抖音生活服務十一長假出游前瞻：出境游訂單量同比增長26倍

“中秋+國慶”超級黃金周臨近，全國游客都在籌備出行計劃。抖音生活服務酒旅數據顯示，國慶前一周，網友在抖音搜索旅游相關關鍵詞3471萬次，同比上升146%。近一周抖音酒旅訂單環比增長25%，比去年同期增長超198%。

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其中，部分小眾城市訂單量增長數倍，出境游訂單量同比增長26倍。抖音生活服務相關負責人介紹稱，平臺預售券火爆，9月中下旬即進入“國慶出游訂購熱潮”。

杭州及周邊城市因亞運會舉辦迎來一波“旅游人潮”。無錫等小眾城市受歡迎?，F象級熱點之后，天津、淄博還在受益于新媒體傳播。

小眾城市或“逆襲”，出境游猛增

不出意料，國慶最熱門城市是成都、北京、上海、廣州、重慶等傳統熱門目的地。此外，抖音網友在洛陽、鄭州、蘇州、無錫的下單量也很多。其中無錫訂單量同比上漲179%，經歷了暑期出游的歷練，一些網友選擇“錯位出游”，小眾城市和小眾景點成心水之選。

抖音生活服務酒旅數據顯示，臨近國慶的一周內，煙臺、鹽城、沈陽三個城市訂單量分別同比上漲553%、541%、522%，成網友長假出游的“新歡”城市。上述負責人分析，一方面這些城市有一批非全國知名景點，但可以滿足出游需求。另一方面，這些城市整體出游人數少，在“人山人海”的旅游大潮對比中，旅游體驗會更好。

此外，長途的出境游持續火熱。抖音數據顯示，抖音出境游訂單量同比2022年激增超26倍。假期前夕，中國香港、韓國、中國澳門成最熱門前三大出境游目的地。與暑期火熱的馬爾代夫、泰國、歐洲幾國不同，韓國、俄羅斯、澳大利亞、新加坡等目的地成網友新選擇。

現象級熱點的長尾效應，天津、淄博訂單同比激增超10倍

上半年火爆的淄博燒烤帶火了淄博文旅，從大學生特種兵式打卡到全國網友“進淄趕烤”，全網網友和淄博市文旅局等政府部門，將這座城市變成了“頂流”。抖音生活服務數據顯示，國慶前一周，淄博市酒旅訂單同比激增10倍，環比增長超6倍。

今年暑假末尾，天津大爺憑借“tianjin jump”將獅子林橋跳成了“6A級景區”。天津“掰掰”有斑斕的泳褲、矯健的身姿、樂觀豁達的態度。繼而，夏天的海河，成為天津人的文化名片。抖音生活服務數據顯示，國慶黃金周前，網友在天津的文旅訂單同比增長13倍。

上述負責人分析稱，天津大爺火了，出圈的還有背后天津人的本土文化。一波網友雙休日就直接去打卡了，更多網友等待國慶黃金周的到來。因此，國慶前天津的酒旅訂單會有超638%增長。因為一個視頻、一個熱點，產生對當地的好奇和關注，進而挖掘出寶藏級別的旅游體驗。這種正向循環正在成為抖音助力各地文化和旅游出圈的“秘訣”。

杭州迎來“亞運熱”，帶動周邊城市文旅消費

杭州亞運會于9月23日至10月8日舉辦，當運動盛會撞上“超級黃金周”，觀賽熱情也激發了網友們的“賽事游”熱情。抖音生活服務數據顯示，亞運會舉辦前兩周，杭州酒旅相關訂單同比增長112%。

其中，杭州在抖音的旅行社訂單環比增長超317%，景區游玩訂單環比增長超26倍。周邊小眾城市也因亞運會的舉辦迎來一波“旅游人潮”。例如，紹興、鹽城、臺州、寧波等城市的酒旅訂單上漲均超100%。

中秋國慶，登高賞秋和帶娃也是部分人的剛需。抖音生活服務數據顯示，近一周最熱門的登高目的地是西嶺雪山、萍鄉武功山、南京牛首山等。最熱銷的動植物園是中國月季園、都江堰動物王國、上海野生動物園等。最熱門的泛主題樂園/親子樂園是蚌埠大明園歡樂世界、鄭州海昌海洋旅游度假區、常州中華恐龍園、上海歡樂谷等。