借力營銷火爆！元宇宙釀酒能聞到酒香嗎？

元宇宙在互聯網上爆火引得各屆側目，酒業也開始追逐元宇宙浪潮。前有玩夫精釀推出元宇宙NFT藏品產品，后有貴州茅臺在醬香系列酒全國經銷商聯誼會上提出要構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。元宇宙釀酒真的香嗎?有網友調侃道：“多喝幾口酒，就能自動神游，這才是真元宇宙概念。”

業內人士指出，目前元宇宙的最大問題是輿論泡沫與資本炒作。非理性的輿論泡沫會導致非理性的股市震蕩，資本炒作會引發市場追捧、監管介入。處于雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，產業和市場都亟須回歸理性。

進軍元宇宙？

自Facebook首席執行官扎克伯格宣布，Facebook正式更名為Meta，正式進軍元宇宙開始，“元宇宙”就成為互聯網熱詞，B站、騰訊、阿里和京東等互聯網巨頭紛紛布局，爭先搶做“吃螃蟹的人”。一眾網友對“元宇宙是什么?”“Facebook要干什么?”充滿好奇。

元宇宙概念大火，酒業也來“蹭熱度”。前有精釀品牌玩夫精釀推出元宇宙NFT產品——#001-2021圣誕限量版，定價2021元，后有貴州茅臺集團黨委副書記、總經理及茅臺酒股份公司代總經理李靜仁，在2021年醬香系列酒全國經銷商聯誼會上提出構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。

雖然之后茅臺時空微信公眾號對“茅臺進軍元宇宙”做出解釋——茅臺只是想表達通過科技增能為茅臺酒和系列酒的優質穩產提供技術支撐，但“說出去的話如同潑出去的水”，“茅臺元宇宙”相關詞條已然在互聯網上引起了一番風波。

在草方格平臺搜索“精釀”關鍵詞即可找到玩夫精釀推出的元宇宙概念產品，不過，截至今日，該產品僅有60瀏覽量，尚未有其他用戶出價拍下。就此，北京商報記者致電玩夫精釀(北京)科技有限公司，但截至發稿，對方尚未給予回應。

借力營銷

玩夫精釀推出的元宇宙NFT產品可以說是開酒業與元宇宙結合的先河。據了解，NFT的全稱為non fungible token，即非同質化代幣，是區塊鏈的一種衍生概念，但每一枚NFT代幣都不可替代且不可分割。作為數字世界中“獨一無二”的資產，NFT產品大多是虛擬商品，以數字藝術作品、集換式卡片為主。

涉足元宇宙能夠得到的巨大紅利或許是諸多企業心動的原因之一。2021年3月，一枚代表藝術家Beeple創作的由5000張較小圖像組成的數字化作所有權的NFT產品在佳士得拍賣行以6934.6萬美元(約合人民幣4.51億元)的競拍價售出，震驚各個業界。

此外，玩夫精釀市場部負責人曾公開表示，NFT系列是以創新和消費者為本的營銷模式之下又一成功的品牌營銷案例。

北京酒類流通行業協會秘書長程萬松指出，元宇宙更偏重營銷概念，是基于年輕化的一種考量，而互聯網公司也希望利用這樣一種概念與酒業進行深度合作，共同碰撞出針對酒行業的一個有效的營銷解決方案。酒業與元宇宙相結合的核心是將社群放大化，滿足社群營銷的趨勢，與用戶產生共鳴。

香頌資本執行董事沈萌指出，元宇宙與酒產業的關聯度較低，但卻是與酒產業一直覬覦的年輕人群體密切相關，因此酒產業跨足元宇宙，不是因為元宇宙，而是年輕人的酒消費市場。

回歸理性

不僅企業對元宇宙熱捧，網友對概念的討論也十分熱烈。北京商報記者在知乎平臺上注意到這樣一番討論，“藝術品所有權交易只會做大新一類的數字泡沫”。“NFT目前還是在炒作階段，實際操作起來會有很多問題”“現在入局購買NFT作品的人，就是日后收割韭菜的鐮刀”“NFT是很有前途的概念”……

業內人士指出，目前元宇宙最大的問題是輿論泡沫和資本炒作，非理性的輿論泡沫會導致非理性的股市震蕩，資本炒作會引發市場追捧、監管介入。雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，產業和市場都亟須回歸理性。

元宇宙概念個股在股市的表現似乎表明了更多人的看法。截至今日收盤，元宇宙個股中處于跌幅的股票與處于漲幅的股票比例近乎8:2，其中，新開普跌幅甚至達到了10.99%。此外，自從貴州茅臺與元宇宙相關詞條引起坊間熱議后，貴州茅臺就一直處于下跌狀態，一路跌破2000元/股大關。

白酒營銷專家晉育峰指出，科技的發展，新概念層出不窮。但作為比較傳統的白酒行業，本質上仍是入口的酒精飲品。無論時代如何變化、工具如何迭代、渠道如何升級，白酒的產品本質沒有變，禮、樂、情的需求類別沒有變。不忘產品初心，方能適時應變。

（北京商報記者 趙述評 王傲）