙11 ，為消費者提供更多元支付選擇。

連通公司作為美國運通在中國境內的合資公司，也是國內首家中外合資銀行卡清算機構此次全程參與雙11，連通公司首席運營官兼首席技術官姚萬里解釋，連通加入雙11帶來的變化是，“美國運通人民幣卡會員在擁有順滑支付體驗的同時也能享受到差異化的雙11專屬優惠。 ”

值得一提的是，記者從京東方面獲悉，雙11期間，有超過10萬人在京東App使用數字人民幣消費；在交易峰值考驗下，主要通過京東電商場景，數字人民幣進行了雙11首秀。

今年10月31日至11月11日，近38萬個數字人民幣子錢包被推送到京東App，累計訂單數超過24萬筆。而從去年12月11日數字人民幣試點接入京東以來，已有近150萬個數字人民幣子錢包被推送到京東App，近70萬用戶使用數字人民幣消費超180萬筆，累計消費金額近1.5億元。

有意思的是，在京東場景的數字人民幣消費人群中，80、90后成絕對主力，占比近70%；70歲以上使用數字人民幣的用戶也超1500人。在整體使用數字人民幣的性別分布上，男性占比45%，女性占比55%。

在碳中和大背景下，綠色計算、綠色消費和綠色0賬期紛紛涌現，從技術、消費到金融服務都有了綠色新實踐。

據螞蟻集團方面人士介紹，今年雙11期間，螞蟻集團通過規?；瘧谩熬G色計算”通過有效地減少投入雙11的服務器， 11天省下64萬度電，減少二氧化碳排放394噸。這也意味著，每一次支付，背后的碳排放都減少了。

此外，記者注意到，螞蟻集團發起成立的網商銀行推出 “綠色0賬期”，雙11期間覆蓋了超過2400家天貓商家——即綠色商品一經賣出，商家就能立即提前收回貨款。這意味著，在享受整個 11月份免費0帳期基礎上，這些綠色商家還可多獲得半個月的金融支持。

中小品牌、直播助農、國貨潮牌爆發

值得一提的是，今年雙11期間，綠色助農、中小品牌和國貨崛起等新亮點，也成為觀測電商新經濟時代的一側縮影。

“中小商家賣得好不好、體驗好不好”是今年天貓雙11的重要標尺，天貓數據顯示，中小品牌的銷售大爆發勢頭，今年雙11期間，大批品牌實現跨越式增長：

截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

截至11月11日23時，共698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。

京東方面，今年是該平臺中小企業增長最快的雙11，中小品牌新增數量同比增長超4倍。雙11期間，京東新增的中小品牌數量同比增長超4倍。

助農成熱潮。京東稱，今年是高品質農產品銷售最旺、農戶增收最多、鄉村零售基礎設施覆蓋最廣的京東雙11。京東雙11期間，農產品產值超300億元，覆蓋超500萬農戶。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。中西部地區農貨銷售增長尤其亮眼。西部12省份農產品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。

老字號、國產品牌表現搶眼。從平臺數據來看：

10日晚8點開始的開場四個小時內，京東超市售賣的廣州酒家成交額同比增長10倍，英氏成交額同比增長3倍，觀云成交額同比增長15倍，活力28成交額同比增長10倍，Keeppley積木成交額同比增長10倍；此外，多個國貨美妝、國潮文創品牌等均有數倍增長。

天貓方面，截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。

（文章來源：券商中國）