“大帥幣”翻車文創開發需多些歷史敬畏 | 新京報快評

來源：新京報時間：2022-01-20 18:16:29

“大帥幣”的推出實質上是文創領域歷史虛無主義的一種表現，給文創產品開發敲響了警鐘。

據新京報報道，1月19日下午，沈陽市文博中心在其官方微博賬號上發布“張氏帥府上新了”的消息，推出張作霖‘大帥幣’交通卡，稱“可在全國三百多個城市的地鐵和公交車上通用，收藏使用兩不誤……”消息一出，引發熱議。

當晚，沈陽市文化旅游和廣播電視局通過微博“沈陽文旅資訊”發布道歉聲明稱，張氏帥府博物館在交通卡文創產品設計中策劃不當，上級主管單位沈陽市文博中心把關不嚴，該產品雖尚未公開發行發售，但造成不良社會影響，現向公眾誠摯道歉。同時，對沈陽市文博中心主要負責人和張氏帥府博物館相關負責人停職，并將按照相關規定進一步處理。

▲1月19日晚，針對“大帥幣”文創產品一事，沈陽市文化旅游和廣播電視局發表聲明。圖/沈陽文旅資訊微博

“大帥幣”交通卡甫一推出，即不被網友待見。正如有網友所言，“推文創產品是好事，可是不能好心辦壞事！”“大帥幣”從“上新”到“下架”的曇花一現，就是沈陽市文博中心及張氏帥府博物館這次“好心辦了壞事”的結果。究其原因，還是文創產品的創新脫離了公眾情感認同、違背了公眾認知常識。

“大帥幣”交通卡的推出，其本意或許是以歷史人物形象為“招牌”推出市場歡迎的文創產品，而且“可以在全國三百多個城市的地鐵和公交車上通用”，于消費者而言，也確有實用價值。但顯然沒有取得預期的效果。

公眾的質疑和不滿，一則是對張作霖這一歷史人物，實不宜這樣大肆宣傳和鼓噪。這實質上是文創領域歷史虛無主義的一種表現，給文創產品開發敲響了警鐘。歷史是非早有定論，哪怕是文創產品，其創意也需在尊重歷史，敬畏公眾感情的基礎上開拓空間，不能隨意發揮。

另外就是，“大帥幣”的名稱，其諧音寓意也是不文明的，容易引發不良聯想。而且，若日常所用的交通卡，以“大帥”命名，也易形成錯誤價值導向和不良語言氛圍，消極影響不應低估。

文創產品有創意才有魅力。但創意不只是“無中生有”“有中出新”，還必須考慮公眾的接受度、認可度。前兩年，故宮文創產品的走紅，就很好的將傳統文化與現代民眾的情感需求對接，贏得市場認可，也獲得消費者口碑。

此次，沈陽市文化旅游和廣播電視局及時發現問題并迅速道歉、處理，態度值得肯定，也將“大帥幣”可能引發的后續不良影響及時消弭。

此事的曝出，也給文創產品的創意創造提了個醒。在文創產業蓬勃發展的當下，以文創+來構建驅動力的發展路徑，越來越受到關注和重視。正因如此，創意內容和方向更需要有嚴格的邊界意識和受眾思維。尤其涉及到歷史文化方面的創意，需要多一份敬畏之心和社會責任，莫讓一時逐利沖動迷了眼。

（文章來源：新京報）

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標簽：大帥幣歷史京報敬畏沈陽市消息實質領域虛無主義

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