消費重回煙火氣！券商分析師這樣解讀春節數據！消費前景如何？這項指標是關鍵

在疫情防控措施優化之后，今年春節“開門紅”數據備受市場各方關注。

(資料圖片僅供參考)

今年春節是我國對新冠病毒實施“乙類乙管”后的第一個新春假期。作為中國重要節日，今年春節“開門紅”數據或能對全年消費景氣度有預示作用，有望傳遞經濟發展信心。數據顯示，無論是餐飲、旅游，還是文化娛樂，市場需求不斷釋放。

多家券商分析師在春節期間通過回鄉見聞、草根調研等方式，把脈消費趨勢，探尋經濟修復動能。

展望后疫情時代消費數據，有分析師指出，民眾的消費信心和消費強度要完全恢復仍需時間。超額儲蓄是疫后消費復蘇的重要保障。接下來，居民收入修復速度將是關鍵。

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根據交通部數據，春運啟動以來(1月7日至26日)，全國鐵路、公路、水路、民航累計發送旅客7.41億人次，較2022年同期增長逾50%，較2019年春運前20天(13.95億人次)下降46.88%。

德邦證券宏觀分析師蘆哲表示，今年春節出行人次恢復到2019年的 53%左右，低于預期水平，但預計節后返程的恢復情況好于節前返鄉。

海通證券宏觀分析師梁中華團隊認為，作為主要的交通方式，鐵路、公路的客流在春節前走勢平穩，與疫情之前差距較大。但是，春節之后客流增加的斜率明顯高于過去兩年，接近、甚至部分超過2019年的同期水平。

在分析背后原因時，梁中華團隊認為，春運之前疫情爆發，學生、農民工等群體或提前返鄉，把春運返鄉總量平滑到更長時間維度消化。春節過后，疫情影響減小，返鄉人口規模性“返城”，推動春運數據快速攀升，彌合和疫情之前的缺口。從返城方式來看，高速客流量明顯超過疫情前，說明“返城”方式可能更多向私家車出行集中。

該團隊認為，中長期還需要觀察疫情對勞動力供給端帶來的持續影響。例如勞動力參與意愿的修復進度，以及居民是否會回到疫情前的城市工作，這些對中長期我國的經濟和通脹會產生重要影響。

旅游消費亮點多

今年春節期間，旅游業復蘇尤為明顯。根據國家稅務總局27日披露的增值稅發票數據顯示，旅行社及相關服務業銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節假期的80.7%。旅游飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節假期的73.4%、79.9%。

多個熱門旅游地區場面火爆，部分數據達到或甚至超過2019年同期。

“西安發布”披露，西安市監測的15家重點旅游景區累計接待227.79萬人次，同比增長160%，恢復至2019年同期水平。

云南省文化和旅游廳披露，春節假日云南全省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，實現旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，分別恢復至2019年的130.3%和132.5%。

海南省商務廳統計，春節假期海南離島免稅店迎來高人氣，全省12家離島免稅店總銷售額25.72億元，日均超3.6億元，比2019年春節假期增長329%。

東吳證券分析師吳勁草表示，總體來看，出行恢復程度整體優于預期， 居民出行意愿顯著恢復，消費意愿恢復相對較緩。疫情以來國內出游人次恢復程度普遍優于旅游收入恢復程度，說明出游結構上客單價相對低的短途旅行占比較疫情前提升，長途出游信心與意愿恢復空間較大。

不過，疫情三年對旅游業影響仍然不可小覷，相關產業鏈發展需要穩預期。中金公司固收團隊表示，從同事們的回鄉和旅游反饋情況來看，旅游城市和旅游景點人山人海，但配套服務人員和配套設施跟不上。根據旅游景點當地人反饋，疫情三年很多旅游從業人員改行，導致服務人員不足以及設施缺乏維護。當地人對未來旅游業預期不高，認為疫情三年改變太多人，經濟周期下消費意愿不強，因此當地人繼續投資旅游行業的訴求不高。

春節檔電影走出低谷

今年春節檔電影精彩紛呈，多部作品獲得觀眾好評，電影市場迎來“開門紅”。

據國家電影局初步統計，2023年春節檔(1月21日至27日)電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。

其中，春節檔上映的《滿江紅》累計票房26.06億元，《流浪地球2》21.64億元。截至27日，電影市場全年總票房為79.15億元，同比增長209.88%。

招商證券固定收益分析師尹睿哲團隊表示，春節檔迎來翻身仗，票房強勁的背后有幾方面原因：

一是今年春節檔電影題材類型較往年更加豐富，風格更多元，其中個別影片在名導或知名IP加持下，討論度較高。

二是票價走低，以大年初一為例，今年春節檔首日的平均單價僅為53.2元，較去年同期的56.1元下滑約5%，而今年《流浪地球2》接近3個小時的放映時長顯著拉高春節檔影片的平均時長水平，對比之下加量不加價，同時口碑也不差的觀影體驗推升票房走勢的韌性。

三是供需在歷經前期的雙邊壓制后，同步釋放。三年疫情期間，壓制的不止觀影需求，供給側也受到明顯沖擊。今年春節檔一方面佳片連連，另一方面時間上恰逢第一波感染高峰剛過的安全窗口，帶動消費者外出觀影的熱情。

年貨經濟升溫

作為一年中重要的營銷節點，春節商品市場迎來消費熱?！百I買買”成為年貨市場的關鍵詞。

國家稅務總局增值稅發票數據顯示，春節假期，糧油食品等基本生活類商品銷售收入同比增長31.5%，其中，果品蔬菜、肉禽蛋奶同比分別增長39%、28.6%。酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長18.7%。

安信證券食品飲料分析師趙國防團隊在春節期間對七省市(天津、重慶、河南開封、江西南昌、四川巴中和德陽、湖南岳陽)的商超渠道進行草根調研，了解各細分板塊春節期間的動銷、促銷。該團隊表示，疫情陰霾逐步退散，消費重回“煙火氣”，商超客流量出現反彈，白酒及大眾品動銷快速恢復，部分產品出現缺貨現象，貨齡較去年也有所縮短。另外，禮贈、宴席等相關產品表現亮眼，旺季旺銷得到驗證。

比如在白酒方面，安信證券團隊表示，今年春節白酒終端動銷旺盛，消費者對于疫情的恐懼心理持續弱化，宴席和禮贈市場受益于返鄉潮復蘇明顯，區域酒表現突出，特別是300元以下價格帶。在休閑食品方面，堅果禮盒消費略超預期，辣味零食鋪貨呈現較強區域性。

房地產銷售平淡

春節期間服務消費和商品消費均出現升溫，但房地產市場未迎來“小陽春”。

平安證券首席經濟學家鐘正生團隊表示，春節假期商品房銷售低迷，亦弱于節前一周表現。1月21日至27日期間30大中城市商品房日均成交面積0.57萬平方米，約為2022年春節同期的18%、2019年春節同期的20.3%，較春節前一周的表現超季節性走低。

其中，一、二線城市商品房銷售面積較三線城市更快走弱。一方面，疫情防控政策優化后，“返鄉潮”使得人口更多向三線及以下城市轉移，返鄉置業存在一定拉動；而過去兩年“就地過年”現象普遍，持續拖累三線城市春節期間的商品房銷售。另一方面，今年1月5日人民銀行、銀保監會建立首套住房貸款利率政策動態調整機制，部分地區較快調整首套房貸款利率，一定程度上或有提振。

平安證券團隊提到，考慮到春節期間商品房日均成交面積僅為平日的5%左右，其對判斷后續商品房銷售走勢的參考價值可能有限。

居民收入修復成關鍵

隨著春節煙火氣回歸，市場也逐漸看到全年消費復蘇的希望。不過有分析師稱，就消費恢復力度而言，2023年春節并非“一片火熱”，更像是“溫而不暖”。

中金公司固定收益團隊表示，居民收入尚待恢復，消費追求性價比。雖然今年春節人流量和消費熱度有超預期，但更多體現在人數上，而消費金額恢復程度可能沒有那么理想。在該團隊看來，這與2022年經濟下行，失業率較高以及不少行業出現收入下降有關。民眾的消費信心和消費強度要完全恢復，仍需要時間。

前述德邦證券宏觀分析師蘆哲表示，消費復蘇并非一蹴而就，消費場景打開后，仍有待于居民收入的改善。一方面，春運數據低于預期，說明當前疫情、收入等各方面因素對出行的制約仍然存在，這也會影響消費。另一方面，旅游出行人次和旅游收入盡管大幅反彈，但相比2019年同期仍有較大差距，這說明消費的復蘇仍需時日。事實上，近期消費場景基本完全打開，但居民收入修復偏慢仍是消費的制約因素。

海通證券宏觀分析師梁中華團隊談到，超額儲蓄是疫后消費復蘇的重要保障，“接下來消費恢復的結構分化也會比較大，結構亮點會比較多，總量還要看居民就業和收入的提升速度?！?/p>

平安證券首席經濟學家鐘正生團隊認為，2023年春節就消費恢復力度而言，并非“一片火熱”，更像是“溫而不暖”。該團隊對2023年國內消費反彈持“謹慎樂觀”態度，認為僅靠市場化力量國內消費恢復的高度或有限。一方面，疫情只是壓制國內消費的原因之一，居民消費還受到實際償債壓力偏大、對經濟和就業的預期偏弱等中長期因素的影響，這些因素短期很難實質好轉。另一方面，作為占比最高的消費品，汽車消費已在2022年明顯透支。

其建議，為使2023年消費能更好發揮經濟“壓艙石”的作用，公共財政可適當加大對消費領域的支持，包括適當增加公共消費、向特定群體發放較大規模的消費券等。