線上藝術品交易持續增長其中Z世代收藏家財富分配份額超30%

來源：深圳商報時間：2022-04-01 08:36:24

由文化經濟學家兼藝術經濟學創始人克萊爾·麥克安德魯撰寫的第六版《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》近日發布。這一報告就10個市場的2339名高凈值藏家展開調查，針對2021年全球藝術市場進行了全面及宏觀層面的分析，回顧了2021年藝術市場最重要的發展。在過去一年，新興NFT成為亮點，線上藝術品交易持續增長，拍賣市場強勁反彈，都讓人們對2022年藝術市場充滿期待。

新興NFT成為亮點

2021年，經銷商和拍賣商的總銷售額達到651億美元，比2020年增長了29%，在經歷了2020年的低迷之后，全球藝術市場強勁反彈。其中最具震撼力的轉變可能是進入純數字物體市場。

去年年初，藝術界的大多數人可能無法解釋NFT是什么，所以當Beeple的數字拼貼畫《Everydays：The First 5000 Days》在佳士得紐約拍賣行以6930萬美元的價格售出時，這成為一個改變行業的事件。雖然2019年區塊鏈上NFT藝術品和收藏品的銷售額總計為460萬美元，但到去年年底，這一數字達到了111億美元。

在接受調研的高凈值收藏家中，有高達74%的人在2021年購買了藝術類的NFT作品。同時，約有88%的人未來有興趣購買NFT這種基于區塊鏈加密資產的數字收藏品。

由于疫情阻隔，藝術市場向網上遷移是2020年市場眾多巨變之一。電子商務穩步推進，盡管2020年的銷售整體大幅萎縮，但在線藝術品銷售額達到了124億美元的最高紀錄，價值相比2019年翻了一番。隨著企業、活動和旅行被限制，轉向在線通訊和銷售成為許多企業生存的關鍵。傳統畫廊和拍賣公司增加了對數字銷售和營銷的加入，收藏家也開始以更主流的方式使用電子商務。藝術博覽會的線上展廳和各種第三方平臺也擴大了藝術市場銷售的數字選項。

2021年線上拓展仍在繼續，藝術品市場中的大多數企業在線上投入更多資金，在恢復現場銷售和展覽的同時，保持了強勁的在線銷售。線上銷售在2021年以7%的比率增加到133億美元。

新買家涌入促進銷售復蘇

2021年的拍賣行業強勁反彈，線上和線下的需求旺盛，銷售強勁，特別是在頂端市場。藝術品和裝飾藝術品及古董的公開拍賣(不包括拍賣行的私人洽購)銷售額估計達到263億美元，相比2020年增長47%。這一增長大部分是由高端作品進入市場驅動的，但新買家的涌入也是支持銷售復蘇的一個重要因素。

報告顯示，Z世代收藏家藝術財富上的分配份額最高，超過三分之一的人的財富分配超過30%。一級市場仍然是收藏家們最常用的購買渠道，但也有少數年輕收藏家在數字藝術上花費了大量資金，其中Z世代的5%和千禧一代的4%藏家花費了超過100萬美元。

“藝術市場在2021年表現出了令人難以置信的彈性，盡管在一些非常具有挑戰性的條件下仍在運營，但總銷售額強勁增長。”報告的撰寫者克萊爾·麥克安德魯表示，“經銷商和拍賣行成功地適應了新的線上和線下銷售和活動的兩級系統，高凈值收藏家不斷增長的財富有助于支持高端市場的需求。”藝術經銷商們對未來也充滿期待，接受《2022年藝術市場》調查的經銷商中，62%的人認為今年市場會有所改善，其中16%的人預計會有顯著改善。(記者梁瑛)

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