環球新動態：90后平均每年消費近萬元，頭部美學成剛需！連鎖植發機構有望強者恒強

距離發際線植發已經過去一年，95后女生張然(化名)將自己定位為“成功上岸的人”。

工作以后，張然明顯感覺到自己的發際線在不斷上延，頂光下甚至可以看到雪白的頭皮。為此，她很早就篤定了植發的想法，但礙于價格和對技術的擔憂，遲遲沒有落定。“去年我終于下定決心去做了剃發植發手術，2300個單位，總花費不到兩萬塊，平均下來，單個毛囊的種植只需要八塊多。”張然稱。

植發后的效果肉眼可見，不過，剃發也讓她經歷了一段時間的尷尬期，最近準備回去加密的她，希望能夠體驗下不剃發技術，“再來一次剃發，我可能沒有這個勇氣。”她表示。當張然將自己的經歷分享到社交媒體上時，評論咨詢的留言超過百余條，這當中，女生又占了絕大多數。

張然的經歷雖然只是個例，一系列細節反映的卻是植發行業近些年從價格、技術到消費人群等多個方面發生的顯著變化，也標志著中國植發行業正邁向成熟期，同時面臨廣闊的市場空間。

根據弗若斯特沙利文的數據，中國毛發醫療服務市場2020年的規模為人民幣184億元，預計以復合年增長率22.3%的速度于2030年增長至人民幣1381億元。而據《全球植發市場報告》預計，2023年全球植發市場規模將達到238.8億美元(約合人民幣1709億元)，未來5年的年復合增速將達到24%。

技術升級，頭部美學成剛需

21世紀初，中國植發行業迎來首次技術變革，毛囊單位鉆取術(FUE)逐漸取代了原來的毛囊單位頭皮條切取術(FUT)，植發從從開刀變為微創，有痕變為無痕，大大緩解了人們對于植發手術術后后遺癥的擔憂。

此后二十余年，以碧蓮盛為代表的連鎖機構不斷更新植發技術，行業技術壁壘逐漸建立。其中，2006年，大麥植發首次從美國引進微針植發技術;2019年，新生醫療推出自主研發的3D植發技術。進入2020年，碧蓮盛醫療集團(下稱“碧蓮盛”)首推不剃發植發技術，一舉顛覆植發傳統，實現了毛囊提取、種植技術的雙重革新。

據了解，碧蓮盛推出的不剃發植發技術除了能避免尷尬期，實現無痕植發，還能將傳統植發的4級疼痛降低至基本無痛的0-1級疼痛，大大減輕了患者的疼痛感受。而在今年8月，碧蓮盛方面還宣布將淘汰傳統植發技術，全面推行不剃發。

“目前，不剃發技術代表了目前植發技術的最高水平，我們認為不剃發技術也一定會全面取代剃發技術，成為未來植發技術的發展趨勢。”在8月份召開的碧蓮盛集團技術戰略升級發布會上，碧蓮盛醫療集團副總經理師曉炯如此強調。截至2023年8月，碧蓮盛累計不剃發手術臺數突破5萬臺，在不剃發植發賽道中市場占有率高達92.8%。

此外，隨著人們生活習慣的改變，“禿發”焦慮不再局限于中年男性，毛發健康日益成為年輕人的頭等大事，頭部美學甚至成為了剛需。《2023中國毛發健康生活方式藍皮書》顯示，受毛發健康困擾的群體逐漸低齡化。“80后”、“90后”、“00后”三個年齡層次均有超過50%的消費者在毛發健康上有過支出，其中“90后”有高達56.9%的人群有過相關支出，也是消費金額最高的年齡段，平均每年在各類毛發產品方面支出9979.66元。

具體到植發領域，隨著技術、價格、消費習慣等一系列的變化，消費群體的演變以及患者需求也有了明顯的變化。現如今，隨著植發需求越來越從功能性轉向美學性，年輕消費者尤其是年輕女性逐漸成為主力軍。

《2022中國植發行業研究報告》(下稱“報告”)中的數據也印證了這一點。《報告》顯示，女性植發市場在 2016年左右開始出現，隨著市場的認可，在2018-2019年前后呈現爆發式迅猛增長。2021年，女性消費者占比從原來不到20%，增長到30%-40%，且未來3-5年可能超過男性。

對于女性消費者比例超過男性的原因，碧蓮盛植發北京分院咨詢主管趙媛媛曾分析道，“頭發對女人的形象修飾作用更大，更因先天的愛美屬性，所以，女人比男人更重視頭發，在養發護發方面愿意花費更多時間與金錢。綜合來看，女人對發際線美觀性的需求更多，除了頭頂稀疏加密治療型，還會涉及到眉毛等部位的修飾。”

“合規”成共識，連鎖機構有望強者恒強

自FUT技術引進以來，中國植發行業發展至今已有五十余年。企查查數據顯示，中國植發行業步入快速發展車道，行業內商家數量高速增長，每年就有100家以上的植發機構注冊。

不過，在快速發展的同時，植發行業也存在定價不透明、植發后存活率低等問題，為此，以碧蓮盛為代表的全國連鎖植發機構也在不斷推動行業的標準化、規范化。

據碧蓮盛董事長尤麗娜此前介紹，碧蓮盛專家團隊率先主編了四部國內毛發移植專著，積累了不剃發植發豐富的臨床經驗，為中國毛發移植領域培養了大批骨干，并著力打造了不剃發、植發的培訓基地。此外，碧蓮盛還進行了改革升級，對消費者公開透明植發、養發價格體系。

而在前述發布會上，師曉炯也詳細介紹了碧蓮盛新的植發價格體系，即按照不剃發技術的醫生等級分為常規團隊不剃發、技術院長團隊不剃發及主任副主任團隊不剃發。“新的植發價格體系將高端的不剃發技術平民化，以基礎級為例，這一級別的不剃發從40元/每毛囊單位降至12元/每毛囊單位，而為了保障術后的養護效果，碧蓮盛將予以每一位不剃發手術患者額外90天的專屬養護解決方案。”他表示。

作為醫美行業的細分領域，監管部門于相關協會也多次出臺政策推動植發行業的合規性發展。2021年3月，中國整形美容協會出臺《毛發移植規范》，對手術操作、環境、設施等方面進行了規范指導;同年6月，衛健委等8部門發文聯合整治非法醫美機構，打擊行業灰色地帶。2022年10月，國家市場監督管理總局發布了《醫療美容行業虛假宣傳和價格違法行為治理工作指引》。

有研究報告指出，多重監管政策的出臺將有效提高消費者對植發行業的信任與認可，利于頭部植發機構的長期發展。

目前，國內的植發機構主要分為四大類，即全國連鎖植發機構、公立醫院植發科、綜合醫美機構植發科和區域性或單體植發機構，市場占比依次為35%、10%、25%和30%。

據了解，目前，以碧蓮盛、雍禾等為代表的大型連鎖機構仍處于版圖擴張階段，并憑借專業的技術、充裕的產能及有針對性的營銷，位于行業領先地位。截至目前，碧蓮盛擁有42家全國直營的連鎖分院，100余位執業醫生，700余位執業護士，其中，主任和副主任醫師10余位，為至少35萬發友解決了脫發困擾。