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              劇本殺引領線下娛樂潮流,產業鏈結構日趨完善

              來源:金融界網 時間:2021-06-09 09:14:29

              1、發展歷程:源起線下派對游戲,國內綜藝助推快速發展

              劇本殺游戲全程以劇本為核心,為真人角色扮演游戲,由 DM(游戲主持人)引導,起源于歐美國家的線下派對游戲,國內綜藝《明星大偵探》熱播助推快速發展,目前國內線上線下劇本殺各有特色,內容題材多元化。

              2、商業模式:產業鏈結構日趨完善,產業生態漸成熟

              劇本殺行業已經形成了“劇本創作者—劇本發行商—劇本分發平臺—線上游戲APP/線下門店”的產業鏈。上游優質劇本產出有限,為行業的稀有資源;中游發行商與分發平臺高效撮合優質劇本成交,主要采取分成方式發行,分成比例為2:8到4:6不等,發行商占大頭;下游線上APP盈利模式以劇本付費為主,道具付費為輔;下游線下實體店資源分散、有待整合,實景模式客單價較高。

              3、市場空間:線下規模2022年或超400億元

              根據艾媒咨詢數據,2020年我國劇本殺市場規模達117億元,預計2022年將達239億元,2018年至2022年CAGR或達38.3%。根據我們的測算,線上劇本殺整體規模較小,2021年市場規模或在0.40-2.41億元;線下店發展迅速,2021年市場規?;蛟?50-250億元,預計2022年線下市場規模或達到400億元以上;線下劇本殺單店年均收入在50萬元左右,平均回收周期在1年左右。

              4、核心玩家:芒果超媒入局優勢明顯,代表性公司已初具規模

              芒果超媒在線上通過《明星大偵探》打造劇本殺真人秀,播放量及口碑雙收;在線下依托《明偵》IP布局實景娛樂,M-CITY表現亮眼;有望憑借內容、品牌、資金及運營優勢,打造全產業鏈龍頭。其他核心玩家中,小黑探、百變大偵探、叁千世界等代表性公司已初具規模,騰訊、字節跳動、華策影視、萬達影視等巨頭多通過IP授權入局。我們重點推薦芒果超媒。

              風險提示:行業競爭加劇的風險、行業監管趨嚴的風險、新冠肺炎疫情持續時間及對線下娛樂的影響存在不確定性、盜版內容影響優質內容產出的風險。

              責任編輯:

              標簽: 劇本殺 線下娛樂潮流 芒果超媒 國內綜藝

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