90后的“美好消費”理念：“網購，品質和價格都重要”

“新租的房子里什么東西也沒有，但動動手指一切都能送上門，在家坐等收貨就可以了。”93年出生的“打工人”小嚴(化名)在北京的一家互聯網公司工作，最近剛搬進新家。

“大到冰箱、空調、洗衣機，小到餐具、牙刷、毛巾……”小嚴入住新家后的所有東西都是在拼多多上購買的，“無需往返家具城和電器城，一站式網購大大方便了生活。”

隨著經濟社會快速發展，年輕人的消費模式與理念發生了巨大改變，當今的年輕群體早已習慣了通過網絡購物。在剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節，疫情也并沒有打消年輕人的消費熱情，作為中國消費主力軍，以90后為代表的年輕人表現出強勁的消費熱情及購買力。

20件!4000多元一站式購齊新居所需

說起這次搬家的網購經歷，小嚴忍不住滿心歡喜，“實在是太便宜了，而且質量很好，物超所值。”

小嚴從拼多多購置的冰箱、沙發、地毯等物品的付款截圖

小嚴新居布置后的客廳

采訪中，小嚴娓娓道來，“11月初，房子租定以后，我就想著給自己添置一些家具，就決定在拼多多上購買。”說著，小嚴拿出手機一一展示，包括冰箱、洗衣機、沙發、地毯、臺燈、坐墊、餐桌布、置物架、衣架、電動牙刷、盆栽、浴巾……林林總總加起來有20件。

其中，冰箱購置的海爾118升家用小型雙門迷你電冰箱，花費619元;沙發買的是北歐簡約沙發，實付158.3元;還有客廳和臥室各有一條地毯，120*160cm，每條80多元……

“這所有的一系列算下來花了4120元，一站式購齊。而且像家電、沙發，都是周末送到，師傅還負責上門安裝。”小嚴笑著說，“真的既省錢，又省事。”

“網購，品質和價格都重要”

說起在拼多多購物的經歷，小嚴介紹，“去年雙十一前后開始接觸拼多多，周圍的親朋好友都給我推薦，剛開始也不是特別相信，抱著試一試的態度，入手了一款iPhone8plus，比別的平臺便宜了將近一千塊錢。拿到手之后確認是正品，使用起來也沒有任何問題，從此以后就一‘拼’不可收拾了。”

“品質有保障、價格有優勢是拼多多最吸引我的地方。”經過一年時間，小嚴已經成了拼多多的“死忠粉”，在上面購買的物品種類更是豐富多彩，“我買過生鮮水果、日用品、護膚品、化妝品、電子產品，甚至流感疫苗、補牙套餐，只有想不到的，沒有買不到的，并且基本沒踩過坑。”小嚴說。

“同樣的東西比別的平臺都要便宜，有什么理由不選擇呢?”現在再下單購物，小嚴已經省去了多個平臺的比價環節，尤其是拼多多“百億補貼”的商品，直接選擇“閉眼入”。在小嚴看來，很多90后看似瘋狂的“買買買”行為其實并不是失去理性的沖動消費，買自己需要的和適合自己的商品，是包括她在內的很多年輕人下單時最優先考慮的。

當前，拼模式已經成為年輕人的生活方式，他們喜歡分享、喜歡試新，拼多多能讓一款商品在年輕群體里成為“共享品”，熟人的推薦讓消費者更愿意嘗試，這對品牌擴展高端產品、新功能產品市場很有幫助。

90后的“美好消費”理念

業內人士指出，當今的中國消費者更加注重品質消費、健康消費、理性消費、責任消費、綠色消費等“美好消費”理念，作為消費主力的年輕人更不例外。以90后為代表的年輕消費者，不再那么關心商品是國外品牌還是國內品牌，他們消費更多是為了滿足自己的審美偏好，越來越注重商品背后的情感故事和精神價值，這是一種“悅己”的消費理念。新電商給了新青年更多選擇，未來，他們希望買到更具性價比的商品，享受更多購物的樂趣。

愛購物的小嚴也不例外，她介紹，日常在拼多多上購買的吃穿用品基本都是國貨，最近也開始嘗試國產品牌的化妝品了。“以前都愛買國際大牌的化妝品，覺得品質有保障。現在國產品牌很多也都做得不錯，性價比很高，我的購物理念是，功效相同的情況下選擇更實惠的，這樣省下的錢可以給家人買其它需要的東西。”小嚴說。

根據《第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，90后用戶在2020年7月達到3.62億，超越了80后成為互聯網的主要使用人群。在當代網絡使用和消費中，95后新青年群體隨著經濟獨立，正在形成越來越大的市場比例。

北京師范大學新聞傳播學院喻國明教授課題組發布《2020新青年新國貨消費趨勢報告》也顯示，目前三大電商平臺中拼多多的年輕人比例是最高的，其中95后用戶比例達到了32%。

報告認為，傳統線下的購物僅僅是錢貨交易的買賣階段，新型電商平臺則在不斷構建適應新時代消費者的新型消費場景，在這一體驗場中，消費者不僅可以滿足購買商品的欲望，更能產生更多的附加價值和心理認同感，這便是新青年消費趨勢發展的核心要義所在。