緊抓冬奧冰雪運動商機 2022北京促銷費活動布局加速

八大活動板塊、24個全市性標志活動、40多個汽車品牌、300余場老字號活動、上千家餐飲門店……一個個數字標志著2022年北京消費按下“加速鍵”。2月24日，北京商報記者從2022北京消費季新聞發布會上了解到，貫穿全年的促消費活動“北京消費季”將于3月1日啟動。同時，北京市還將出臺措施，鼓勵商業企業創新活動形式參與到消費季中。

提前3月啟動

活動貫穿全年

緊抓冬奧機遇，2022北京消費季提前登場。今年，北京將在3月1日正式啟動新一輪北京消費季促消費活動，相比前兩屆活動提前了3個月。

據北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰介紹，北京將緊緊圍繞國際消費中心城市建設的主線，立足八大活動板塊，舉辦24項標志性重點活動，加強商旅文體融合互動、線上線下聯合共振，力爭“周周有活動、月月有亮點、季季都精彩”。

以北京首發節為例，活動將在SKP、國貿商城、三里屯太古里等全市重點時尚品牌聚集商圈打造新品發布主題秀場。小米、中國黃金、英菲尼迪、比亞迪等百余品牌將在京舉辦新品發布活動。

北京商報記者了解到，蘇寧時尚百貨聯合20余個運動品牌，落地通州和石景山萬達廣場，推出安踏品牌聯名款、首發限量款服飾鞋帽，如谷愛凌同款羽絨服、運動員領獎服等系列服裝。

同時，今年北京消費季也更加注重即時配送，線上活動也在開展中。其中，消費者可通過家樂福小程序、美團、餓了么等第三方平臺掃碼下單，3公里1小時達。

“新國潮”儼然成為當下消費端的常態。在此背景下，北京將推出“國潮新消費品牌成長計劃”。該計劃主要圍繞創建北京國際消費中心城市，助力新消費品牌茁壯成長。其主要內容有新消費品牌活力榜征集、老字號對話新品牌以及國潮京品新消費榜單的最終發布。

借勢冬奧機遇

挖掘“金色”冰雪

北京冬奧會讓我國冰雪經濟步入新階段，也讓巨量商機外溢。2022北京消費季的炫彩北京板塊將開展北京體育消費節、北京冰雪消費節等活動。

郭文杰指出，北京冰雪消費節將緊抓北京冬奧會和后冬奧時代機遇，組織全市重點商圈和100余個冰雪場館發布冰雪消費地圖，開展云探冰雪場地、冰雪項目展示、冰雪體驗系列活動，隆福文化中心、熙悅天街、喜隆多購物中心等多個商場舉辦冰雪主題藝術展。平谷區將繼續舉辦漁陽國際冰雪季、大眾高山滑雪比賽等10項特色活動。

隨著市場進一步被激活，冰雪經濟將有更大的想象空間。國家體育總局制定的《冰雪運動發展規劃(2016-2025 年)》顯示，2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元，屆時將帶動3億人參與冰雪運動。按照聯合國世界旅游組織測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、度假地產等相關產業的產值達到2.92萬億元。

中國人民大學副教授王鵬表示，整個行業將促進體育產業與戶外旅游融合，把戶外運動、戶外體育產業加入到現有體育產業中去，改變當下大部分人聽到體育鍛煉就只認為是在健身房內的有氧運動的固有想法。戶外體育、戶外旅游與戶外休閑相結合，也是可以作為未來產業發展重點的。

支持政策助推

市場注入新動能

對于消費而言，受需求驅動，市場從渠道到品牌等多個領域，都能看到政策的推手。郭文杰指出，北京市商務局會同相關部門研究制定了多項支持政策，進一步激發市場主體積極性和創新性，優化消費體驗、豐富消費供給，加快推進國際消費中心城市建設。

比如，北京即將出臺首店3.0版措施。據悉，新的首店政策將從建立品牌首店首發服務體系、支持品牌首店落地發展、打造全球品牌首發首秀展示平臺、支持商業品牌總部發展等4個方面，大力發展首店首發經濟，加大國際品牌引進和本土品牌培育力度，著力將北京打造成國內外知名品牌集聚地和原創品牌孵化地。

財經專欄作家李庚南指出，促進消費增長需創新思維，培育和拓展消費新的增長點。其中，落腳點在于新型消費。尤其在疫情防控的形勢下，新型消費將成為消費增長的新引擎。促進新型消費增長更要考量居民的消費能力如何跟上，如何讓居民消費而無憂，不斷優化消費環境。

北京商報記者 王維祎